2023年8月-9月淘寶直播店流量激勵政策

為幫助以直播為主要經(jīng)營場景的產(chǎn)業(yè)帶商家及直播高滲透率經(jīng)營模式商家，完成為以直播域為核心經(jīng)營場景的全新的店鋪經(jīng)營體系，2023年8月-9月淘寶直播店流量激勵政策來襲。

一、活動目的

為幫助以直播為主要經(jīng)營場景的產(chǎn)業(yè)帶商家及直播高滲透率經(jīng)營模式商家，完成為以直播域為核心經(jīng)營場景的全新的店鋪經(jīng)營體系，現(xiàn)推出淘寶直播店（簡稱“平臺”）。平臺將專注內(nèi)容消費偏好人群，以源頭優(yōu)選的優(yōu)質(zhì)商品和服務為特色，以內(nèi)容為核心，帶動商家生意成長。為激勵淘寶直播店通過直播進行商品經(jīng)營，現(xiàn)面向開通直播權限的淘寶直播店推出以下激勵政策。

二、活動周期

激勵政策時間：2023年8月1日0:00:00-2023年9月30日23:59:59。

重要說明：商家需合規(guī)經(jīng)營，不可以通過作弊等手法來獲取激勵；同時若因商家違規(guī)平臺違規(guī)主播合規(guī)安全碼非綠碼，商家也無法獲得流量激勵。詳細見下文“四、活動注意事項”；翡翠原石商家不參與本次激勵。

三、具體激勵政策

1、新店試播激勵流量

①報名方式：商家自行聯(lián)系服務商，由綁定服務商提報平臺參與激勵。

②激勵對象：商家為2023年1月1日（含）起入駐淘寶直播店并完成首次開播的商家。如果商家之前已參與過激勵（見白皮書過往政策，如語雀，下同）則無法參與本次政策。

③激勵流量數(shù)額：1000(PV)觀看/每天，累計7000PV（不可同自然日），即主播最多申請7場且首次開播日即可申請。

④挑戰(zhàn)周期：符合要求的商家，可自行聯(lián)系服務商進行申請報名，平臺審核通過后會下發(fā)流量券。

⑤特殊說明：獲得流量券后，流量券的有效期為7天，逾期將無法使用（下同）。

2、持續(xù)躍遷挑戰(zhàn)激勵

①激勵分類

a、新號躍遷-首自然月挑戰(zhàn)；

b、新號躍遷-次自然月挑戰(zhàn)；

c、長期躍遷挑戰(zhàn)；

②激勵對象

a、新號躍遷-首自然月挑戰(zhàn)：商家為2023年1月1日（含）起入駐淘寶直播店，報名時從未參加過流量激勵挑戰(zhàn)的賬號

b、新號躍遷-次自然月挑戰(zhàn)：商家為2023年1月1日（含）起入駐淘寶直播店，報名時只參與過6-7月政策中的首自然月且挑戰(zhàn)成功，或者8-9月政策中的新號躍遷-首自然月挑戰(zhàn)且挑戰(zhàn)成功的商家，方可報名8-9月政策新號躍遷-次自然月挑戰(zhàn)。（首自然月和次自然月挑戰(zhàn)中間不可以相隔自然月。如在6月參加了首月挑戰(zhàn)，7月未報次月挑戰(zhàn)，則在8-9月只能參與長期躍遷挑戰(zhàn)）

備注：1、挑戰(zhàn)檔位不得低于首自然月挑戰(zhàn)成功時，達成的直播支付GMV所在檔位；且挑戰(zhàn)月目標≥首自然月挑戰(zhàn)時達成的直播支付GMV*120%。2、新號躍遷-首自然月挑戰(zhàn)失敗，則無法參與次自然月挑戰(zhàn)，待冷卻一個月后可參與長期躍遷挑戰(zhàn)。

c、長期躍遷挑戰(zhàn)：除上述a和b所述商家，以及上個自然月進行長期躍遷挑戰(zhàn)成功或上個自然月未參與任何挑戰(zhàn)的商家。

備注：1、當參與長期躍遷挑戰(zhàn)失敗，需間隔一個自然月后，方可重新報名長期躍遷挑戰(zhàn)，且可挑戰(zhàn)檔位不得低于上次未挑戰(zhàn)成功的檔位，同時要求報名月的上一月直播支付GMV>=挑戰(zhàn)檔位下限*60%；2、累計3次長期躍遷挑戰(zhàn)失敗，不可再報名躍遷挑戰(zhàn)。3、當長期躍遷挑戰(zhàn)成功，可在未來3個月內(nèi)任選1個月繼續(xù)參與長期躍遷挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)檔位不得低于上次挑戰(zhàn)成功時達成的直播支付GMV所在的檔位，且挑戰(zhàn)月目標≥上次挑戰(zhàn)成功月達成的直播支付GMV*120%。

③挑戰(zhàn)周期及目標

符合要求的商家，可自行選擇挑戰(zhàn)自然月及挑戰(zhàn)目標；一旦確定挑戰(zhàn)目標，不可以修改，即不能升降檔。

針對在自然月月中報名挑戰(zhàn)的商家：

在挑戰(zhàn)月中報名挑戰(zhàn)的商家，只能基于剩下天數(shù)，獲得剩余周的流量。每7天發(fā)放25%流量。不給到月全額流量，但是目標仍然是自然月目標。

舉例：8.12報名挑戰(zhàn)的賬號，每7天一個挑戰(zhàn)周，一共3個挑戰(zhàn)周：8.12-8.18、8.19-8.25、8.26-8.31。8.12給到25%流量，8.19前完成15%目標給到后續(xù)25%流量，8.26前完成35%目標，給到后續(xù)25%流量；最多可獲得75%的流量，但是月度挑戰(zhàn)成功仍需要100%完成月度目標。

④挑戰(zhàn)成功標準

a、挑戰(zhàn)目標拆分4個7天：

從參與報名挑戰(zhàn)當天開始，每7天為1個挑戰(zhàn)周（從報名日開始算7天），將自然月整體成交目標（即商家報名目標）分為4個7天的目標，分別為15%，35%，60%，100%；

b、流量發(fā)放：

流量進行前置發(fā)放，每7天發(fā)放挑戰(zhàn)檔位對應可獲得流量的25%，第1個7天的25%流量可在挑戰(zhàn)當日開始進行發(fā)放，后續(xù)每7天對應流量需完成上一個7天結束對應目標方可發(fā)放；若第2個7天結束未完成目標（即整體目標的35%），第3個7天結束追趕達成階段要求目標（即整體目標的60%），可在第4個7天開始時發(fā)放25%流量，中間第3個7天周期不補發(fā)。

d、報名參加挑戰(zhàn)的商家，需在挑戰(zhàn)月月末當天滿足綜合體驗分≥3.5分，若＜3.5分，則視為挑戰(zhàn)不成功（綜合體驗分點此查看）。

https://www.yuque.com/tbzb/ph59iy/dfe6y4g0cegngqdn

⑤具體挑戰(zhàn)檔位及對應流量如下（含其余細節(jié)要求）

淘寶直播店流量激勵政策

⑥直播支付GMV口徑

商家通過直播產(chǎn)生的GMV=自播支付GMV+商家代播其他淘寶直播店商品的支付GMV+代播商品（不含淘寶直播店商品）滿足傭金率要求產(chǎn)生的支付GMV，其中商品滿足傭金率要求指設置的tcp傭金率>=類目建議傭金率（如女裝建議傭金率15%，代播女裝商品的傭金率10%則無法被統(tǒng)計，不在建議類目中則統(tǒng)一按照5%），剔除作弊訂單（詳細見下文“四、活動注意事項”）。

⑦特殊說明

每日激勵流量在滿足挑戰(zhàn)要求的情況下先到先得，運營小二會視乎商家經(jīng)營情況給到合適的流量消耗建議并進行發(fā)放。

四、活動注意事項

①平臺可以根據(jù)本活動的實際舉辦情況對活動規(guī)則進行變動或調(diào)整，相關變動或調(diào)整將公布在活動頁面上，請以頁面公示的活動規(guī)則為準。

②如參與達人主播/商家主播合規(guī)安全碼不是綠碼，平臺將取消該主播激勵。達人主播/商家主播可在淘寶直播中控臺或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。具體可參考《淘寶直播營銷準入基礎規(guī)則》；

③如達人主播/商家主播存在賬戶異?；蛴唵萎惓＃ㄈ缫垣@利為目的，或非實際消費需求而發(fā)生的交易等）的情形，則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵范圍。比如達人主播/商家主播在活動激勵期間因虛假交易被處罰（包含警告處罰），虛假交易作弊金額將被剔除不計入成交金額中。作弊情節(jié)嚴重者將取消活動參與資格。

④平臺不會委托任何第三方代為通知活動事項或發(fā)放活動獎勵。如任何第三方以平臺名義宣稱或從事類似活動或發(fā)放、轉讓活動獎勵、通知中獎并領取獎勵、欺詐造成損失的，平臺無需為此承擔任何法律責任。如給淘寶直播造成損失的。淘寶直播保留向相關方索賠的權利。

⑤活動期間如出現(xiàn)不可抗力的情況（包含但不限于重大災害事件、活動受政府機關指令需要停止舉辦或調(diào)整的），平臺可依相關法律法規(guī)的規(guī)定主張免責。

⑥未經(jīng)平臺事先書面許可，因參加本活動所獲得的獎勵不得轉讓或售賣。

⑦本規(guī)則涉及的時間均為北京時間（東八區(qū)）。

五、FAQ

1、商家在6-7月中參加了首月挑戰(zhàn)，能在8-9月參加次月挑戰(zhàn)么？

答：需要分情況看；

①商家參加了6月的首月挑戰(zhàn)且成功，且在7月需要參與次月挑戰(zhàn)，若7月的次月挑戰(zhàn)成功，則在8月參加的是長期躍遷挑戰(zhàn)；若7月的次月挑戰(zhàn)失敗，則在8月無法參加挑戰(zhàn)，可在9月參加長期躍遷挑戰(zhàn)；若該商家在7月沒有參加次月挑戰(zhàn)，則在8月參加的是長期躍遷挑戰(zhàn)（不能參加次月挑戰(zhàn)）。

②商家參加了7月的首月挑戰(zhàn)且成功，則可參加8月的次月挑戰(zhàn)。

③商家參加了6月的首月挑戰(zhàn)，且失敗了，則在7月無法參加次月挑戰(zhàn)，可在8月參加長期躍遷挑戰(zhàn)。

2、3次躍遷失敗則不能參加挑戰(zhàn)，包含首月挑戰(zhàn)和次月挑戰(zhàn)的次數(shù)么？

答：不包含，指3次長期躍遷失敗。

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