關(guān)鍵詞:精準(zhǔn)人群 / 店鋪運(yùn)營(yíng)
適用行業(yè):不限
適用賣(mài)家規(guī)模:星級(jí)、鉆級(jí)
很多人在做付費(fèi)推廣的時(shí)候發(fā)現(xiàn),推了一段時(shí)間后,點(diǎn)擊率和投產(chǎn)都不是很好,怎么調(diào)整變化都不是特別大,這就是人群對(duì)標(biāo)商品的不精準(zhǔn)導(dǎo)致的。除了關(guān)鍵詞以外,人群的重要性也是非常大的,那怎么去看對(duì)應(yīng)商品的人群呢?
一、達(dá)摩盤(pán)
打開(kāi)達(dá)摩盤(pán)貨品,選擇單品洞察,切換想看的商品,就可以詳細(xì)看到單品的人群畫(huà)像。性別、年齡、城市級(jí)別、消費(fèi)水平等。
二、單品關(guān)聯(lián)人群
通過(guò)上一個(gè)單品詳細(xì)情況,達(dá)摩盤(pán)也會(huì)根據(jù)商品的人群去分析跨類(lèi)目的喜好程度。
這個(gè)商品的人群,除了喜歡這個(gè)品類(lèi),還喜歡一些其他什么品類(lèi),都會(huì)詳細(xì)的標(biāo)注出來(lái),在做品類(lèi)規(guī)劃或者多品類(lèi)推廣計(jì)劃的同時(shí),就可以圈選這類(lèi)型的人群。
三、新品測(cè)款
如果推廣預(yù)算比較少,又不確定這個(gè)款適不適合推的話,也可以放到達(dá)摩盤(pán)的新品成長(zhǎng)計(jì)劃中免費(fèi)進(jìn)行測(cè)款,根據(jù)產(chǎn)品的IPV數(shù)值在來(lái)決定推不推。
四、人群特征
如果想看整個(gè)店鋪的人群,可以在達(dá)摩盤(pán)人群管理這邊,選擇老客人群或者新客人群。
可以看到人群的基礎(chǔ)特征、情緣關(guān)系、位置、社會(huì)特征、消費(fèi)特征、長(zhǎng)期興趣等,范圍還是非常全的,能讓我們更好的去篩選人群,針對(duì)性的布局品類(lèi)和推廣。
五、用戶(hù)來(lái)源渠道
可以通過(guò)人群的來(lái)源,分析哪些渠道的訪客是最多的。比如老客主要的來(lái)源渠道,是通過(guò)直播來(lái)的,還是首頁(yè)的猜你喜歡、付費(fèi)等等;也可以看這些人群在站外活躍的渠道主要是哪些,都可以針對(duì)性地進(jìn)行投放,來(lái)確保投放人群的精準(zhǔn)性。
六、付費(fèi)圈選
在付費(fèi)推廣的時(shí)候,可以根據(jù)達(dá)摩盤(pán)的精準(zhǔn)人群來(lái)選擇推廣,也可以在達(dá)摩盤(pán)里面先進(jìn)行圈選,圈好的人群同步到付費(fèi)里面,可以直接進(jìn)行投放。
精準(zhǔn)的人群在推廣的時(shí)候可以獲得更好點(diǎn)擊、投產(chǎn)的效果,也能給商品精準(zhǔn)的打上人群標(biāo)簽,對(duì)比后續(xù)系統(tǒng)的免費(fèi)推薦,流量的轉(zhuǎn)化也更有幫助。
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