天貓服飾、鞋類箱包、母嬰等九大類招商規(guī)則調(diào)整!

為了提升品類發(fā)展能力，適應市場需求，更好地為天貓商家和消費者服務，天貓將對服飾、鞋類箱包、母嬰、化妝品、食品、話費通信、家裝家具家紡、保健品及醫(yī)藥、服務大類的招商規(guī)則進行如下調(diào)整。

本次調(diào)整于2023年7月10日公示通知，將于2023年7月17日正式生效。

一、“服飾”經(jīng)營大類

“女裝/女士精品”、“男裝”、“女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服”、“服飾配件/皮帶/帽子/圍巾” 一級類目，賣場型天貓旗艦店從自薦入駐改為邀約入駐。

二、“鞋類箱包”經(jīng)營大類

1、“女鞋”、“流行男鞋”、“箱包皮具/熱銷女包/男包”一級類目，賣場型旗艦店從自薦入駐改為邀約入駐。

2、“箱包皮具/熱銷女包/男包”一級類目，專賣店從自薦入駐改為暫停接受入駐。

三、“母嬰”經(jīng)營大類

店鋪命名的可選類目，增加“早教”。

四、“化妝品”經(jīng)營大類

經(jīng)營“染發(fā)燙發(fā)”類目商品的：

1、化妝品生產(chǎn)廠商注冊成功的特殊用途化妝品注冊/備案憑證數(shù)量由200個調(diào)整為35個。

2、合規(guī)經(jīng)營承諾函取消以下要求：

本公司承諾如我司擬售賣的【染發(fā)燙發(fā)】類目商品尚未取得國產(chǎn)特殊用途化妝品行政許可批件，本公司將定期向平臺反饋相關化妝品行政許可批件的注冊進度。如本公司未能定期反饋或未能取得行政許可批件，本公司自愿接受貴公司對上述店鋪的任何處理，包括但不限于對違規(guī)商品下架、取消相應品牌銷售、對店鋪進行監(jiān)管(即無法正常交易)、中止或終止《天貓商戶服務協(xié)議》等措施。

五、“食品”經(jīng)營大類

1、“零食/堅果/特產(chǎn)”、“咖啡/麥片/沖飲”、“茶”、 “水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食”、“糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙”一級類目：

(1)入駐方式，從自薦入駐改為不限定品牌入駐;

(2)新增品牌、類目的方式，除 “生鮮提貨券”仍定向邀約外，其余類目全部調(diào)整為不限定新增品牌、類目。

2、“零食/堅果/特產(chǎn)”、“咖啡/麥片/沖飲”、“茶”、“糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙”一級類目，經(jīng)營進口商品，需提交材料的時效從“半年內(nèi)”調(diào)整為“一年內(nèi)”，變更后要求為：

經(jīng)營進口商品，須提交一年內(nèi)中華人民共和國海關進口貨物報關單掃描件，報關單上應展現(xiàn)對應品牌名稱及商品名稱，以及近一年內(nèi)的同批次(以合同號進行判斷)商品的出入境檢驗檢疫合格證明或出入境檢驗檢疫衛(wèi)生證書掃描件。

3、“茶”、 “水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食”、“糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙”一級類目的商標要求，從“提供商標注冊證(即R標)或申請日起已滿半年的商標注冊受理通知書(TM標)”改為“提供商標注冊證(即R標)或商標注冊受理通知書(TM標)”。

4、“糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙”一級類目下，“玉米”從三級類目變更為二級類目，資費、考核等規(guī)則保持不變。

六、“話費通信”經(jīng)營大類“手機號碼/套餐/增值業(yè)務”一級類目

1、“新入網(wǎng)手機號套餐”二級類目新增國際卡業(yè)務專營店招商，入駐要求如下：

(1)開店公司需具備一般納稅人資格;

(2)開店公司注冊資本大于100萬，注冊時間大于1年;

(3)提供至少2個及以上不同運營商(含虛擬運營商)的二級以內(nèi)合作協(xié)議，或者6個月內(nèi)采購單及運營商(含虛擬運營商)的官方郵箱合作確認。

2、“新入網(wǎng)手機號套餐”、“4G無線上網(wǎng)資費卡”、 “有線寬帶”二級類目新增“中國廣電”入駐要求，具體如下：

4、經(jīng)營“新入網(wǎng)手機號碼套餐”、“4G無線上網(wǎng)資費卡”二級類目：

C、中國移動、中國廣電的非運營商申請開設旗艦店需滿足：

1)提交市級及以上運營商出具的獨占授權書;

2)提交市級及以上運營商合作協(xié)議，并加蓋公司公章或合同專用章;

3)提交對應市級及以上運營商授權認證的《網(wǎng)絡銷售與實名制授權書》;

4)提交由運營商為開店公司配發(fā)的統(tǒng)一標識。

D、非運營商申請開設專賣店需滿足：

(1)開店公司需具備一般納稅人資格;

(2)開店公司注冊資本大于300萬;開店公司注冊時間大于5年

(3)開店公司需提供入駐前六個月的開具給運營商的發(fā)票原件及運營商打款至開店公司的對應流水憑證;

(4)提交至少1個及以上運營商合作協(xié)議。若經(jīng)營中國聯(lián)通、中國電信品牌，需加蓋省級及以上運營商的公章或合同專用章;若經(jīng)營中國移動、中國廣電品牌，需加蓋市級及以上運營商的公章或合同專用章;

(5)提交合作協(xié)議所對應的省級及以上運營商授權認證的《網(wǎng)絡銷售與實名制授權書》;

(6)提交合作協(xié)議所對應運營商統(tǒng)一配發(fā)的授權防偽二維碼標識;

E、非運營商申請開設專營店需滿足：

(1)開店公司需具備一般納稅人資格;

(2)開店公司注冊資本大于300萬;開店公司注冊時間大于5年

(3)開店公司需提供入駐前六個月的開具給運營商的發(fā)票原件及運營商打款至開店公司的對應流水憑證;

(4)提交至少2個及以上不同運營商品牌的合作協(xié)議。若經(jīng)營中國聯(lián)通、中國電信品牌，需加蓋省級及以上運營商的公章或合同專用章;若經(jīng)營中國移動、中國廣電品牌，需加蓋市級及以上運營商的公章或合同專用章;

(5)提交合作協(xié)議所對應的省級及以上運營商授權認證的《網(wǎng)絡銷售與實名制授權書》;

(6)提交合作協(xié)議所對應運營商統(tǒng)一配發(fā)的授權防偽二維碼標識。

5、 經(jīng)營“有線寬帶”二級類目：

B、中國移動、中國廣電的非運營商申請開設旗艦店需滿足：

1)提交市級及以上運營商出具的獨占授權書;

2)提交市級及以上運營商合作協(xié)議，并加蓋公司公章或合同專用章;

3)提交對應市級及以上運營商授權認證的《網(wǎng)絡銷售與實名制授權書》;

D、中國移動、中國廣電代理商專賣店需滿足：

1)提交單個市級及以上運營商合作協(xié)議，并加蓋公司公章或合同專用章;

2)提交對應市級及以上運營商授權認證的《網(wǎng)絡銷售與實名制授權書》;

3)提交合作協(xié)議所對應運營商統(tǒng)一配發(fā)的授權防偽二維碼標識;

4)最近6個月在對應省份的寬帶竣工訂單數(shù)量數(shù)據(jù)表且加蓋運營商部門章，或運營商出具的寬帶竣工訂單數(shù)量證明函;

E、專營店需滿足：

1)提交兩個及以上的省級及以上運營商合作協(xié)議，并加蓋公司公章或合同專用章;

2)若經(jīng)營中國聯(lián)通、中國電信品牌，則提交對應省級及以上運營商授權認證的《網(wǎng)絡銷售與實名制授權書》;

3)若經(jīng)營中國移動、中國廣電品牌，則提交對應市級及以上運營商授權認證的《網(wǎng)絡銷售與實名制授權書》;

4)提交合作協(xié)議所對應運營商統(tǒng)一配發(fā)的授權防偽二維碼標識;

5)最近6個月在對應省份的寬帶竣工訂單數(shù)量數(shù)據(jù)表且加蓋運營商部門章，或運營商出具的寬帶竣工訂單數(shù)量證明函;

七、“家裝家具家紡”經(jīng)營大類

1、“家居飾品”下的“家居香薰”、“香托/香盤/香座/香插”二級類目專營店由暫停入駐改為接受自薦入駐。

2、“農(nóng)機/農(nóng)具/農(nóng)膜”一級類目營銷活動準入的店鋪綜合體驗分要求為“>=2.4分”。

3、新增“工業(yè)油品/膠粘/化學/實驗室用品”一級類目，具體要求如下：

【入駐要求】

一、招商說明

1、“工業(yè)油品/膠粘/化學/實驗室用品”類目接受自薦品牌入駐;

2、“工業(yè)油品/膠粘/化學/實驗室用品”類目賣場型旗艦店邀約入駐;

二、招商入駐要求

1、“工業(yè)油品/膠粘/化學/實驗室用品”類目自薦品牌需提供商標注冊證(即R標);

2、專營店需提供以商標權人為源頭的二級內(nèi)完整授權：

3、如經(jīng)營進口商品，需提供中華人民共和國海關進口貨物報關單掃描件，報關單上應展現(xiàn)對應品牌名稱及商品名稱;

4、所有提交資料需要加蓋開店公司公章(鮮章)。

三、“工業(yè)油品/膠粘/化學/實驗室用品”類目重點招商方向

1. 工業(yè)油品：國際大牌或國內(nèi)知名油品品牌(細分品類如液壓油，機械油，特種潤滑脂等工業(yè)油品)，有線下銷售渠道或品牌整體投放的優(yōu)先;有線上平臺運營經(jīng)驗的優(yōu)先;

2. 切削液：國際大牌，國內(nèi)知名品牌，專精特新企業(yè)，高新技術企業(yè)，隱形冠軍等

3. 膠粘劑：國際大牌，國內(nèi)知名品牌，細分賽道潛力品牌等(細分品類如：結構膠，粘接膠，密封膠，灌封膠等)

4. 試劑(科研實驗用普通試劑，不含藥品，危險化學品，醫(yī)療及美容用品等)：國際大牌，國內(nèi)知名品牌，細分賽道潛力品牌等

5. 車間化學品：國際國內(nèi)知名品牌，專精特新，隱形冠軍等(如清洗劑，防銹劑等)

6. 精細化學品如添加劑，表面活性劑等：國際大牌，國內(nèi)知名品牌，專精特新，高新技術企業(yè)，隱形冠軍等

7. 實驗室設備及耗材等：國際大牌，國內(nèi)知名品牌，專精特新，高新技術企業(yè)，隱形冠軍等，及實驗室一站式服務商

備注：以上均不包含危險化學品，藥品，醫(yī)療及美容用品等

【資費標準】

一、保證金

旗艦店、專賣店：持商標注冊受理通知書(TM標)的店鋪保證金為人民幣10萬元，持注冊商標(R標)的店鋪保證金為人民幣5萬元;

專營店：持商標注冊受理通知書(TM標)或/和經(jīng)營未在中國大陸申請注冊商標的特殊商品(如進口商品等)的店鋪保證金為人民幣15萬元，持注冊商標(R標)的店鋪保證金為人民幣10萬元;

賣場型旗艦店，店鋪保證金為人民幣15萬元。

二、軟件服務年費及優(yōu)惠折扣標準

軟件服務年費(元)：60,000

店鋪綜合體驗分均值標準：2.8

享受50%年費折扣優(yōu)惠對應年銷售額(元)：180,000

享受100%年費折扣優(yōu)惠對應年銷售額(元)：600,000

三、軟件服務費費率：

實驗室設備、實驗室器皿、實驗室器材、實驗室清洗滅菌、實驗室用紙/工業(yè)用紙、生化耗材二級類目為5%，其余二級類目為2%。

【在營商家標準】

資質(zhì)標準與【入駐要求】一致

【新增品牌及新增類目】

新增品牌：接受自薦新增品牌

新增類目：接受品牌自薦新增類目

資質(zhì)標準與【入駐要求】一致

【考核標準】

天貓店鋪運營需符合以下考核要求

一、店鋪綜合體驗分考核

店鋪綜合體驗分目標≥2.4，累計不符合店鋪綜合體驗分目標的月數(shù)<6

二、店鋪銷售額考核

1、試考期

第1至3個月累計銷售額目標：不考核

第1至6個月累計銷售額目標：≥15,000

第1至9個月累計銷售額目標：≥50,000

第1至12個月累計銷售額目標：≥150,000

2、正式考核期

12個月累計銷售額目標：≥300,000

【店鋪命名規(guī)則】

新增店鋪命名可選類目詞：工業(yè)潤滑、化工、實驗室。

【營銷準入】

營銷準入的店鋪綜合體驗分要求為“>=2.8分”。

【發(fā)票管理】

《天貓發(fā)票管理規(guī)范支持線上申請開票的類目》新增主營一級類目“工業(yè)油品/膠粘/化學/實驗室用品”，該主營類目商品開票需遵循《天貓發(fā)票管理規(guī)范》。

八、“保健品及醫(yī)藥”經(jīng)營大類

“成人用品/情趣用品” 、“計生用品”一級類目專營店從邀約入駐調(diào)整為自薦入駐。

九、“服務大類”經(jīng)營大類

“線下消費卡”一級類目開放招商，入駐要求如下：

一、招商說明

“線下消費卡”類目接受自薦品牌入駐。

二、招商入駐要求

1、需具備一般納稅人資格;

2、商標注冊證;

3、專營店需提供3級以內(nèi)的完整授權;

4、所有提交資料需要加蓋開店公司公章(鮮章)。

三、行業(yè)資質(zhì)

經(jīng)營“超市/便民店卡”、“商超/百貨購物卡”“綜合通用卡”類目的商家須符合以下條件之一：

(1)提供單用途預付卡-單用途預付卡備案證明：

①商務主管部門(商務部或者當?shù)厣虅諒d)出具的《單用途商業(yè)預付卡發(fā)卡企業(yè)備案登記證》備案證明，加蓋發(fā)卡企業(yè)的公章以及入駐商家的公章;或商務主管部門(商務部或者當?shù)厣虅諒d)官網(wǎng)查詢結果截圖，加蓋發(fā)卡企業(yè)的供貨以及入駐商家的公章。②如入駐商家非發(fā)卡企業(yè)，須提供發(fā)卡企業(yè)和入駐商家之間的合作關系證明，如代銷協(xié)議、采購協(xié)議等。

(2)提供多用途預付卡- 支付業(yè)務許可證：

中國人民銀行核發(fā)的《支付業(yè)務許可證》(業(yè)務類型須含“預付卡發(fā)行”)，加蓋發(fā)行企業(yè)和入駐商家的公章。不接受非發(fā)行企業(yè)入駐。

以上就是天貓服飾、鞋類箱包、母嬰等招商規(guī)則調(diào)整具體情況，本次天貓規(guī)則調(diào)整7月17日正式生效!

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