淘寶首頁改版到底意味著什么？

                    盡管還沒有太多的官方消息，但淘寶主頁的最新改版“內(nèi)測”卻在業(yè)界引起了不少猜測。

人們遍及關(guān)注的淘寶有其特殊性：自2003年起，許多購物網(wǎng)站都首先推出了淘寶的通用功用。

例如，淘寶在2013年提出了信息流的方向，推出了“千人千面”；2014年，手機(jī)淘寶完結(jié)了無線化；

2015年，淘寶開端了“淘寶直播”。

許多國產(chǎn)App在仿照基礎(chǔ)上做一些“微立異”，早年乃至還戲弄過“C2C”，但淘寶的形態(tài)與亞馬遜、eBay有著實質(zhì)的不同，特別是在2014年左右完結(jié)的“無線化”，更是首先推出了手機(jī)購物的處理方案。它還意味著，每次淘寶主頁出現(xiàn)嚴(yán)重的改版，都會受到業(yè)界的關(guān)注和同行的學(xué)習(xí)。便是現(xiàn)在“內(nèi)測”部分用戶看到的頁面，淘寶這次改版了新的主頁，最大的亮點(diǎn)便是“全面的信息流”。

淘寶在2013年首次提出了“信息流”的概念，并很快將其以“猜你喜愛”的形式出現(xiàn)給顧客。那時，淘寶剛剛處理了“無線化”問題，成為業(yè)界首個供給手機(jī)購物服務(wù)的App。給用戶一個更好的手機(jī)購物體會?！辈虏驴础边@種不斷更新的形式高度復(fù)原了人們線下的“逛街感覺”。

自從該形式面世以來，得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可，部分應(yīng)用程序的頁面還學(xué)習(xí)了淘寶的“猜你喜愛”。在淘寶App內(nèi)，“猜你喜愛”功用的定位也從開始的第七屏一路上升到了第一屏。

就用戶停留時間而言，淘寶的用戶粘性比其他購物App高，“猜你喜愛”營造的“逛”感功不可沒。這次的主頁改版，是上述趨勢的連續(xù)：將過去各種坑位以及主頁焦點(diǎn)圖等重要功用整合到“猜你喜愛”中，被許多體會“內(nèi)測”的用戶視為“急進(jìn)”。

更急進(jìn)的是，《主頁焦點(diǎn)圖》這款淘寶上最重要的商業(yè)化產(chǎn)品，此次也被納入《猜你喜愛》，并由原來的橫版改為豎版。淘寶網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表明，這樣做的優(yōu)點(diǎn)在于，能夠包容更多品種的產(chǎn)品展現(xiàn)形式，一起更便利用戶點(diǎn)擊。以往的橫版主頁焦點(diǎn)圖和固定坑，都是傳統(tǒng)網(wǎng)頁年代產(chǎn)品設(shè)計思維的遺存。但是“猜你喜愛”的信息流，是淘寶在“無線化”過程中發(fā)明出來的新形式。與此一起，“猜你喜愛”信息流與豎版卡的調(diào)配，進(jìn)一步打破了內(nèi)容形態(tài)的限制，讓很多視頻、直播等內(nèi)容便利進(jìn)入主頁，有利于淘寶在直播賽道進(jìn)步一步發(fā)力。但是，淘寶方面表明，這并不是傳言中的“淘寶全面短視頻化”，現(xiàn)在內(nèi)測版的主頁上還有很多的圖片顯現(xiàn)。

淘系產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人平疇明確表明，不管圖文還是視頻，都只是形式，只需顧客喜愛，合適展現(xiàn)的內(nèi)容，都會公平出現(xiàn)。本次改版還新增了“微細(xì)細(xì)節(jié)頁面”功用，進(jìn)一步發(fā)揮“信息流動”的功用。顧客點(diǎn)擊主頁上的產(chǎn)品后，進(jìn)入到“微細(xì)詳細(xì)信息頁面”，在一個屏幕上一起顯現(xiàn)多個相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)一步復(fù)原顧客線下購物的“比較感”。

這次的改版不難看出，淘寶即將全面“信息流”。這樣既能夠進(jìn)一步完善淘寶的戰(zhàn)略，又能夠滿意顧客的需求，關(guān)于商家來說也是一個利好。在首屏上提到“猜你喜愛”，意味著中小商家的產(chǎn)品有了更多的展現(xiàn)時機(jī)，而“微型詳細(xì)信息頁面”則發(fā)明了新的流量空間。趕超雙11前，淘寶主頁“變臉”，意味著今年雙11將是此次改版的“大考”。

關(guān)于商家來說，能否在雙11前搶到新版本主頁帶來的紅利是至關(guān)重要的。                

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