“投放引力魔方，到底能不能撬動自然流量?”阿里媽媽引力魔方報表自然流量數(shù)據(jù)已經(jīng)上線了!不僅有自然流量曝光撬動，還有自然流量轉(zhuǎn)化金額!來看功能介紹吧。

一、功能簡介

產(chǎn)品路徑：引力魔方首頁-報表-商品報表

1、查看引力魔方自然流量/廣告流量貢獻組成;

2、查看報表匯總/明細數(shù)據(jù)，自然流量曝光量/轉(zhuǎn)化金額，字段解釋如下;

自然流量曝光量：創(chuàng)意在引力魔方資源位上被點擊后，拉動了店鋪內(nèi)寶貝在手淘站內(nèi)推薦渠道和搜索渠道中的自然流量，從而帶來的曝光量。

自然流量轉(zhuǎn)化金額：以引力魔方拉動的自然流量曝光數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，根據(jù)自然流量的平均點擊轉(zhuǎn)化率及筆單價，計算得出帶來的轉(zhuǎn)化金額數(shù)據(jù)。這是由引力魔方拉動的自然流量帶來的轉(zhuǎn)化增益。

廣義轉(zhuǎn)化金額：廣義轉(zhuǎn)化金額=自然流量轉(zhuǎn)化金額+成交金額，加入了自然流量拉動效果，衡量引力魔方整體的投放效果。

廣義投入產(chǎn)出比：廣義投入產(chǎn)出比=廣義轉(zhuǎn)化金額/消耗。

備注：僅支持【點擊效果】口徑，且僅支持到主體粒度，不支持細分至定向/資源位/創(chuàng)意。

二、有什么用?

1、提高首頁推薦的入池率，提高展現(xiàn)來擴大流量入口，而直通車是提高搜索的入店率，往往通過關(guān)鍵詞的廣泛搜索以及精準搜索，寶貝的自然排名來提高店鋪的流量。

所以我們應(yīng)該可以很直接地聯(lián)想到，引力魔方是在首頁推廣，直通車是用戶搜索的直接定位鏈接。

2、這就會涉及到一個關(guān)鍵詞權(quán)重的問題，除非是藍海行業(yè)，毫無競爭的情況下可以不需要考慮，但現(xiàn)在大多數(shù)甚至更高的商家比例都處于一個大市場競爭背景下面的，那就必須按照套路來。

3、可以直觀描述為：引力魔方是付費推薦，直通車是付費搜索，放棄任何一個都是都是會有一定影響的。獲取更多數(shù)據(jù)才可以分析出更加適合店鋪的發(fā)展策略，便于制定長遠發(fā)展計劃。

引力魔方的功能還是非常強大的，有很多小伙伴們成本預(yù)算十足的話，其實也可以選擇既開引力魔方又開直通車，這兩者還是有很多相似點的，但是一起開的話效果會更好。

阿里媽媽引力魔方冷啟動加速工具如何使用？

阿里媽媽引力魔方冷啟動加速工具是什么?這個工具如何使用?一起來了解下：

一、什么是冷啟動

在推廣計劃建立初期，由于計劃的數(shù)據(jù)量過少，系統(tǒng)預(yù)估存在困難，導(dǎo)致您的計劃前期拿量速度較緩。該冷啟動期不同的計劃表現(xiàn)不一致，少則1~2天，多則3~6天，甚至部分計劃需要10天。因此平臺推出了冷確定優(yōu)化功能，幫助您的計劃快速度過冷啟動期。

冷啟動度過標志：計劃拿量穩(wěn)定。

二、冷啟動加速功能簡介

1、核心能力

通過系統(tǒng)優(yōu)化出價，在快速拿量和成本上限控制下最大化點擊數(shù)，幫助系統(tǒng)快速累計樣本，使點擊率預(yù)估表現(xiàn)穩(wěn)定，促使計劃拿量穩(wěn)定。

相較于客戶抬價縮短冷啟動的優(yōu)勢：1)系統(tǒng)有效控制成本，相較人為抬價更加精準。2)系統(tǒng)能夠識別計劃是否已度過冷啟動期。3)冷啟動期結(jié)束后，系統(tǒng)將自動結(jié)束冷啟動加速功能。

ps：在冷啟動期間，成本將有一定程度上浮

2、如何使用

當您的投放計劃選擇為【促進點擊】、【促進加購】或者【促進成交】，即選擇自動出價方式時，在【目標出價】下方將出現(xiàn)【冷啟動加速】按鈕，點擊打開即可。

3、如果判定已經(jīng)度過了冷啟動期

在計劃管理頁面展現(xiàn)了計劃的冷啟動狀態(tài)，標識了您的計劃在【冷啟動】或【冷啟動加速】中，若無狀態(tài)顯示，則已度過冷啟動期。

ps:若冷啟動加速超過4天，計劃仍未達到穩(wěn)定狀態(tài)，則冷啟動失敗，需要分析創(chuàng)意、人群等是否存在問題。

三、FAQ

1、冷啟動結(jié)束的標志是什么?

計劃拿量達到穩(wěn)定期，健康狀態(tài)不再顯示為冷啟動或者冷啟動加速中

2、為什么我打開了冷啟動加速，還是沒有流量?

冷啟動加速會存在失敗的情況，失敗的原因可能是寶貝或者店鋪本身的競爭力不足，也可能是在定向人群或者創(chuàng)意上存在著問題。

在冷啟動失敗的情況下，建議調(diào)整推廣標的，如店鋪、寶貝本身的裝修和運營水平，提升創(chuàng)意吸引力，擴展定向人群范圍，以便于提升計劃的競爭力

3、為什么我看不到健康診斷狀態(tài)

可通過相關(guān)方式添加。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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