幕思城>電商行情>裝修>店鋪裝修>?淘寶直播讀書論道賽道內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)審核說明(淘寶直播新星入淘計(jì)劃是什么?是怎么回事?)

    ?淘寶直播讀書論道賽道內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)審核說明(淘寶直播新星入淘計(jì)劃是什么?是怎么回事?)

    2023-07-14|16:56|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:30

    對于參與淘寶直播讀書論道賽道的達(dá)人,平臺推出了相關(guān)賽道內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)及審核說明,對該賽道要如何直播、產(chǎn)出優(yōu)秀內(nèi)容還沒有概念的主播可以按照下文標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃!

    一、讀書論道直播間基礎(chǔ)定義

    【直播場景】室內(nèi)直播間布景干凈不雜亂,室外直播畫風(fēng)整潔優(yōu)美,貼紙/綠幕使用合理

    【音畫質(zhì)量】非錄播,直播畫面清晰、穩(wěn)定;收音清晰明確,無卡頓,無雜音,無回聲,無強(qiáng)噪音干擾;不影響信息獲取、消費(fèi)體驗(yàn)的程度

    【直播內(nèi)容】

    1)符合內(nèi)容型直播的范疇,聚焦于對書籍內(nèi)容或由書籍內(nèi)容引發(fā)的思考/感受/體會的分享;

    2)每次直播都需要是讀書相關(guān)內(nèi)容的直播

    3)可與直播間粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)互動,給出自身思考/感受/體會的分享

    -審核拒絕-

    主播超過15分鐘不出鏡

    主播超過15分鐘不看屏幕

    主播超過15分鐘不與粉絲交流

    主播超過15分鐘僅機(jī)械念材料,無法給出評論或連麥問題的建議

    【主播表現(xiàn)】主播本人必須出鏡,主播衣著妝發(fā)得體,主播無臟話口頭禪,普通話標(biāo)準(zhǔn),主播位置及大小在畫面中占比合適美觀,講解連貫、清晰、豐富,有持續(xù)知識輸出或分享,有互動意識

    二、分等級內(nèi)容要求及案例

    1級:不良內(nèi)容

    1)價(jià)值導(dǎo)向

    涉及發(fā)布違反法律法規(guī)或色情低俗等違背公序良俗的內(nèi)容

    2)消費(fèi)體驗(yàn)

    直播主旨:掛機(jī)/錄播(無主播出鏡且無任何內(nèi)容形式展演或互動),僅出現(xiàn)對ppt形式或單頁打印大字報(bào)形式的內(nèi)容進(jìn)行解說

    音畫質(zhì)量:畫面觀感(清晰度/穩(wěn)定性)嚴(yán)重影響有效信息獲取

    2級:一般內(nèi)容

    直播場景:背景或環(huán)境雜亂,無布景設(shè)置

    音畫質(zhì)量:畫質(zhì)不清晰,出現(xiàn)光線不足或過曝/模糊/虛焦等問題;大面積貼紙/馬賽克等造成主體人物/信息遮擋等存在音畫質(zhì)問題

    直播內(nèi)容:

    1)僅為空鏡的拍攝記錄

    2)直播期間超過70%的時(shí)間只在讀書,未與用戶進(jìn)行主動的互動交流(舉例:如看書固定機(jī)位拍攝記錄、如僅拍攝日??磿^程/無主動交流/主播不面對鏡頭等)

    主播表現(xiàn):主播態(tài)度消極,或和觀眾無互動(部分內(nèi)容特征的低頻互動除外)

    3級:良好內(nèi)容

    直播場景:無明顯的臟、亂、差情況,有少量的場景布景安排,如書籍/書桌/書架等;

    音畫質(zhì)量:直播畫面清晰度一般,畫面較穩(wěn)定,允許部分音畫質(zhì)量上的瑕疵,但整體未達(dá)到影響信息獲取、消費(fèi)體驗(yàn)的程度;

    直播內(nèi)容:

    1)主播必須本人出鏡,若為沉浸式氛圍感伴讀,允許主播只背影/側(cè)面/局部(手部)特寫出鏡

    2)必須符合讀書賽道內(nèi)容展示,有明確分享/講解/閱讀的書籍

    3)有明確對書中內(nèi)容/人物/片段等相關(guān)的分析/解讀/分享/閱讀體會

    4)直播期間主播需要超過60%的時(shí)間在對書籍進(jìn)行分析/解讀/分享/閱讀體會

    主播表現(xiàn):講話連貫,口齒清晰;主播在直播過程中有一定互動意識,直播間整體氛圍一般;

    4級:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

    直播場景:室內(nèi)或室外直播間具有特色性,濃烈的讀書氛圍感置景,如:書柜+滿墻書籍

    音畫質(zhì)量:畫面有質(zhì)感,直播在清晰度、穩(wěn)定度、整潔度等各方面表現(xiàn)穩(wěn)定,配套貼紙與畫面和直播內(nèi)容適配度高,無明顯瑕疵,整體音畫質(zhì)量呈現(xiàn)良好。若有背景音樂,背景音樂的聲音不能大過人聲

    直播內(nèi)容:

    1)主播必須本人出鏡,若為伴讀形式,允許主播只背影/側(cè)面/局部(手部)特寫出鏡

    2)必須符合讀書賽道內(nèi)容展示,有明確分享/講解/閱讀的書籍

    3)有明確對書中內(nèi)容/人物/片段等相關(guān)的分析/解讀/分享/閱讀體會,且能充分表達(dá)自己的想法和感受

    4)能夠?qū)τ谥辈?nèi)容,完整地、連貫性地進(jìn)行呈現(xiàn),在主播顏值/書籍主題表達(dá)/題材/場景稀缺程度/直播節(jié)奏編排等任一方面存在亮點(diǎn),如能對直播內(nèi)容進(jìn)行主題性的提煉,并在主題下進(jìn)行解讀

    5)直播期間主播超過60%的時(shí)間在對書籍進(jìn)行分析/解讀/分享/閱讀體會

    主播表現(xiàn):

    1)主播人設(shè)鮮明(身份背書/高顏值/精致妝造/特色標(biāo)簽等)

    2)主播有一定的妝造,講話連貫,口齒清晰,具有一定的表達(dá)能力或播音技巧

    3)直播間整體氛圍較好,主播與用戶保持積極、友好互動

    5級:精品內(nèi)容

    直播場景:室內(nèi)或室外直播間具有特色性(eg.特色性主要體現(xiàn)在:室內(nèi)場景具有風(fēng)格化、主題化的裝飾布景,室外場景為具有特點(diǎn)的人文/自然風(fēng)景或干背景整潔干凈)。

    音畫質(zhì)量:畫面有質(zhì)感,直播在清晰度、穩(wěn)定度、整潔度等各方面表現(xiàn)穩(wěn)定,配套貼紙與畫面適配度高,無明顯瑕疵,整體音畫質(zhì)量呈現(xiàn)良好。若有背景音樂,背景音樂的聲音不能大過人聲

    直播內(nèi)容:

    1)主播必須本人出鏡(若為伴讀形式,允許主播只背影/手部特寫出鏡)

    2)必須符合讀書賽道內(nèi)容展示,有明確分享/講解/閱讀的書籍

    3)有明確對書中內(nèi)容/人物/片段等相關(guān)的分析/解讀/分享/閱讀體會

    4)書籍選題有自己獨(dú)特的邏輯思考表達(dá)角度,且能進(jìn)行充分的表達(dá)(內(nèi)容稀缺,且在市場上有顯著的競爭力)

    5)主播完整且有節(jié)奏地完成直播主題,且能夠凸顯出直播內(nèi)容在其細(xì)分主題中的專業(yè)性、趣味性;對于直播內(nèi)容,完整地、連貫性地進(jìn)行呈現(xiàn),在主播顏值/書籍主題表達(dá)/才藝技能水準(zhǔn)/題材/場景稀缺程度/直播節(jié)奏編排等各個(gè)方面均存在亮點(diǎn)

    主播表現(xiàn):

    1)主播人設(shè)鮮明(身份背書/高顏值/精致妝造/特色標(biāo)簽等)

    2)主播有一定的妝造,講話連貫,口齒清晰,具有一定的表達(dá)能力或播音技巧

    3)直播間整體氛圍較好,主播與用戶保持積極、友好互動

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    淘寶直播新星入淘計(jì)劃是什么?是怎么回事?

    淘寶作為國內(nèi)的頭部電商平臺,它的發(fā)展也在不斷的適應(yīng)市場環(huán)境,而現(xiàn)在電商最火熱的模式就是直播了,所以淘寶直播很早就被重視和發(fā)展了,那么淘寶直播的新星入淘計(jì)劃是什么意思?

    淘寶直播新星入淘計(jì)劃是什么?

    為促進(jìn)主播生態(tài)繁榮,淘寶直播推出“新星入淘計(jì)劃”鼓勵(lì)新主播入駐,幫助主播快速增長,豐富淘寶直播生態(tài)多樣性。新主播指未入駐淘寶直播平臺的主播或近三個(gè)月未開播的已入駐主播。

    此計(jì)劃政策適用于淘寶商家主播、機(jī)構(gòu)主播、個(gè)人主播及平臺認(rèn)證的紅人主播。本次活動時(shí)間為2023年7月7日00:00:00-2023年9月30日23:59:59。

    試播期間,將根據(jù)新主播單個(gè)平臺粉絲數(shù)/單個(gè)平臺月銷售額(需2選1,至少達(dá)成1項(xiàng)要求),確認(rèn)試播扶持等級。

    試播流量發(fā)放:前置發(fā)放流量,共扶持2場。扶持2場的(單場銷售額/單場漲粉數(shù))達(dá)到其一條件算試播成功,可進(jìn)入挑戰(zhàn)期。

    挑戰(zhàn)期間,扶持周期為自試播結(jié)束日起為期30天,期間最多扶持8場。其中,第一場,要求需1場挑戰(zhàn)流量發(fā)放結(jié)束后,再進(jìn)行第2場挑戰(zhàn);

    后續(xù)場,要求單場的流量獎(jiǎng)勵(lì)取實(shí)際完成的最高銷售額檔位進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。如若主播單場報(bào)名檔位挑戰(zhàn)失敗,則暫停一場,下一場再繼續(xù)挑戰(zhàn)。

    挑戰(zhàn)期單場流量發(fā)放規(guī)則:根據(jù)對應(yīng)挑戰(zhàn)期場次的平均流量價(jià)值決定單場能獲得的流量(平均流量價(jià)值=單場總銷售額/總觀看人數(shù));

    挑戰(zhàn)期獎(jiǎng)勵(lì)流量前置發(fā)放50%,挑戰(zhàn)成功之后發(fā)放剩余獎(jiǎng)勵(lì)。需1場挑戰(zhàn)流量發(fā)放結(jié)束后,再進(jìn)行第2場挑戰(zhàn)。

    單場的流量獎(jiǎng)勵(lì)取實(shí)際完成的最高銷售額檔位進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。舉例:如主播挑戰(zhàn)目標(biāo)檔位為5萬,挑戰(zhàn)前前置發(fā)放5000個(gè)流量,最終達(dá)成5.5萬元銷售額,則可獲得剩余5000個(gè)流量;

    如主播挑戰(zhàn)目標(biāo)檔位為5萬,最終達(dá)成15萬元銷售額, 則前置獲得5000個(gè)流量獎(jiǎng)勵(lì),后置可獲得4.5萬個(gè)流量獎(jiǎng)勵(lì)。

    淘寶直播的新星入淘計(jì)劃就是淘寶平臺推出的一個(gè)快速培養(yǎng)新主播的激勵(lì)計(jì)劃,可以快速的幫平臺發(fā)展打造更多優(yōu)秀的頭部主播,這樣反過來給平臺帶來更多的流量和人氣。

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