淘寶直播新領航計劃-MCN孵化新賬號現(xiàn)金激勵政策

為促進淘寶直播主播生態(tài)繁榮，鼓勵MCN機構孵化新達人主播，豐富淘寶直播生態(tài)多樣性，現(xiàn)針對MCN機構推出新領航計劃-MCN版激勵計劃。

一. 適用范圍

本激勵計劃自發(fā)布之日起正式生效，面向淘寶直播平臺成功入駐的MCN機構和服務商。有意愿參與的MCN機構和服務商需根據(jù)平臺要求進行報名及審核，審核通過后方可參與新領航-合作伙伴活動。

二. 激勵計劃概述

本計劃包含兩部分：新達人主播孵化激勵、短視頻達人孵化激勵

機構或服務商可根據(jù)自身情況，選擇其中一項參與或兩項均參與。

三、名詞解釋

機構有效新達人主播定義：需同時滿足以下條件

新主播應滿足：主播本人在淘寶直播平臺的首播日期需在2021年12月1日后且在之前未以任何形式注冊淘寶直播賬號，或達人主播在2021年6月1日到2021年12月1日期間在淘寶直播有效開播場次(≥30分鐘)小于6場且每月支付GMV小于5萬;

機構與主播綁定時間要求滿足以下兩個條件之一即可：1. 主播與機構綁定日期早于主播在淘寶直播首播日期或早于2022年1月1日;2. 如主播與機構綁定日期在2022年1月1日之后，主播在2021年6月1日到與機構簽約日期間在淘寶直播每月支付GMV小于5萬;

主播注冊的直播號需為達人身份(不可為商家或其他)，且主播本身具有達人屬性(達人屬性需經(jīng)淘寶直播平臺審核認證)。如果在淘寶直播期間偏離了達人屬性，平臺有權取消獎勵(例如：換不同人直播或宣傳自己的店鋪而非建立達人自身人設等)。如非本人直播場次需要報備給對應小二審核，否則平臺有權取消獎勵;

2022年1月~3月期間，至少有1個自然月領航特定實收GMV≥50萬;

主播合規(guī)安全碼需要持續(xù)為綠碼。主播可在淘寶直播中控臺或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。

支付GMV：指用戶支付的訂單加總GMV，含退款金額。

領航特定實收GMV：本活動旨在鼓勵和幫助合作伙伴孵化健康且可持續(xù)發(fā)展的達人主播，因此對此活動鼓勵的GMV做特殊要求，領航特定實收GMV指從支付GMV中剔除退款GMV、剔除虛假交易及作弊GMV、剔除以下品類GMV，以及剔除惡意為獲取現(xiàn)金獎勵而產(chǎn)生的GMV(例如，商品沒有明確且公允的市場標價，或商品不可持續(xù)且穩(wěn)定售賣，不利于主播持續(xù)成長)

四. 激勵內容

4.1 達人主播孵化季度激勵

主播孵化激勵有兩種：

1、 季度孵化獎勵：主要針對當季度機構或服務商孵化的有效新達人主播的情況進行獎勵。每季度初會發(fā)布當季度激勵內容及獎勵方式。

2、下季度留存獎勵：針對Q1的有效新達人主播，如果滿足Q2的實收及開播要求，所屬機構即可享受留存獎勵

4.1.1 季度孵化激勵

2022年Q1季度激勵(2022年1月1日到2022年3月31日)

獎勵規(guī)則：成功參與該活動的機構或服務商，在符合平臺管理要求的基礎上，每孵化一個有效新達人主播，可享受對應的現(xiàn)金獎勵。一個有效新達人主播只能享受一次季度孵化獎勵;

單個有效新達人主播現(xiàn)金獎勵計算方式：取該主播2022年Q1自然月中最高1個月的領航特定實收GMV，獲得對應檔位獎金。

計算示例：假如某機構在2022年Q1共孵化了7個達人主播，其中3個滿足上述有效新達人主播要求，在2022年Q1最高1個自然月的領航特定實收GMV分別為80萬，200萬，350萬，則該機構2022年Q1可獲得的現(xiàn)金獎勵為：10+20+50=80萬。

其他重要說明

如MCN機構期望孵化月領航特定實收GMV高于1500萬的有效新達人主播，平臺將為機構定制政策。

關于獎金發(fā)放：平臺將在2022年5月計算獎勵金額，預計將在2022年6月30日前發(fā)放獎勵，具體以小二通知為準。

一個有效新達人主播只能享受一次季度孵化獎勵：指同一個達人設至多結算一次，以平臺認定為準。

4.1.2 下季度留存獎勵

獎勵規(guī)則：針對機構旗下2022年Q1的有效新達人主播，如在2022年Q2滿足以下條件，則可享受對應檔位的留存獎勵：

2022年Q2至少有1個自然月的領航特定實收GMV ≥ Q1所享受激勵對應檔位

2022年Q2每個自然月至少有4個有效場次為達人本人直播

單個有效新達人主播留存現(xiàn)金獎勵計算方式：取該主播2022年Q2 自然月中最高1個月的領航特定實收GMV ，獲得對應檔位獎金(各檔位獎金見下表)：

計算示例：機構旗下有主播A和B，在2022年Q1最高1個自然月的領航特定實收GMV為150萬和200萬，在2022年Q2 A最高月份的領航特定實收GMV為120萬，B為330萬，則A的留存激勵為12萬，B為30萬;該機構可獲得42萬留存獎勵。

其他重要說明

關于獎金發(fā)放：平臺將在2022年7月計算獎勵金額，預計將在2022年9月30日前發(fā)放獎勵，具體以小二通知為準。

一個有效新達人主播只能享受一次季度留存獎勵

4.2 短視頻達人季度孵化激勵

2022年Q1季度激勵(2022年1月1日~2022年3月31日)

獎勵規(guī)則：根據(jù)該MCN機構或服務商Q1 季度活躍的有效短視頻達人數(shù)量，享受對應的現(xiàn)金激勵。

獎勵計算方式：本季度累計活躍的有效短視頻達人數(shù)量*對應檔位獎金*滿足短視頻要求的月數(shù)。各檔位獎金見下表：

計算示例：如某機構Q1旗下有效短視頻達人共30個，其中10個在2022年1月~3月有3個月都滿足短視頻要求，其余20個為2月引入且在2022年2月~3月有2個月滿足短視頻要求，則該機構Q1獎勵金額為10*0.3*3+20*0.3*2=21萬;

季度有效短視頻達人為點淘平臺認證的優(yōu)質賬號或站外大V賬號，且至少2022年Q1有1個自然月滿足以下條件：

如為平臺認定的優(yōu)質賬號(小二群通知+點淘創(chuàng)作者中心可查)：自引入日下一周起滿足在點淘平臺每周更新短視頻數(shù)≥3條，且發(fā)布的視頻中滿足自引入月起每月有4條能符合種草要求(如月25日后引入，則從下月開始考核)

如為站外大V賬號(站外單平臺粉絲量500萬+或點淘平臺認定的垂類頭部賬號)：自引入日下一周起滿足在點淘平臺每周更新短視頻數(shù)≥1條，且發(fā)布的視頻中滿足自引入月起每月有2條能符合種草要求(如月25日后引入，則從下月開始考核)

連續(xù)停更時間小于30天。如停更≥30天，認為放棄合作，不再計入有效短視頻達人數(shù)量

其他重要說明：

關于種草要求：平臺定義種草標判定規(guī)則，符合種草標的視頻會在點淘后臺打上標記，同時達人可在創(chuàng)作者中心查看是否符合要求

以上周更均指周一到周日發(fā)布新視頻

1個達人只有一個賬號可參與：指同一個人最多結算一次，以平臺認定為準。

粉絲量可參考的站外單平臺包括：抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩。

此獎勵與其他政策現(xiàn)金獎勵互斥，不可疊加享受

五. 活動規(guī)則

淘寶直播可以根據(jù)本活動的實際舉辦情況對活動規(guī)則進行變動或調整，相關變動或調整將公布在活動頁面上，請以頁面公示的活動規(guī)則為準。

如參與主播合規(guī)安全碼不是綠碼，平臺可取消該主播獎勵。主播可在淘寶直播中控臺或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。

主播在活動激勵期間因虛假交易被處罰(包含警告處罰)，虛假交易作弊金額將被剔除不計入成交金額中。作弊情節(jié)嚴重者將取消活動參與資格。

活動清退規(guī)則：在本次激勵活動中，如機構下孵化的新達人主播存在違規(guī)行為(包括但不限于惡意套現(xiàn)、機器作弊、**、**、提供虛假信息等)，或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴重違反平臺規(guī)則、違法違規(guī)行為的，或者主體關聯(lián)的其他賬號曾存在嚴重違規(guī)行為被處罰或被處以特定管理措施，或違反《點淘社區(qū)管理規(guī)則》，平臺將取消相應激勵資格，并有權收回權益(含已使用的及未使用的)，按照《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理》《淘寶直播管理規(guī)則》進行處罰，必要時將追究法律責任。同一機構下1主播存在上述違規(guī)情況，該主播的資格將被取消;同一機構下≥2個主播存在上述違規(guī)行為，該機構參與此激勵活動的資格將被取消，未發(fā)放獎勵金額取消發(fā)放。

短視頻/直播行為及內容(含短視頻/直播間標題、封面、簡介、內容等)均應當符合法律法規(guī)和平臺要求，包括但不限于：侵害第三方合法權益(如知識產(chǎn)權、人格權、商譽等)、違反廣告法、不正當競爭。不得分享不符合法律要求的商品或服務。如存在上述情形，平臺有權進行管理措施，包括但不限于：暫停或撤銷活動資格、限制商品分享權限和直播權限、封禁賬號、限制再次注冊等。

平臺不會委托任何第三方代為通知活動事項或發(fā)放活動獎勵。如任何第三方以平臺名義宣稱或從事類似活動或發(fā)放、轉讓活動獎勵、通知中獎并領取獎勵、欺詐造成損失的，平臺無需為此承擔任何法律責任。如給平臺造成損失的。平臺保留向相關方索賠的權利。

未經(jīng)平臺事先書面許可，因參加本活動所獲得的獎勵不得轉讓。

淘寶直播可以根據(jù)本活動的實際舉辦情況對活動規(guī)則進行變動或調整，相關變動或調整將公布在活動頁面上。

活動期間如出現(xiàn)不可抗力的情況(包含但不限于重大災害事件、活動受政府機關指令需要停止舉辦或調整的)，淘寶可依相關法律法規(guī)的規(guī)定主張免責。

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