微博視頻號計劃進(jìn)行的如何?有什么作用?
2022-03-20|18:39|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:209
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隨著信息技術(shù)的發(fā)展,手機(jī)上的應(yīng)用是愈來愈豐富多彩,吐槽、學(xué)習(xí)、視頻各種軟件應(yīng)有盡有。但是作為元老級的分享和交流平臺微博仍然沒有被新興軟件所取代。微博于今年7月份正式推出了微博視頻好計劃,目前它的發(fā)展怎么樣呢?對于開通視屏號的博主有什么作用呢?
一、微博視頻號計劃進(jìn)行的如何?
微博視頻號計劃于今年7月正式上線,截至11月,開通規(guī)模已超75萬個,其中百萬粉視頻號規(guī)模超過1.3萬個。11月日均視頻發(fā)布量和日均播放量同比提升均超過30%。今年以來,視頻號作者的整體粉絲增長量超過140億。過去一年大量外站視頻作者入駐微博,平臺新增大V用戶中接近一半為視頻大V。
二、有什么作用?
1、微博視頻號預(yù)計在7月份正式上線,屆時只要滿足條件即可開通該功能。
2、開通微博視頻號的條件如下:
1)成功投稿自制視頻內(nèi)容( 1 分鐘以上,至少一條)。
2)最近一年發(fā)布原創(chuàng)小視頻內(nèi)容( 1 分鐘以下,至少 5 條)。
3、根據(jù)微博官方的介紹,微博視頻號是微博針對優(yōu)質(zhì)視頻作者推出的一項(xiàng)扶持計劃,其中包括賬號成長、產(chǎn)品服務(wù)及商業(yè)變現(xiàn)等一系列的服務(wù)支持和權(quán)益。
4、產(chǎn)品服務(wù):專屬催更區(qū)、專屬主頁、專屬勛章、視頻數(shù)據(jù)中心、視頻管理、視頻學(xué)院等產(chǎn)品權(quán)益。
5、高階權(quán)益:熱門流曝光、社區(qū)push、微博開機(jī)等權(quán)益。
6、進(jìn)階權(quán)益:引力計劃(視頻廣告分成)、自制視頻保護(hù)、漲粉包等權(quán)益。
總結(jié)來說,微博此次的計劃是為了扶持視屏內(nèi)容的發(fā)展,主要是扶持優(yōu)質(zhì)視屏的作者,各方面給予的權(quán)益和服務(wù)支持都十分到位。就目前看來,其扶持計劃還是取得了較大的成功,相信在以后微博的視頻版塊內(nèi)容會發(fā)展的越來越好。
嗶哩嗶哩是一個集學(xué)習(xí)、娛樂于一身的游園,動漫、歷史、繪畫等等只要你感興趣的它幾乎都有,它是年輕人的聚集地。如今,隨著Z世代成為社會消費(fèi)的中堅力量,去年嗶哩嗶哩也進(jìn)一步開放商業(yè)生態(tài),于是眾多品牌敏銳地察覺到了b站將會是連接年輕用戶的最佳陣地,紛紛入駐。如此說來,b站將成為品牌營銷的“必選陣地”嗎?品牌方要如何做才能在b站與年輕用戶建立起長期信任?
一、B站將成為品牌營銷陣地?
1、中國有超過3億的人口是Z世代,他們一出生就享受著國家發(fā)展的紅利,在富足的環(huán)境中成長,消費(fèi)觀念和消費(fèi)力也和以往有很大的區(qū)別。隨著00后進(jìn)入社會,90后成家立業(yè),他們事實(shí)上已經(jīng)逐漸成為社會的中堅力量,與此同時,消費(fèi)能力也滲透到了各個行業(yè)。
2、很多品牌都敏銳地嗅到了B站是連接年輕用戶的最佳平臺,紛紛把B站作為營銷的必選陣地。截止2022年Q3,b站服務(wù)的廣告客戶數(shù)同比增長超過200%,覆蓋了幾乎所有行業(yè)。
在一些主要的行業(yè)的拓展上,b站也取得了令人喜悅的成績,比如大快消、電商、3C數(shù)碼,B站在這些行業(yè)領(lǐng)域的廣告收入增長,都遠(yuǎn)超市場的平均水平。
3、以前大眾認(rèn)為b站不適合做汽車營銷,但隨著b站用戶數(shù)量和年齡的增長,隨著b站商業(yè)化設(shè)施和服務(wù)的豐富,今年汽車行業(yè)合作也取得了飛躍式的增長。
4、2022年以來,B站的廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速增長,這里一方面得益于消費(fèi)者的支持,另外也得益于B站商業(yè)中臺建設(shè)的加強(qiáng),商業(yè)變現(xiàn)效率的快速提升。
二、品牌方要如何做?
了解年輕人是B站入園手冊的第一條。年輕人有自己的圈層文化,他們眼界開闊、對內(nèi)容有獨(dú)到的眼光,還有非常重要的一點(diǎn),他們追求真情實(shí)感的信任關(guān)系,長期、持續(xù)地溝通才能建立起健康的信任關(guān)系。
換句話說,要想收獲年輕人,贏得營銷的未來,訣竅就是像做UP主一樣做品牌,懂年輕人,做好內(nèi)容,長期經(jīng)營,進(jìn)而和年輕人玩在B站。B站商業(yè)化團(tuán)隊(duì)也會持續(xù)為合作伙伴提供相應(yīng)的工具,幫助大家更好的在B站進(jìn)行溝通,在B站建立信任,在B站獲得增長。
“懂年輕人”就是用興趣轉(zhuǎn)譯廣告內(nèi)容,讓年輕人愿意看廣告,討論廣告,廣告主也可以將年輕人喜歡的IP作為相應(yīng)的翻譯介質(zhì)。
B站擁有豐富的內(nèi)容資源,可以幫助品牌通過與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容合作,沉浸式輸出相應(yīng)品牌信息,成功讓用戶成為品牌的好朋友。廣告主可以通過B站的召集令等整合營銷解決方案,短期內(nèi)引爆品牌話題,吸引用戶主動參與品牌活動中來,比如建行信用卡開學(xué)季活動,成功讓年輕用戶自發(fā)加入打卡。
廣告即內(nèi)容,內(nèi)容即廣告,好的內(nèi)容本身是有生命力的,不僅能為b站的品牌推廣賦能,更能與用戶之間建立連接,引發(fā)用戶的主動傳播,持續(xù)的接入更多的用戶好感,甚至成為品牌粉絲。
以奧迪汽車為例,通過與國創(chuàng)《靈籠》的內(nèi)容合作,沉浸式融入《靈籠》世界觀中,讓年輕用戶自發(fā)為奧迪未來概念車打call,收獲了一大波討論與粉絲。
總結(jié)來說就是融入進(jìn)b站的生態(tài)環(huán)境——和up主一樣做視頻。
幕思城電商獲悉b站8月份推出了整合營銷“Z+計劃”,2022年“Z+計劃”將會會迎來全面的升級。相信在以后b站將會成為一座沒有圍墻的商業(yè)化生態(tài)樂園,和Z世代共同崛起。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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