抖音電商「煥新非遺」：發(fā)現(xiàn)非遺技藝，解鎖非遺傳承新方式

“共計(jì)一坯之力,過手七十二,方克成器。”透過一方小小的屏幕,普通大眾如今不出家門,便可以看到景德鎮(zhèn)瓷器從石到土,從土到瓷,經(jīng)歷七十二道工序、六大流程的非遺工藝制造全過程,了解陶瓷非遺技藝,品味非遺魅力,領(lǐng)略中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。

近幾年國潮漸起,越來越多的年輕人開始欣賞傳統(tǒng)文化,據(jù)抖音《2023非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,“90后”最愛在抖音上購買非遺產(chǎn)品,“00后”購買非遺好物總成交額同比增長近2倍,非遺商品的消費(fèi)規(guī)模也在不斷增長。過去一年,抖音電商非遺傳承人帶貨成交額同比增長194%;在平臺(tái)購買非遺好物的消費(fèi)者數(shù)量為上一年的1.62倍,定瓷燒制、新合索面、黎族織錦等眾多非遺項(xiàng)目在抖音電商打開發(fā)展新路徑。

為助推非遺保護(hù)傳承,拓寬非遺技藝的展示渠道,8月1日至8月12日,抖音電商非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)「煥新非遺-景德鎮(zhèn)站」上線,通過非遺好物挖掘、達(dá)人源頭溯源、平臺(tái)商達(dá)聯(lián)動(dòng)等多種舉措,走進(jìn)非遺陶瓷技藝,助力景德鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提升非遺產(chǎn)業(yè)“自造血”能力。

01

達(dá)人深入溯源+全域營銷布局

綻放非遺魅力

傳統(tǒng)非遺要從“活起來”到“火起來”,離不開市場的認(rèn)可。為了提升景德鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)帶品牌影響力,抖音電商攜手達(dá)人團(tuán)實(shí)地探訪非遺項(xiàng)目,以視頻和直播的形式聚集站內(nèi)流量,提升「煥新非遺」景德鎮(zhèn)活動(dòng)熱度,吸引用戶關(guān)注,讓更多用戶感受非遺魅力。

1 攜手達(dá)人團(tuán),探秘非遺技藝

新平冶陶,始于漢世。達(dá)人與用戶將在抖音電商「煥新非遺」活動(dòng)中,一同領(lǐng)略傳承千年的非遺文化。透過鏡頭,循著歷史的印記,從陶瓷博物館到制陶工廠、大師工作室以及當(dāng)?shù)丶?抖音電商將攜手文化、陶瓷領(lǐng)域的明星、頭部達(dá)人等非遺好物推薦官,走進(jìn)窯口瓷器,對(duì)話國家級(jí)大師,探詢景德鎮(zhèn)非遺技藝。

譬如以強(qiáng)內(nèi)容能力出圈的@東方甄選美麗生活,致力于陶瓷文化,茶文化傳播的@珽珽紫砂,知名文玩領(lǐng)域達(dá)人@遲銳 @陳琨 @小水 等都受邀化身為景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播大使,共同溯源景德鎮(zhèn)非遺傳承技藝,通過短視頻,直播等形式帶大家一覽非遺技藝之美。

為全方位展示非遺傳承技藝,提升非遺傳承熱度,活動(dòng)期間,抖音電商將對(duì)非遺相關(guān)的短視頻、直播間給予宣推扶持,助力達(dá)人的非遺內(nèi)容得到大范圍傳播。

在短視頻端,屏幕前的用戶可以跟隨非遺好物推薦官一起辨別青花、粉彩、玲瓏陶瓷、釉上彩等精致瓷器,溯源景德鎮(zhèn)制造、繪畫、雕刻、窯口燒制等傳統(tǒng)非遺技藝,在云游非遺文化之旅中深入且全面地了解非遺傳承的審美價(jià)值和歷史文化價(jià)值。

在直播端,活動(dòng)特意開設(shè)非遺大咖直播間、非遺精選直播間、非遺合作直播間,達(dá)人與非遺大師齊上陣,為用戶帶來眾多非遺好物。同時(shí),達(dá)人開播也將更多興趣流量引流至非遺產(chǎn)品頁面,推廣景德鎮(zhèn)非遺品牌,激活非遺傳承技藝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2 多方聚力,帶動(dòng)非遺出圈

激發(fā)用戶對(duì)非遺傳承技藝的興趣,是助力非遺破圈、增強(qiáng)非遺傳承活力的關(guān)鍵。本次活動(dòng)中,抖音電商特設(shè)話題#煥新非遺、#云游非遺,邀請(qǐng)知名達(dá)人參與創(chuàng)作,持續(xù)積累站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的非遺內(nèi)容,為更多人提供非遺交流空間;同時(shí)給予宣推資源支持,加速非遺內(nèi)容傳播速度,擴(kuò)大傳播范圍,吸引更多用戶關(guān)注并參與到活動(dòng)中。

此外「煥新非遺」活動(dòng)充分聯(lián)動(dòng)區(qū)域主體,與本地資源合作,將于8月8日在江西景德鎮(zhèn)陶溪川直播基地聯(lián)合舉行“煥新非遺”產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃啟動(dòng)儀式,共商盤活非遺技藝文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值舉措,助力景德鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

加速非遺企業(yè)的品牌建設(shè)是推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。抖音電商依托平臺(tái)優(yōu)勢,聯(lián)動(dòng)多方主體,助力景德鎮(zhèn)非遺品牌與好物實(shí)現(xiàn)全域傳播,深化用戶對(duì)景德鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)帶特色品牌的認(rèn)知。

02

多元玩法搭建非遺商家展現(xiàn)平臺(tái)

開啟生意新增長

如何借勢熱點(diǎn)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)業(yè)貨品的高流量高轉(zhuǎn)化,是景德鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)的關(guān)鍵。本次「煥新非遺」景德鎮(zhèn)活動(dòng),將從曝光資源、種草玩法、貨盤優(yōu)化等方面發(fā)力,提升商家流量承接能力,拓展景德鎮(zhèn)非遺技藝的商業(yè)空間。

在內(nèi)容場,活動(dòng)將通過產(chǎn)業(yè)帶好物推薦官排位賽、藏寶圖玩法、短視頻內(nèi)容種草等多種玩法,給予商家直播間和短視頻內(nèi)容隨心推、DOU+等曝光資源支持,加速景德鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)帶商家生意的爆發(fā),讓非遺成為“遺產(chǎn)”的同時(shí)還能變?yōu)椤柏?cái)產(chǎn)”,讓非遺傳承者從“守藝人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆芤嫒恕薄?/p>

在貨架場,抖音電商聯(lián)動(dòng)國家級(jí)大師、當(dāng)?shù)胤沁z產(chǎn)業(yè)頭部商家、特色品牌,搭建起包含大師作品+非遺精選+產(chǎn)業(yè)帶好貨的貨品矩陣。借助大師作品提升非遺傳承項(xiàng)目的品牌影響力,精選非遺和產(chǎn)業(yè)帶好物,豐富貨盤的商品種類和供給,滿足不同用戶群體的需求。

03

開辟“非遺”專區(qū)

讓非遺好物走進(jìn)日常生活

景德鎮(zhèn)非遺制瓷技藝,是先輩通過代代精進(jìn)與傳承而留存到現(xiàn)代的寶貴文化財(cái)富,如何讓其走進(jìn)更多人的日常生活,讓這些非遺好物陪伴在大眾身邊,也是激發(fā)非遺內(nèi)在活力的關(guān)鍵。

活動(dòng)中,抖音電商特別推出「非遺重點(diǎn)貨品專場」,為非遺好物搭建連接大眾生活的橋梁。通過給予非遺重點(diǎn)商品提供每滿減、H5會(huì)場、搜索、購物車以及商城曝光、專屬標(biāo)簽等展示渠道,集中展示非遺好物,讓非遺好物走進(jìn)更多人的日常生活中,進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)非遺服務(wù)當(dāng)代、便民大眾的作用。

目前,藝林堂、九段燒、瓷游記、兮清窯、墨舍等多個(gè)景德鎮(zhèn)頭部和特色品牌商家均盤點(diǎn)好貨、上新非遺好物專場,結(jié)合煥新非遺活動(dòng),為用戶在選購非遺好物上,提供更豐富的選擇。

國潮漸起,非遺文化正在煥發(fā)出新的活力。依托平臺(tái)豐富的非遺內(nèi)容生態(tài),抖音電商推出「煥新非遺」專項(xiàng)活動(dòng),通過話題、短視頻、直播、抖音商城等全域興趣電商優(yōu)勢,助力非遺技藝高效地找到愛好人群和潛在受眾,讓非遺好物突破空間和時(shí)間限制,走向全國各地。

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