京東快車是基于京東站內(nèi)推廣，按點擊付費的實時競價類廣告營銷產(chǎn)品。通過對關(guān)鍵詞的出價設置，結(jié)合用戶購物行為、地域信息、瀏覽行為等維度，將商品、活動或店鋪在京東站內(nèi)廣告位上定向展現(xiàn)給消費者。下面小編帶大家來看看京東快車有幾種推廣類型呢？

（1）創(chuàng)建推廣計劃
創(chuàng)建推廣計劃是京東快車營銷推廣的第一環(huán)節(jié)，商家需完成推廣類型、推廣時間、預算等內(nèi)容的確定。具體步驟如下：
第一步：登錄京準通商家操作平臺（https:/jzd.jd.com/），在導航欄中點擊“營銷產(chǎn)品”，選擇“京東快車”，或者在京東快車的介紹說明模塊中點擊“進入系統(tǒng)”，均可進入京東快車投放頁面。
第二步：在京東快車中，可選擇在“投放概況”模塊中點擊“新建推廣計劃”，也可在“推廣管理”模塊中點擊“新建推廣計劃”。
第三步：進入“新建推廣計劃”后，完善推廣計劃的名稱、類型、預算、起止時間以及投放時間段等信息，點擊“保存”或“下一步”，即完成新建計劃。

（2）新增推廣單元
建立推廣計劃后，系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)至“新增推廣單元”頁面。商家根據(jù)頁面提示創(chuàng)建推廣單元。在推廣單元中，商家需要對推廣的地域、時間、廣告投放位置、關(guān)鍵詞、出價及廣告位投放出價等信息進行設置。以商品推廣為例，創(chuàng)建推廣單元包括4個步驟。
第一步：填寫推廣單元名稱，設置推廣地域。默認情況下，地域設置為“不限地域”，若商家對廣告投放地域有要求，可根據(jù)商品、季節(jié)、地域等個性因素選擇單元的地域定向。例如，將雨傘的推廣地域指定為南方靠海城市，因為即便在冬季這些地區(qū)依然具備對雨傘的需求。
第二步：利用京準通提供的DMP工具設置平臺推薦廣告位的定向人群。推薦廣告位是基于商家對投放人群的定向選擇，將廣告信息進行精準投放。
第三步：設置用于搜索廣告位展示所需的關(guān)鍵詞。搜索廣告位是最普遍認知的快車展位，關(guān)鍵詞用于匹配消費者的搜索詞，當兩者之間達成一定條件時對廣告進行投放。在此基礎(chǔ)上，還可對搜索人群進行溢價設置。溢價設置是指當搜索關(guān)鍵詞的用戶符合商家設置標準時，通過增加出價的方式獲得更高的投放成功率。
第四步：設置廣告位的出價。設置PC端推薦廣告位和搜索智能匹配廣告位的廣告投放價格，并制定無線端出價系數(shù)，該系數(shù)乘以PC端出價就是對應的無線端廣告投放價格。一般來說價格設置得越高，廣告投放的展現(xiàn)機會越大。
這4個步驟中涉及了3個出價維度，分別是基于人群定向推廣的推薦廣告位出價、基于關(guān)鍵詞的出價以及由搜索推廣智能匹配的投放出價。根據(jù)投放設置情況，可以得知各渠道不同廣告位的出價。當無線端出價系數(shù)為2，搜索人群溢價為50%時，推廣單元的具體出價情況。

通過以上內(nèi)容的學習，可以對京東快車有一個全面的認識，另外，為了獲得更好的運營效果，可參考以下幾點運營技巧：
1、定向投放
利用京東DMP工具，讓廣告投放的人群精細化，能更好地實現(xiàn)京東快車的推廣效果。DMP標簽分為兩類：行為標簽和平臺標簽，行為標簽主要依據(jù)客戶的購買、點擊等行為，根據(jù)商家設置圈定匹配的人群；平臺標簽是根據(jù)商家對消費者性別、年齡、購買力等條件的設置，進行人群圈定。最終，兩類標簽所圈定人群的交集部分就是精細化產(chǎn)出后的人群。
例如對于用戶黏度較高的產(chǎn)品類目，在制定人群計劃時應著重對核心人群進行標簽添加。因產(chǎn)品黏度高，回購率自然就高，所謂核心人群就是近6個月購買了對應類目及品牌的用戶。
2、人群溢價
人群溢價不單是定向投放的加價設置，利用得好的話，不用高價格也能達到好效果。在設置關(guān)鍵詞基礎(chǔ)報價時采取低報價，在設置人群溢價的時候可以高3~5倍進行溢價。這樣可以實現(xiàn)在報價不高的基礎(chǔ)上，贏得更高的投放成功率。
3、無線端出價
商家由于資金有限，往往在設置出價時偏向于PC端的投放金額，當設置無線端出價時僅是保持與PC端一致即可，導致無線端基本無展現(xiàn)。現(xiàn)在，越來越多的流量通過無線端涌入，故需要重視對無線端廣告的投放。在資金有限的情況下，商家應降低PC端報價，給無線端留出更多資金，利用“低基數(shù)高倍數(shù)”的方式，提高無線端廣告投放量，從而贏得更好的無線投放效果。

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京東電商平臺開店入駐限制有哪些?

目前，京東商城的自營店受眾多商家和消費者的歡迎，從近年來京東自營占京東零售的總體比重就可以清晰可見，于是很多商家開始捉摸如何才能入駐京東自營。但是，要想在京東自營入駐成功，必要的前提是要了解京東自營的入駐門檻。所以今天小編就給大家一起來看看京東電商平臺開店入駐限制有哪些呢？

一、品牌入駐限制
1、與京東平臺已有的品牌、頻道、業(yè)務、類目等相同或相似名稱的品牌。
2、包含行業(yè)名稱或通用名稱的品牌。
3、包含知名人士、地名的品牌。·與知名品牌相同或近似的品牌。
二、商號（或字號）入駐限制
1、與京東平臺已有的品牌、頻道、業(yè)務、類目等相同或近似的商號（或字號）。
2、與知名品牌相同或相近的品牌。
三、經(jīng)營類目限制
1、賣家開店所經(jīng)營的類目應當符合京東開放平臺的相關(guān)標準，詳細可參考最新的
《京東開放平臺經(jīng)營類目資費一覽表》。
四、同一主體入駐的店鋪限制
1、店鋪間同一類目經(jīng)營的品牌及商品不得重復，經(jīng)過京東審批的店鋪不受此項約束。
五、同一主體重新入駐京東開放平臺限制
1、嚴重違規(guī)、資質(zhì)造假被京東清退的，永久限制入駐。
2、若賣家一自然年內(nèi)主動退出2次，則自最后一次完成退出之日起12個月內(nèi)限制其人駐。

六、續(xù)簽限制
1、須在每年3月1日18時之前完成續(xù)簽申請的提交，每年3月20日18時之前完成平臺使用費的繳納，如果上一年及下一年資費和資料未補足，京東將在每年3月31日24時終止店鋪服務并將其清退出京東開放平臺。
2、賣家在服務期內(nèi)若未通過《京東開放平臺商家店鋪考核標準》，京東開放平臺有權(quán)拒絕商家提出相應續(xù)展服務期的申請。

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