淘寶內(nèi)容MCN機構管理規(guī)范新增通知

為了更好的促進淘寶直播機構行業(yè)的良性發(fā)展，保障主播和機構雙方的合法權益，規(guī)范合作市場交易秩序，營造健康良好的市場環(huán)境，淘寶網(wǎng)(淘寶直播)擬調(diào)整更新《內(nèi)容 MCN 機構管理規(guī)范》。

此次規(guī)則變更于2023年6月30日公示通知，將于2023年7月8日正式生效。

具體變更：

1、新增《內(nèi)容MCN機構管理規(guī)范》全部內(nèi)容

2、優(yōu)化修改《MCN機構管理規(guī)范》第五條【MCN機構運營指標考核】中*【特殊說明】的引用條款表述

3、增加《淘寶直播機構保證金管理規(guī)則》中內(nèi)容MCN機構2萬元人民幣檔位的繳存標準

第一條【定義】

內(nèi)容MCN機構，指為淘寶平臺提供內(nèi)容型主播孵化服務的主體。

第二條【效力級別】

本規(guī)則是《淘寶直播管理規(guī)則》、《淘寶直播機構管理規(guī)則》的有效補充，前述規(guī)則中已有規(guī)定的，從其規(guī)定，未有規(guī)定或本規(guī)則有特殊規(guī)定的，根據(jù)本規(guī)則執(zhí)行。

第三條【準入與退出】

準入要求：

(一)賬號須按平臺要求完成相應的實名認證;

(二)注冊資本≥50萬;

(三)繳納足額保證金;

(四)淘寶賬號非商家身份;

(五)一張營業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個內(nèi)容MCN機構;

(六)有豐富的電商直播或主播孵化經(jīng)驗;

(七)機構為一般納稅人。

主動退出：

滿足一定條件，可申請主動退出。

被清退：

以下情形立即清退：

(一)不再滿足準入要求;

(二)違反《淘寶直播機構管理規(guī)范》中相關規(guī)定被清退;

(三)不符合業(yè)務考核要求;

(四)違反法律規(guī)定或因出現(xiàn)重大問題影響惡劣的。

主動退出：

主動申請退出的，180天內(nèi)不允許再準入。

被清退：

(一)因不滿足準入要求被清退的，重新滿足準入要求后即可申請;

(二)因違規(guī)被清退的，按照各類型違規(guī)限制再準入;

(三)因違反法律規(guī)定或因出現(xiàn)重大問題影響惡劣被清退的，永久不允許再入駐;

(四)因不符合業(yè)務考核要求被清退的，180天內(nèi)不允許再準入。

第四條【經(jīng)營規(guī)范】

須符合平臺管理要求，包括但不限于：

1.符合平臺對內(nèi)容MCN機構管理規(guī)范要求，內(nèi)容MCN機構需遵循《淘寶直播機構管理規(guī)范》中相關要求;

2.對簽約達人進行管理，簽約達人須遵守《內(nèi)容創(chuàng)作平臺管理規(guī)則》、《熱浪引擎平臺管理規(guī)則》、《淘寶直播管理規(guī)則》等;

3.符合平臺對內(nèi)容MCN機構的運營考核指標要求;

4.內(nèi)容MCN機構及簽約主播與商家的內(nèi)容交易須通過平臺允許的方式(如：熱浪引擎平臺)完成。

第五條【內(nèi)容MCN機構運營指標考核】

需同時滿足以下要求：

1.內(nèi)容MCN機構入駐90天后開始考核：需滿足機構旗下綁定主播中每個月月活躍賬號數(shù)≥2個;

2.連續(xù)180天內(nèi)，內(nèi)容MCN機構旗下綁定主播中需有活躍賬號數(shù)>1個;

*【定義說明】

1)活躍賬號：是指1個自然月內(nèi)賬號的有效開播天數(shù)≥4天的直播賬號。

2)旗下綁定：以機構后臺數(shù)據(jù)為準，機構和主播之間有明確綁定關聯(lián)關系。

3)有效開播天數(shù)：一個賬號當天總直播時長≥4小時，且其中至少有一場直播時長≥30分鐘，計為1個有效開播天數(shù)。

*【特殊說明】

直播場次被《淘寶直播管理規(guī)則》第十四條【一般違規(guī)】中(一)發(fā)布低質量直播內(nèi)容的錄播、掛機、多開等違規(guī)類型所處罰的直播場次，不納入總直播時長計算范圍內(nèi)。

第六條【運營指標不符】處理措施

內(nèi)容MCN機構行為符合下述運營指標不符情形的，按以下處理措施進行處理。

運營指標不符

具體情形：

內(nèi)容MCN機構入駐90天后開始考核：機構旗下綁定主播中每個月月活躍賬號數(shù)<2個

*內(nèi)容MCN機構入駐時間以淘寶直播機構后臺產(chǎn)品展示為準

處理措施：

以自然月進行考核第一次考核不達標，對內(nèi)容MCN機構進行警告;

連續(xù)3次考核不達標，平臺可視情節(jié)嚴重程度予以清退。

具體情形：

連續(xù)180天內(nèi)，內(nèi)容MCN機構旗下綁定主播中活躍賬號數(shù)<=1個

處理措施：

清退機構身份，并且自清退之日起180天內(nèi)不允許再次準入。

第七條【違規(guī)處理】

1、內(nèi)容MCN機構違反本規(guī)范的，平臺可視情節(jié)嚴重程度，采取刪除違規(guī)信息、警告、限制內(nèi)容MCN機構權限、收回不當利益、限制關聯(lián)主播相關權限、限制熱浪引擎平臺權限、扣除全額保證金、限制內(nèi)容MCN機構服務費提現(xiàn)能力、解除內(nèi)容MCN機構與旗下主播綁定關系、止付機構全部或部分支付寶余額、清退內(nèi)容MCN機構身份且永久禁止再入駐等處置動作。

2、內(nèi)容MCN機構因為違反《淘寶直播機構管理規(guī)范》中相關規(guī)定的，按照該規(guī)則中機構違規(guī)處理相應措施進行處理。

第八條 【保證金說明】

需符合《淘寶直播機構保證金管理規(guī)則》相關要求，足額繳納內(nèi)容MCN機構保證金。

第九條【生效時間】

本規(guī)范計劃于2023年7月8日首次生效。

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