2021年淘寶直播618核心玩法介紹

據(jù)相關(guān)消息，淘榜單今日公布2021年淘寶直播618核心玩法。618活動全周期共分為預(yù)售預(yù)熱、開門紅、品類日、狂歡日4個時間段。

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其中，預(yù)售預(yù)熱期又分為5月20日的前站蓄水和5月24日-5月31日的預(yù)售階段;6月1日到6月3日為是開門紅售賣階段;6月4日-6月13日為品類日售賣階段;6月14日-6月15日為狂歡日的預(yù)熱階段;6月16日-6月20日為狂歡日售賣階段。

在以上時間段，活動將推出新場域滲透、新人群運(yùn)營、新玩法提效、新貨品策略、新內(nèi)容營銷、新生態(tài)合作、新賬號賦能七個方面。此外，還通過淘寶直播和點(diǎn)淘APP進(jìn)行雙端資源聯(lián)動。

在新場域滲透上，淘寶直播將新增億級曝光助力商家直播。在此期間，手淘首頁新增店播入口，以擴(kuò)大公域滲透力;同時通過店鋪LIVE STORE沉浸模式，使私域效能升級;最后，通過站內(nèi)站外多場景覆蓋投放人群包優(yōu)化來拓展商業(yè)渠道。

在新玩法功效上，活動推出了寵粉紅包、平臺紅包、會員運(yùn)營、排位賽、倒計(jì)時秒殺等功能，形成營銷組合。在新內(nèi)容上，營銷靶向明確，開啟直播會員日、直播新live、超級直播日、明星直播和總裁來了等，以達(dá)到分IP定制玩法鏈路。

值得一提的是在此期間，平臺還將推出分層激勵政策，包括為頭部賬號制定的“燈塔計(jì)劃”、為腰部潛力賬號提供的“哥倫布計(jì)劃”、為中長尾賬號定制的“黑馬計(jì)劃”等。

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