淘寶造物節(jié)存在的意義是什么?

一年一度的淘寶造物節(jié)終于來(lái)了，今年的造物節(jié)延長(zhǎng)至14天!造物節(jié)可以說(shuō)是一年比一年精彩，那么淘寶造物節(jié)存在的意義是什么?

淘寶造物節(jié)存在的意義是什么?

當(dāng)越來(lái)越多的年輕人，對(duì)淘寶的一年一度的線下節(jié)日——淘寶造物節(jié)感興趣的時(shí)候，淘寶已經(jīng)逐步擺脫了山寨、廉價(jià)、粗制濫造的標(biāo)簽，涂上一層年輕、活力、多元、長(zhǎng)尾的底色。而淘寶造物節(jié)，仍在線下年復(fù)一年地不斷強(qiáng)化和鞏固這得來(lái)不易的品牌轉(zhuǎn)型。

和去年相比，“六市”(科技“奇市”、二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”)在今年只保留了科技、非遺和美食三部分，其余部分以分散的形態(tài)融合在其他集市之中，比如萌寵元素，在現(xiàn)場(chǎng)隨處可見，不過(guò)已經(jīng)不是一個(gè)可以單獨(dú)成立的單元。再比如帶有強(qiáng)烈二次元屬性的BJD娃娃成了漢服模特。

這些“市”之所以不能被單獨(dú)保留，是因?yàn)樾缕嫣夭辉偈潜緦迷煳锕?jié)唯一追求的重點(diǎn)，通過(guò)層層篩選的商家能夠入選，基于阿里大數(shù)據(jù)形成的市場(chǎng)預(yù)判。

今年重點(diǎn)展出的非遺系列，基于2022年淘寶消費(fèi)者人均購(gòu)物非遺老字號(hào)超2件，并且七成以上非遺和老字號(hào)消費(fèi)者為80、90后。潮服鞋類和漢服的爆發(fā)在此不做詳述。

總結(jié)一句話：小眾市場(chǎng)的商業(yè)化延續(xù)性，與其再衍生能力，決定了其生命線的長(zhǎng)短。造物節(jié)造“市”的標(biāo)準(zhǔn)，必須是其本身已經(jīng)形成一定市場(chǎng)規(guī)模，并且在淘寶上也具有成規(guī)模的商家體系。

造物節(jié)的未來(lái)會(huì)如何

造物節(jié)也就才發(fā)展了幾年，今年的重大亮點(diǎn)科技板塊，有大疆、HTC、訊飛等大廠加持。

在科技方面有比如調(diào)雞尾酒的機(jī)器人，另一方面，有人的酒吧也更加充滿人情味。而這樣的機(jī)器人在會(huì)場(chǎng)隨處可見(比如美食區(qū)利用機(jī)器人制作東坡肉)。

造物節(jié)的啟動(dòng)會(huì)上，淘寶打手曾經(jīng)演示了利用3D打印技術(shù)打印出造物節(jié)的3D版logo。現(xiàn)場(chǎng)，淘寶打手展館內(nèi)陳列著由3D打印出來(lái)的鞋底。不過(guò)，這里的3D打印水準(zhǔn)尚無(wú)法應(yīng)付復(fù)雜的鞋面打印。

回顧過(guò)去幾屆造物節(jié)，科技曾經(jīng)短暫退出造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。沒有了科技感的第二屆造物節(jié)，不少媒體的感受是，少了點(diǎn)新鮮感，多了點(diǎn)純粹感。

然而僅僅一年后，科技板塊又重回現(xiàn)場(chǎng)。過(guò)去淘寶的交易主要靠女性，但近年來(lái)，男性持續(xù)上升的消費(fèi)欲望已經(jīng)相當(dāng)明顯。不少男性選擇的交易平臺(tái)，并不是淘寶天貓，而是京東或是某些垂直類電商平臺(tái)，比如yoho!等帶有男士屬性的平臺(tái)。淘寶需要增加男性友好度?，F(xiàn)場(chǎng)的投籃機(jī)器人、明星落地款球鞋等，明顯是奔著男性去的。

當(dāng)然，淘寶如果真的如同博覽會(huì)那樣，能夠展示人類未來(lái)可能的生活方式和生活場(chǎng)景，它在消費(fèi)者心目中，就不僅僅只是一個(gè)購(gòu)物的平臺(tái)而已了，淘寶品牌的形象也將更加高大。

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