2022年天天特賣年貨節(jié)大促招商正式開始！天天特賣頻道將集合全域營銷資源，在大促核心時間點，幫助商家快速起量，提升活動效果。

一、活動節(jié)奏

（1）活動時間2022年12月29日20:00:00-2023年1月4日23:59:59

（2）報名時間2022年12月19日14:00:00-2023年1月3日23:59:59

（3）審核時間2022年12月19日20:00:00-2023年1月4日10:00:00

最終報名時間可能會有微調(diào)，請商家以各活動報名入口上展示的時間為準；

請務必嚴格按照報名時間節(jié)點進行操作，逾期報名入口將關(guān)閉，請及時報名。

二、活動資源

1.全鏈路資源支持包括但不限于push、巨浪、搜索；

2.天貓?zhí)詫殏?cè)：氛圍標、高性價比會場資源、高性價比貨品定投高性價比人群；

3.站外投放：天貓媒介投放、內(nèi)容化渠道、新媒體等合作渠道資源；

（說明：本次天天特賣年貨節(jié)大促活動，特賣將用精準且優(yōu)質(zhì)的資源給積極參與我們活動的商家，期待各位賣家能夠獲取到自己想要的目標，共創(chuàng)和挖掘有價格力的商品。具體資源支持以正式招商宣布的為準。）

本活動所有資源為非售賣資源，敬請商家知悉！

三、活動招商入口

備注：招商入口報名鏈接后續(xù)同步商家；

四、招商要求

1.本次活動采取商家自愿報名、平臺審核擇優(yōu)入選方式。報名參加天天特賣的商家及商品須符合《天天特賣招商規(guī)則》的要求，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.39.5763723auVnXkG&cid=451&id=11003618

2.商家報名不同玩法活動還需遵守《天天特賣玩法招商規(guī)則》特殊要求，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.44.2bb9783faciGJt&cid=341&id=11004035

3.報名天天特賣活動商品，不得報名同一活動時間段的其他營銷活動（天貓大型營銷活動、淘寶指定的營銷活動除外）。商家報名通過審核成功后，無特殊情況不可退出本活動。

4.在天天特賣的活動周期內(nèi)，已參與裸價直降的商品將不支持官方立減優(yōu)惠，以及通過優(yōu)惠券、店鋪寶等營銷工具設置的優(yōu)惠。

5.活動商品包郵，具體見《營銷平臺基礎規(guī)則》，規(guī)則鏈接：rulesale.taobao.com/detail?cid=347&id=5644

6.發(fā)貨時間：

天貓、天貓國際、淘寶等商家應分別遵循天貓、天貓國際、淘寶網(wǎng)等對應平臺的發(fā)貨時間要求，否則平臺將依據(jù)《天貓物流時效管理規(guī)范》、《天貓國際服務條款規(guī)則Tmall Global Service Terms》“延遲發(fā)貨”條款、《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》“違背發(fā)貨時間”相關(guān)條款等相關(guān)規(guī)則處理。

五、收費模式

本次大促除天天特賣活動（天天特賣-限時秒殺和天天特賣一元秒殺活動除外）的所有商家商品均需收費，收費標準以《天天特賣收費實施細則》為準，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.38.562f783fSzUDoM&cid=451&id=11005460

六、審核標準

本著對消費者負責的原則，針對所有報名商品，天天特賣將根據(jù)包括但不限于如下維度擇優(yōu)選擇高品質(zhì)商品參加活動：

1.天天特賣立足于為消費者提供最具性價比的產(chǎn)品，為了真正實現(xiàn)讓利消費者的目的，為消費者篩選極致性價比商品，天天特賣會根據(jù)商品的全網(wǎng)競爭力（包括款式、品質(zhì)、價格等重要指標）擇優(yōu)選擇商家、商品開展合作。

2.優(yōu)選廠家直銷/產(chǎn)地直供型商家、特價熱銷型商家、品牌折扣型商家，并綜合店鋪日常銷售、店鋪營銷平臺表現(xiàn)等維度進行商家優(yōu)選。

3.綜合報名商品的價格、商品成交額、店鋪主營類目的日銷排名等維度進行商品優(yōu)選。

4.參考店鋪DSR、糾紛退款率、誠信經(jīng)營等體現(xiàn)店鋪服務和質(zhì)量水平的指標維度。

除以上的各項審核標準外，天天特賣也將根據(jù)具體的經(jīng)營和業(yè)務需要，新增或調(diào)整相應審核標準并以屆時報名活動的具體信息為準。

七、注意事項

1.活動時的頁面展示方式和賣家品牌、商品信息的露出方式和數(shù)量以活動當日實際上線的頁面為準。

2.商家在本次活動期間的綜合表現(xiàn)，將作為是否與商家開展后續(xù)天天特賣活動合作的重要參考項之一。

3.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，商家應當對參加天天特賣年貨節(jié)大促的商品的廣告部分顯著標明“廣告”，天天特賣作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。

4.成功參加本次活動的商家，如在活動中存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面的問題或其他任何損害消費者權(quán)益的行為，天天特賣有權(quán)以降權(quán)、清退等措施對商家的違規(guī)進行管理、以確?；顒拥墓焦按_保消費者的合法權(quán)益。

5.商家應當依法誠信合規(guī)經(jīng)營，因商家違反國家法律法規(guī)、淘寶平臺服務協(xié)議、淘寶規(guī)則、天貓服務協(xié)議、天貓規(guī)則、天貓國際商戶服務協(xié)議（適用天貓國際商家）、天貓國際規(guī)則（適用天貓國際商家）、本招商規(guī)則、其他已公示生效的與本次天天特賣年貨節(jié)大促相關(guān)的規(guī)則等原因?qū)е绿焯焯刭u與商家的合作中止/終止的，天天特賣對商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動成本和費用不承擔責任。

6.天天特賣可根據(jù)活動舉辦的實際情況，在法律允許的范圍內(nèi)，對本規(guī)則進行變動或調(diào)整，相關(guān)變動或調(diào)整將公布在規(guī)則頁面上。

7.報名參加天天特賣活動的商品同時參加同期的天貓和淘寶營銷活動（天貓大型營銷活動、淘寶指定的營銷活動除外），天天特賣與天貓和淘寶共享活動商品的庫存。

8. 報名參加天天特賣活動的商品同時參加同期的天貓營銷活動，且為確保消費者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗，正式活動的商品售價和天天特賣價必須一致。天天特賣價和天貓售價二者不一致時，系統(tǒng)會取消發(fā)布，商家可自行修改價格后再次發(fā)布。

以上就是關(guān)于2023年天天特賣年貨節(jié)大促招商規(guī)則的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

直通車推廣上線“直播推廣”功能，什么是直通車直播推廣？

由于疫情原因，直播成了各大店鋪的“救命稻草”。在過去一個月中，新開直播商家數(shù)環(huán)比勁增719%。

淘寶直播帶來了新的機會，但是，直播沒人看的店鋪也不在少數(shù)。

有商家小伙伴和小魚君吐槽：自己每天對著鏡頭播超過1個小時，可下面互動的人不超過10個。

年前官方也發(fā)布過消息：直播推廣2022年登陸直通車。

這不，就在近日，淘寶/天貓直通車推廣列表頁已悄然上線了“直播推廣”功能，商家可在后臺選擇直播間、添加商品寶貝并設置直播推廣時間、推廣方案，將店鋪的直播間在淘寶搜索結(jié)果頁的廣告位展示出來。

據(jù)悉，此項功能已由淘寶系統(tǒng)抽取第一批商家使用，第二批擴量預計3月下旬展開，目前不支持主動報名。

此外，直通車也進行了短視頻推廣的內(nèi)測，即搜索結(jié)果頁直通車廣告位的圖文變成短視頻自動播放。

直通車流量相對來說是比較精準的，相應的人群分析的越準確，流量就越精準。

如果在此基礎上通過直播推廣，是不是能給店鋪帶來更多精準用戶呢？接下來我們就來聊一聊關(guān)于這次的直通車直播推廣的作用及對店鋪的影響。

直通車直播推廣作用

淘寶為商家提供了兩種直播推廣的解決方案：一種是“直播推廣”；另一種是“直播推廣始終投放”。

兩種推廣方案的展示位置均為消費者端的搜索結(jié)果頁，廣告展現(xiàn)形式分別對應直播標記“直播中”或“直播講解”（在標題下方會顯示“廣告”二字，區(qū)別于非廣告位）。

1.直播推廣：直播中引流

直播推廣的生效時間是：直播間的直播時間段。這種推廣方式非常適合需要大量拉取新客的店鋪。

原先通過圖文吸引用戶點擊商品，今后可以通過動態(tài)化的直播間講解片段吸引消費者進店。

這就直接增加了直播間的觀看人數(shù)，避免了沒人理的尷尬。

通過這樣的方式，能更快的積累有精準需求的粉絲；加上主播的描述、商品的賣點、營銷活動，更能加快商品的轉(zhuǎn)化。

投放后，商家還可以根據(jù)關(guān)注點擊量、點擊率的相關(guān)數(shù)據(jù)，幫助下次投放前做優(yōu)化。

2.直播推廣始終投放：直播后作為視頻落地頁投放

直播推廣始終投放的生效范圍是：直播間直播時間段，以及在直播結(jié)束后仍然生效。

指店鋪一場直播結(jié)束后，還能繼續(xù)利用直播間視頻講解回放片段作為視頻落地頁進行投放。

這會比詳情頁給用戶的感覺更真實。

用戶搜索后，點擊廣告就能看到商品的回放視頻，創(chuàng)意左上角的標會從“直播中”變“直播講解"，促使有高購買意向的用戶進行購買。

這不需要商家額外操作，但中間有個數(shù)小時的過渡期，會先恢復到正常的標準計劃再變?yōu)橹辈セ胤牌瓮茝V。

注意：如果選擇始終投放的話，該關(guān)心的就是商品轉(zhuǎn)化，對應的數(shù)據(jù)就是轉(zhuǎn)化率、點擊率等。

哪種方式效果更好？

總的來說，兩種推廣方式力求達到的效果是一致的，即采用超越圖文的短視頻落地頁這種展現(xiàn)形式，動態(tài)化地闡釋產(chǎn)品賣點，加深用戶對商品及產(chǎn)品的興趣與好感，提升直播間的效能。

同時，這也延長了直播間的生命周期，將直播間視頻講解回放片段作為廣告落地頁進行投放，提高直播間商品講解復用率后便能夠?qū)⒁粓鲋辈サ膬r值最大化。

此外，為保證直播講解回放的時效性跟得上，淘寶直播后臺支持同一直播間內(nèi)的新看點覆蓋老看點(但無法跨越直播間)。

比如說同一個商品昨天在直播間講過，今天也在直播間，那么今天標記的關(guān)于該商品的講解能夠覆蓋掉昨天的講解?！?span style="font-size: 16px; color: rgb(255, 0, 0);">注：看點（標記講解）是主播在直播中介紹一款寶貝時在系統(tǒng)記錄的一個錨點，可以理解為直播間圍繞某一個單品的視頻切片?！?/span>

在一位資深營銷人看來，直播推廣雖然是搜索廣告的一種全新推廣落地頁形式，但依然可以將其理解為“標準推廣在直播間的推廣延伸”。

從后臺操作上即可理解，只有在直通車標準計劃中推廣的寶貝才可添加至直播推廣，并且在商家所設置的直播推廣生效時間段內(nèi)，直播引流詞包、直播人群溢價，以及原有標準推廣中的關(guān)鍵詞、詞包、精選人群，將全部生效為商家的直播間引流。

平臺推動直播店鋪化

直通車支持直播間推廣，可以看做是淘寶直播為商家在流量獲取端提供的新場景和新解決方案，這也符合趙圓圓此前對淘寶直播的預設與規(guī)劃：“平臺是討厭寡頭（超級頭部紅人）的，寡頭會形成二級市場”、“淘寶直播是靠店鋪撐起來的”。

在去年，淘寶直播就已在為商家直播籌謀，在流量端，淘寶首頁改版增加直播入口；在內(nèi)容端，招募官方代播服務商、淘寶大學專業(yè)講堂；在平臺政策端，淘榜單在每周紅人直播帶貨榜外，增設天貓商家/集市商家直播帶貨榜，淘寶直播制定商家自播、產(chǎn)業(yè)帶自播的流量扶持政策，甚至將商家開播時長及場次納入?yún)⒓悠脚_營銷活動門檻條件之中。

從目前淘寶直播釋放出的信息來看，淘寶直播今年的重點是“直播店鋪化”，即將直播打造成每個淘寶/天貓商家的店鋪標準配置。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。