超級鉆展圈層投放是什么？如何出價？

超級鉆展圈層投放是什么?超級鉆展圈層投放將消費者劃分不同圈層，在當(dāng)前階段，每個人群圈層相互獨立，隨著投放進行，各圈層間人群將進行流轉(zhuǎn)。不同的圈層通過不同的衡量指標評估投放效果。根據(jù)消費者和店鋪的遠近關(guān)系分別劃分為以下三個圈層：

興趣人群收割：對店鋪興趣人群進行拉新

細分解釋：近期對店鋪發(fā)生互動的人

泛興趣人群拉新：對本類目進行拉新

細分解釋：近期對店鋪所在類目發(fā)生互動的人，刨除近期對店鋪發(fā)生互動的人

未知人群探索：對跨類目進行拉新

細分解釋：近期未對店鋪所在類目發(fā)生互動行為的人

自定義計劃：不區(qū)分圈層

圈層計劃價值&玩法：

體現(xiàn)用戶流轉(zhuǎn)價值：不同的人群圈層，擁有不同的數(shù)據(jù)效果側(cè)重，未知圈層關(guān)注點擊進店，泛興趣圈層關(guān)注點擊/回搜/收藏/加購等，興趣圈層側(cè)重成交數(shù)據(jù)。幫助您從不動角度更好的評估投放效果。

差異化營銷策略：針對不同圈層，使用不同的人群、出價方式、創(chuàng)意等營銷策略，來達到不同的營銷目的，讓投放更清晰。

出價方式：

在超級鉆展出價方式更智能，算法更強大。傳統(tǒng)廣告中出價是基于人群出價，而在超級鉆展中針對的是每個pv層面去出價及分配，大大提高了效率。從系統(tǒng)優(yōu)化空間大小上三種出價方式排序為：預(yù)算控制>成本控制>出價控制。

預(yù)算控制：基于設(shè)置的營銷目標，系統(tǒng)進行出價，幫助您競得與設(shè)置的營銷目標最匹配的人，出價上不做限制。在有限的預(yù)算下最大化您的選擇的營銷目標(如：點擊量)

成本控制：在預(yù)算控制的基礎(chǔ)上，設(shè)置了成本閥值，保障成本可控。

出價控制：系統(tǒng)競價優(yōu)化空間最小，在設(shè)置的營銷目標下，按照您設(shè)置的出價上下浮動去競得流量。比如設(shè)置的2元/次點擊，a用戶系統(tǒng)判定為您的高價值用戶，使用3元競得，b用戶為您的潛力用戶，用1元競得，整體成本控制在您設(shè)置的基準左右。

超級鉆展采用OCPM競價模式，幫助您完成最優(yōu)流量競得方案，在出價控制/成本控制計劃投放前期會有超過設(shè)置成本值的情況，隨著投放進行，成本會降低在您設(shè)置的成本值之下，前期超出部分，符合賠付條件的也將有《成本保障機制》進行賠付。

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