亞馬遜品牌廣告如何收費(fèi)？效果怎樣？

亞馬遜廣告類型有三種，分別是商品推廣廣告、品牌推廣廣告以及展示型推廣廣告。很多商家都很關(guān)心廣告花費(fèi)占比的問(wèn)題。那么，亞馬遜品牌廣告如何收費(fèi)?

一、亞馬遜品牌廣告如何收費(fèi)?

CPC一般根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)來(lái)收費(fèi)。CPC的成本與廣告選擇的關(guān)鍵詞和銷售數(shù)據(jù)有關(guān)。銷售數(shù)據(jù)還與產(chǎn)品的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率有關(guān)。

PPC廣告是按照點(diǎn)擊廣告的用戶數(shù)量來(lái)收費(fèi)的。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果賣家的產(chǎn)品使用PPC廣告，用30美元獲得120次點(diǎn)擊，那么單次點(diǎn)擊的成本就是0.25美元。每一個(gè)買家，點(diǎn)擊賣家推廣的廣告，需要向平臺(tái)支付0.25美元的推廣費(fèi)。

至于亞馬遜的廣告費(fèi)扣除機(jī)制，該平臺(tái)將為每個(gè)賣家提供50美元的初始信用額度。賣家每打一次信用額度，付款成功后信用額度就會(huì)增加。最高信用額度是500美元。

二、亞馬遜品牌廣告效果怎樣?

亞馬遜品牌廣告的作用：

①?gòu)V告霸屏，增強(qiáng)品牌影響力。

可以試想以下，如果當(dāng)一個(gè)客戶搜索一個(gè)從來(lái)沒(méi)接觸的產(chǎn)品類目時(shí)，看到搜索結(jié)果下面基本全都是某一品牌時(shí)，基本上會(huì)認(rèn)為這個(gè)品牌在這個(gè)類目下是很有實(shí)力的，給客戶留下這個(gè)第一印象對(duì)促進(jìn)轉(zhuǎn)化是很有幫助的。

②流量閉環(huán)，減少流量損耗。

當(dāng)自家的產(chǎn)品詳情頁(yè)被自家的廣告包圍以后，我們引來(lái)的流量就不會(huì)被競(jìng)品帶走了，極大的提高了流量的留存率。關(guān)于這一條有三點(diǎn)需要注意：

1)保證自家的產(chǎn)品確實(shí)各項(xiàng)表現(xiàn)不能太差才行(例如星級(jí))，否則客戶即使是關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)也不會(huì)購(gòu)買;

2)100%實(shí)現(xiàn)閉環(huán)成本太高，建議在成本Hold的住的情況，盡可能提高增大曝光即可;

3)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)需要有足夠多的同類目產(chǎn)品，所以比較適合深耕某個(gè)一細(xì)分類目的賣家。

③流量包圍，建立流量護(hù)城河

當(dāng)我們?cè)谀骋活惸空碱I(lǐng)先優(yōu)勢(shì)時(shí)，可以讓我們的廣告去盡可能的包圍競(jìng)品，汲取它們的流量，限制它們的銷量和Rank排名的增長(zhǎng),以穩(wěn)定我們產(chǎn)品的排名。

流量閉環(huán)和流量包圍其實(shí)是同一種思路，只不過(guò)一個(gè)對(duì)自己，一個(gè)對(duì)競(jìng)品。

總的來(lái)說(shuō)，亞馬遜品牌廣告有兩種收費(fèi)方式，一種是按廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)來(lái)收費(fèi)，一種是按照點(diǎn)擊廣告的用戶數(shù)量來(lái)收費(fèi)。

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