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    獨立站商家在美國獨立日該如何營銷?(獨立站如何做seo優(yōu)化?獨立站網(wǎng)站優(yōu)化指南)

    2023-07-22 | 19:24 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享 | 閱讀:36

    7月4日,美國一年一度的獨立日。對于獨立站賣家來說,這顯然是提升銷量的一個好機會。那么獨立站賣家如何才能在節(jié)日營銷中搶占先機呢?一起來看看。

    獨立日的熱銷品基本上可以分為兩大類,一類是以“紅白藍”為主題的周邊、裝飾品,另一類則是慶祝工具,包括野餐用品、燒烤工具、派對工具等。

    如果賣家的產(chǎn)品與節(jié)日契合度較高,那么直接做促銷活動就好。但如果關(guān)系不大的話,就可以考慮推出節(jié)日特別款,比如說獨立日限定T恤、限定版球鞋等。

    提前促銷

    獨立日促銷,賣家一定要提前開啟,因為大多數(shù)美國消費者會選擇在節(jié)日來臨前出行旅游,因此不少賣家會發(fā)現(xiàn),雖然節(jié)日來臨了,網(wǎng)站流量卻在逐漸下降。

    所以獨立日的熱銷期,實際上是在六月的中下旬,而不是七月,七月基本上可以說是到了收尾期。

    推廣營銷

    在促銷活動開始前,以及促銷活動期間,賣家一定要做好推廣引流工作。在促銷活動開始前,賣家可以利用郵箱、社交媒體,給老顧客、粉絲做一個活動預(yù)告,確保他們知道你的活動信息,是產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的第一步。

    在促銷活動開始后,賣家就需要在付費廣告方面發(fā)力了,付費廣告是擴大受眾范圍,接觸潛在顧客,最快速、最直接的方式。

    不過賣家要注意的是,與節(jié)日相關(guān)的關(guān)鍵詞,在節(jié)日熱銷期,價格必然會大幅上升,所以賣家要么就要避開熱門關(guān)鍵詞,要么就要控制好成本。

    除了付費廣告以外,促銷期間,內(nèi)容營銷也是必不可少的,賣家可以通過發(fā)布與慶典相關(guān),或與出行相關(guān)的帖子,來激發(fā)用戶的討論度。內(nèi)容營銷除了能為賣家

    帶來討論度以外,也能為網(wǎng)站帶來一定的流量。

    賣家要注意的是,部分敏感話題,雖然能為你帶來較高的熱度,但如果你是新手賣家,且對國外輿論環(huán)境并不熟悉的話,最好還是不要蹭這個熱度,很有可能會造成反向結(jié)果。如果是老手賣家,那就一定要把握好話題尺度,避免翻車。

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    獨立站如何做seo優(yōu)化?獨立站網(wǎng)站優(yōu)化指南

    越來越多的人想進軍獨立站,想在獨立站領(lǐng)域建設(shè)自己的品牌陣地,獲取更多的客戶。

    想要讓自己的網(wǎng)站更快被人們發(fā)現(xiàn),除了廣告,就是SEO。SEO可以讓網(wǎng)站在搜索引擎中獲得更好的排名,進而吸引更多潛在客戶進入我們的網(wǎng)站,從而達成交易。

    接下來我們將介紹網(wǎng)站建設(shè)時需要注意的一些SEO要點。

    一、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

    一)確保網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰

    一個清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不僅能夠提升用戶體驗,還能夠讓搜索引擎更容易地抓取網(wǎng)站信息。我們可以從以下幾點來優(yōu)化我們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu):

    1.設(shè)計清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航欄,方便用戶快速瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容

    我們可以依據(jù)關(guān)鍵字簇來進行網(wǎng)站導(dǎo)航的設(shè)置,關(guān)鍵字簇就是用戶的搜索意圖、搜索需求,這就使得我們的網(wǎng)站導(dǎo)航符合用戶的搜索意圖。

    如下圖這個美瞳網(wǎng)站,我們通過分析關(guān)鍵詞,發(fā)現(xiàn)大的關(guān)鍵字簇都是和顏色、風(fēng)格、使用場景相關(guān)的,因此它的導(dǎo)航是這樣設(shè)置的(下圖)。思考一下,它為什么不按照材質(zhì),或者花紋設(shè)置網(wǎng)站導(dǎo)航,因為人們的搜索需求不在這上面。

    2.使用清晰的網(wǎng)站地圖

    網(wǎng)站地圖主要是為了讓谷歌了解我們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu),并且可以快速抓取和索引我們的重要頁面,因此我們的網(wǎng)站一定要有站點地圖,并且在GSC中要提交我們的站點地圖。

    1)如何提交站點地圖?

    Shopify網(wǎng)站的站點地圖一般是https://yoursitename.com/sitemap.xml,把這個鏈接在GSC上進行提交。

    我們還可以在https://www.xml-sitemaps.com/等類似的在線站點地圖生成工具中生成站點地圖。

    在網(wǎng)站底部導(dǎo)航放置整個網(wǎng)站HTML站點地圖鏈接,方便google爬取網(wǎng)站頁面,以及用戶的實際搜索和訪問。

    3.使用有意義的URL結(jié)構(gòu)

    URL也是谷歌理解頁面的一個重要渠道,因此我們的URL肯定是要和主題相關(guān)的,而不是隨意設(shè)置的。

    那么URL的優(yōu)化要點有哪些呢?

    第一,我們頁面的URL盡量包含頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞,這是在告訴google,我們的這個頁面是關(guān)于這個關(guān)鍵詞主題的,且google說了,包含與網(wǎng)站的內(nèi)容和主題相關(guān)的詞語的URL對瀏覽我們網(wǎng)站的訪問者更友好。

    第二,url應(yīng)該簡短,主題清晰,不要使用關(guān)鍵詞堆砌,長的URL會使Google和用戶感到困惑。

    第三,不要使用默認(rèn)的URL,有些URL默認(rèn)和頁面標(biāo)題一樣,如果標(biāo)題很長,那么URL也會很長,這種情況尤其出現(xiàn)在產(chǎn)品頁中。有些URL默認(rèn)帶著年月日這些日期數(shù)字,這對于我們后期更新內(nèi)容是不利的,因為google和用戶都喜歡新鮮的內(nèi)容,如果URL都是幾年前的日期,那么我們可能會損失部分點擊。有些默認(rèn)URL會包含一些奇怪的字符或者參數(shù),這些都不利于Google和用戶理解我們的頁面。

    第四,URL單詞之間使用連字符清晰區(qū)隔,讓搜索引擎知道URL上的單詞是獨立的詞,不要把所有單詞都堆在一起。

    另外URL的結(jié)構(gòu)還會影響頁面的抓取索引以及權(quán)重,因此我們還要注意重點頁面URL深度。

    對于重要的頁面,越靠近根域越好(其實就是URL深度越低越好),因為通常根域具有最高的PageRank,越靠近根域的頁面,可能能獲得更高的PageRank,所以,如果我們創(chuàng)建了一個重要的著陸頁,那么我們盡量使得它的URL結(jié)構(gòu)簡單,更靠近根域,這樣它更容易得到排名。

    二、內(nèi)容優(yōu)化

    一)內(nèi)容質(zhì)量

    內(nèi)容是網(wǎng)站的核心,也是SEO排名的重要因素之一。只有高質(zhì)量的內(nèi)容才會得到谷歌的認(rèn)可,才能得到展示和排名,那么為了提升內(nèi)容質(zhì)量,我們需要做到哪些?

    1.確保內(nèi)容原創(chuàng)性

    谷歌更加偏愛原創(chuàng)的內(nèi)容,因此我們的文章內(nèi)容最好不是直接copy然后簡單改寫的文章,這是偽原創(chuàng)的做法,copy別人的文章,在主題脈絡(luò)、邏輯上可能會有重復(fù),且正文內(nèi)容也可能重復(fù)。

    因此,我們的文章內(nèi)容最好是自己先定主題,然后確定內(nèi)容大綱,再根據(jù)大綱來創(chuàng)建內(nèi)容,確保內(nèi)容的原創(chuàng)。別人的文章只能是給我們參考,而不能直接復(fù)制粘貼。

    檢查內(nèi)容原創(chuàng)性的工具:

    1)原創(chuàng)性檢查

    quetext.com

    duplichecker

    plagiarisma.net

    copyscape.com

    2)AI內(nèi)容檢測工具

    originality.ai

    Copyleaks AI

    Openai ai text classifier

    writer aicontent detector

    2.內(nèi)容與主題相關(guān)

    通常我們的站內(nèi)文章內(nèi)容是從關(guān)鍵詞分析或者核心用戶模型刻畫角度出發(fā)找到合適的主題,再根據(jù)主題,利用關(guān)鍵詞字簇,內(nèi)容分析工具,競爭對手的相關(guān)主題結(jié)構(gòu)來制定出我們自己的文章大綱,再依據(jù)大綱來編寫我們的內(nèi)容。通過這個流程編寫出來的內(nèi)容,一定是和主題緊緊貼合,不會在文章的任何一個段落偏離主題。

    如何選擇主題:

    1)根據(jù)核心用戶模型刻畫選擇文章主題

    以prescription colored contacts for dark eyes 為例子

    核心客戶:瞳色為深色的,有近視或者散光的客戶

    使用場景:上課,上班,約會,夜店狂歡,錄制短視頻,萬圣節(jié),演出,街拍,棚拍等

    例:What is the most natural prescription colored contact lenses for dark eyes

    2)根據(jù)用戶生命周期確定用戶可能會遇到的問題作為主題

    3)參考競爭對手都寫了什么主題

    如何根據(jù)主題編寫大綱:

    確定好主題之后,我們知道自己要寫什么內(nèi)容,那么接下來就是編寫內(nèi)容的大綱。大綱的擴寫有以下方法:

    1)依據(jù)主題關(guān)鍵詞簇下的小關(guān)鍵字簇進行編寫

    2)AI工具協(xié)助編寫文章大綱

    3)SEMrush等內(nèi)容工具協(xié)助編寫文章大綱

    4)借鑒競爭對手內(nèi)容權(quán)威資訊平臺內(nèi)容大綱

    依據(jù)大綱來編寫內(nèi)容:

    內(nèi)容的大綱整理出來后,我們可以依據(jù)大綱的小主題來進行內(nèi)容的編寫。那么在編寫內(nèi)容的時候,我們?nèi)绾握业礁鄡?nèi)容靈感呢,有以下一些方法:

    1)Google搜索關(guān)鍵詞查看行業(yè)新聞和資訊網(wǎng)站

    2)AI工具輸入關(guān)鍵詞和大綱協(xié)助編寫內(nèi)容

    3)大型社交平臺輸入關(guān)鍵詞獲取相關(guān)內(nèi)容

    4)大型購物平臺輸入關(guān)鍵詞獲取相關(guān)內(nèi)容

    5)視頻平臺輸入關(guān)鍵詞獲取相關(guān)內(nèi)容

    6)輸入關(guān)鍵詞查詢競爭對手內(nèi)容

    3.內(nèi)容中的關(guān)鍵詞布局

    1)首頁的關(guān)鍵詞如何規(guī)劃

    目標(biāo)關(guān)鍵詞是核心詞里面比較有競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵詞。如果是品牌站的話就是品牌名稱+核心詞為首頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞

    目標(biāo)關(guān)鍵詞在元標(biāo)題和元描述中前置

    目標(biāo)關(guān)鍵詞在首段正文靠前位置,前200個字中要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞

    核心詞的其他變體可以布局在H2,H3以及正文中

    正文中的可以布局其他關(guān)鍵簇中的關(guān)鍵詞,目標(biāo)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的密度控制在2%左右

    2)分類頁的關(guān)鍵詞如何規(guī)劃

    目標(biāo)關(guān)鍵詞是分類關(guān)鍵字簇里面的核心詞中最具有競爭優(yōu)勢的詞。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞在元標(biāo)題和元描述中前置

    目標(biāo)關(guān)鍵詞在首段正文靠前位置,前200個字中要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞

    目標(biāo)關(guān)鍵詞簇下的其他相關(guān)的關(guān)鍵詞可以布局在H2,H3中

    正文中的布局關(guān)鍵詞字簇其他相關(guān)關(guān)鍵詞,目標(biāo)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的密度控制在2%左右

    3)產(chǎn)品頁面的關(guān)鍵詞如何規(guī)劃

    目標(biāo)關(guān)鍵詞是產(chǎn)品詞。如果是品牌站的話就是品牌名稱+產(chǎn)品詞詞為產(chǎn)品頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞目標(biāo)關(guān)鍵詞在元標(biāo)題和元描述中前置

    目標(biāo)關(guān)鍵詞在首段正文靠前位置,前200個字中要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞

    目標(biāo)關(guān)鍵詞簇下的其他相關(guān)的關(guān)鍵詞可以布局在H2,H3中

    正文中的布局產(chǎn)品其他相關(guān)關(guān)鍵詞,目標(biāo)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的密度控制在2%左右

    4)博客頁面的關(guān)鍵詞規(guī)劃原則

    目標(biāo)關(guān)鍵詞是所在關(guān)鍵詞簇里面最具有競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵詞。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞在元標(biāo)題和元描述中前置

    目標(biāo)關(guān)鍵詞在首段正文靠前位置,前200個字中要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞

    目標(biāo)關(guān)鍵詞簇下的其他相關(guān)的關(guān)鍵詞可以布局在H2,H3中

    正文中的布局其他相關(guān)關(guān)鍵詞,目標(biāo)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的密度控制在2%左右

    二)內(nèi)容更新

    更新網(wǎng)站內(nèi)容是保持網(wǎng)站活躍度的重要手段,也能夠提升SEO排名。那么我們?nèi)绾芜M行網(wǎng)站內(nèi)容更新?

    1.創(chuàng)建新的內(nèi)容

    1)通過關(guān)鍵詞分析和競爭對手分析找到更多的行業(yè)主題,進而編寫更多的內(nèi)容。

    在這個過程中,我們可以利用各種工具,例如Google關(guān)鍵詞規(guī)劃師、SEMrush等,找到行業(yè)更多的主題關(guān)鍵詞,并根據(jù)這些主題關(guān)鍵詞編寫更多的內(nèi)容,以吸引更多的用戶。

    2)添加新的內(nèi)容類型,例如圖片、視頻、音頻等

    用戶越來越喜歡多媒體內(nèi)容,且多媒體內(nèi)容可以增加用戶的在頁面上的停留時間,因此我們可以通過添加圖片、視頻、音頻等多媒體內(nèi)容來吸引更多的用戶,提高內(nèi)容的質(zhì)量。

    3)使用UGC(用戶生成內(nèi)容)來增加網(wǎng)站內(nèi)容

    UGC是指用戶生成內(nèi)容,即用戶在我們網(wǎng)站上生成的內(nèi)容,例如評論、留言、圖片和視頻等。在保證內(nèi)容質(zhì)量的情況下,使用UGC是一個很好的增加網(wǎng)站內(nèi)容的方法。通過吸引用戶參與生成內(nèi)容,不僅可以增加網(wǎng)站內(nèi)容,還可以提高用戶參與度和粘性。

    2.更新舊的內(nèi)容

    對舊內(nèi)容的更新其實比創(chuàng)建新內(nèi)容更加事半功倍,舊內(nèi)容如果已經(jīng)被收錄,且有一定的排名和流量,那么我們對舊內(nèi)容的更新就是錦上添花,讓它們的排名更上一層樓。如果舊內(nèi)容之前的質(zhì)量不高,那么我們對它們的更新可以提高單個頁面的質(zhì)量,從而提高整個網(wǎng)站的總體質(zhì)量和權(quán)重。

    因此,舊內(nèi)容的更新是很重要的。

    1)通過數(shù)據(jù)分析找到數(shù)據(jù)表現(xiàn)不太好的內(nèi)容,重新進行主題和關(guān)鍵詞分析,編寫內(nèi)容大綱,重新寫內(nèi)容。

    2)找到內(nèi)容稀薄的內(nèi)容,重新進行主題和關(guān)鍵詞分析,編寫內(nèi)容大綱,重新寫內(nèi)容。

    三、提高網(wǎng)站加載速度

    一)優(yōu)化圖片格式和大小

    1.使用正確的圖片格式,例如 PNG、JPEG 或 WebP,webp更優(yōu)。

    2.使用適當(dāng)大小的圖像,使用imagemin壓縮圖像,或者使用其他的圖片壓縮插件進行壓縮。

    3.使用視頻替代GIF,網(wǎng)頁中如果存在GIF,那么盡量轉(zhuǎn)化為視頻,GIF動圖比較大。

    4.使用響應(yīng)式圖片,適用不同的設(shè)備上瀏覽。

    5.使用CDN圖片,減少圖片文件傳輸大小。

    6.延遲加載屏幕外圖像,使用lazysizes codelab 延遲加載屏幕外圖像

    二)優(yōu)化視頻

    1. 遲加載視頻,頁面上視頻尤其是屏幕外的視頻可以做延遲加載。這樣可以提高頁面的加載的速度。

    2. 使用視頻外部托管平臺,例如YouTube、Vimeo或Wistia,可以節(jié)省空間,加快加載速度

    三)優(yōu)化CSS

    1. 延遲加載非重點CSS

    2. 縮小CSS

    3. 刪除未使用的 CSS

    4. 提取關(guān)鍵CSS

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