京東發(fā)布短視頻基礎標準規(guī)則，4月13日生效！

為了明確京東以發(fā)布短視頻的銷售商家在平臺內遵守運營秩序，保障參與短視頻商家的合法權益，特根據(jù)國家法律法規(guī)，以及相關協(xié)議和規(guī)則，制定了《京東短視頻基礎標準規(guī)則》。

第一章  適用范圍

第一條  本規(guī)則適用于所有在京東發(fā)布短視頻的銷售商家（以下簡稱商家），商家必須同時滿足以下標準，方可進入京東營銷場。 

第二章 定義

第二條 京東短視頻內容分成兩種類型，種草型內容和賣點型內容。

第三條 種草型內容：通過自己的真體驗、真分享，讓消費者產(chǎn)生“我也想試試”的心理感受，將商品種草聚焦在商品1-2個核心點來說，種草型內容要求商品一定要有特別不一樣的“種草點”，這個“點”稀缺且能滿足消費者需求，例如：要么外觀超美、要么功能超牛、要么價格超值、要么使用體驗超有戲。

第四條 賣點型內容：把商品和使用場景展示直接在視頻中，通過商品賣點、使用效果、適用范圍等介紹，讓消費者產(chǎn)生“東西真不錯”的心理感受，選品上建議采用物美價廉、中肯實用，決策成本較低的商品。

*說明：本規(guī)則細則內容以及案例會根據(jù)審核以及個例反饋持續(xù)優(yōu)化補充，大方向大原則不變。 

第三章 基礎審核標準

第五條 符合以下標準的視頻有機會被用戶看到。（我們提倡創(chuàng)作者合規(guī)發(fā)布商品相關視頻，視頻完成上傳后可在內容開放平臺查看審核結果及優(yōu)化建議。）

第六條 不達標內容參考：

（一）標題出現(xiàn)標點濫用，如：…………我來  推薦夏日好物？》？？？；

（二）封面圖簡單粗暴的摳圖+隨意底色拼湊合成；

（三）封面圖使用明星但未提供授權書，明星也非品牌代言人；

（四）視頻模糊，人物有動作時出現(xiàn)馬賽克；

（五）視頻有畫面但無聲；

（六）搬運他人在站內外已發(fā)布的內容；

（七）視頻是圖片合成或簡單環(huán)繞鏡頭，無實際內容傳達；

（八）視頻主圖是掃地機器人，商卡關聯(lián)是手持式洗地機。 

第七條 推薦的準入標準

敲重點：如想獲取推薦流量，在滿足基礎審核標準外建議注意如下規(guī)則：

（一）視頻時長≥15s；

（二）封面圖出現(xiàn)的文字必須與視頻主題相符，且封面圖不允許商品純色底圖（黑、白、灰等）；

（三）封面需具有美觀度，避免封面度構圖不當，背景較雜亂；

（四）封面圖文字需完整展示，不能被截斷；

（五）封面圖請勿出現(xiàn)達人店鋪的水印；

（六）視頻不得是拼接視頻，如添加黑框、花邊影響觀看體驗；

（七）片頭5秒拒絕無效信息（無效信息指的是：沒有明確傳達視頻的主要內容，不知道視頻講述的是什么。舉例：開箱視頻，視頻開頭沒有說明具體開箱內容「如：鞋子、包、手機等」，視頻5s內箱子都沒有打開，也不知道里面是什么商品）；

（八）視頻字幕需展示完整，不得出現(xiàn)被遮擋或者截斷影響觀看的體驗；

（九）視頻解說不能為機器轉譯播報、主角無感情讀稿等影響整體感知問題；

（十）音畫需同步，不得出現(xiàn)視頻口型明顯不同步；

（十一）商品宣傳片、店鋪宣傳片或品牌宣傳片無法獲取推薦流量；

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