抖音電商食品飲料類推出“抖in百味賞·夏日冰飲季”

夏季也是食品飲料行業(yè)的銷售旺季，所以抖音電商也聯(lián)合行業(yè)推出了“抖in百味賞·夏日冰飲季”活動，通過短視頻來打通銷售鏈路，讓更多的飲品進(jìn)入到用戶的面前，促進(jìn)飲品的銷量增長。

抖音電商食品飲料類推出“抖in百味賞·夏日冰飲季”

本次活動創(chuàng)新性地推出主視頻《夏天的風(fēng)》，實現(xiàn)劇集與電商購物全鏈路打通，助力品牌找到營銷增長的新動能。此外，冰爽大牌爭霸賽、產(chǎn)地溯源直播、冰飲店鋪增量賽等多元玩法進(jìn)行中，促進(jìn)冰飲趨勢爆發(fā)。

7月3日至7月16日，“抖in百味賞·夏日冰飲季”特別推出5集甜寵戀愛主題短視頻《夏天的風(fēng)》，通過冰飲產(chǎn)品，作為關(guān)鍵“道具”在重要情節(jié)“助攻”男女主人公感情升溫，為消費者帶來邊追“劇”邊購物的優(yōu)質(zhì)體驗。

近幾年在抖音追“劇”已變成年輕用戶的常規(guī)操作，在此趨勢下，品牌越來越重視通過短視頻實現(xiàn)與目標(biāo)用戶深度溝通。

短視頻《夏天的風(fēng)》即是平臺和冰飲品牌在營銷上的一次創(chuàng)新，這種在高密度劇情中高頻率露出產(chǎn)品的營銷，不僅滿足用戶劇情短視頻的娛樂需求，也在無形中構(gòu)筑了品牌心智。

激活品牌在抖音電商“全域經(jīng)營”的力量，“抖in百味賞·夏日冰飲季”充分調(diào)動電商作者資源，通過直播引流和短視頻種草等方式向用戶展示產(chǎn)品特性，并為抖音引流、助力提升轉(zhuǎn)化。@交個朋友、@真的浪胃仙等電商作者將“接力”直播，擔(dān)任“夏日冰飲季帶貨官”分享冰飲好物。

在活動專屬話題#一口就爽的夏天#中，結(jié)合季節(jié)需求和用戶偏好，抓住季節(jié)性消費“大爆發(fā)”趨勢，鼓勵商家、達(dá)人和用戶持續(xù)輸出“夏日吃喝指南”，不僅指引著大眾夏季飲食習(xí)慣、商品消費風(fēng)向，更通過多元場景化內(nèi)容營造夏日氛圍感，激活用戶冰飲消費心智。

其實，夏季的玩法也是比較有意思的，通過活動專場、依托平臺的資源，配合直播，讓商家在銷售中，能夠提升效果，通過平臺的流量來實現(xiàn)新的爆發(fā)，這也是這個專屬季帶給相關(guān)品類商家的機(jī)會。

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