淘寶直通車(chē)投放的時(shí)候，需要設(shè)置時(shí)間和地域、出價(jià)等等，不同的時(shí)間段，直通車(chē)的流量、競(jìng)爭(zhēng)和效果都會(huì)有所不同。那么淘寶直通車(chē)投放哪個(gè)時(shí)間段好？

一、淘寶直通車(chē)投放哪個(gè)時(shí)間段好？

1、不設(shè)定時(shí)間折扣，全天通投

這種方法比較適合長(zhǎng)尾計(jì)劃，也就是那些低競(jìng)爭(zhēng)、低成本、低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞計(jì)劃。這些關(guān)鍵詞雖然單個(gè)效果不高，但是數(shù)量多，可以帶來(lái)穩(wěn)定的低價(jià)引流。

如果設(shè)定淘寶直通車(chē)時(shí)間折扣，可能會(huì)錯(cuò)過(guò)一些流量機(jī)會(huì)，所以不如全天通投，保證每個(gè)時(shí)間段都有展現(xiàn)。

2、按系統(tǒng)推薦的行業(yè)模板設(shè)置時(shí)間折扣

這種方法比較適合大賣(mài)家或者主推款計(jì)劃，也就是那些高競(jìng)爭(zhēng)、高成本、高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞計(jì)劃。這些關(guān)鍵詞需要在流量高峰期提高出價(jià)，以獲取更多的優(yōu)質(zhì)流量和成交。

系統(tǒng)推薦的行業(yè)模板是根據(jù)各個(gè)行業(yè)的流量和成交規(guī)律制定的，可以參考使用，但是也要根據(jù)自己的實(shí)際數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。

3、根據(jù)自己的店鋪數(shù)據(jù)設(shè)置時(shí)間折扣

這種方法比較適合預(yù)算不多的商家，或者想要提升推廣效率的商家。這些商家可以根據(jù)自己的店鋪數(shù)據(jù)，找出自己的流量和成交高峰期，然后在這些時(shí)間段提高時(shí)間折扣，增加流量獲取能力。

同時(shí)，也可以找出自己的流量和成交低谷期，然后在這些時(shí)間段降低時(shí)間折扣，減少無(wú)效花費(fèi)。這樣可以實(shí)現(xiàn)在有限的預(yù)算下，最大化推廣效果。

二、淘寶直通車(chē)投放怎么設(shè)置標(biāo)簽？

人群標(biāo)簽是直通車(chē)投放的進(jìn)階，是根據(jù)買(mǎi)家的年齡、性別、地域、消費(fèi)水平、購(gòu)買(mǎi)偏好等特征進(jìn)行劃分的分類，用來(lái)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶。

人群標(biāo)簽的設(shè)置要根據(jù)店鋪的定位和產(chǎn)品的特性，以及生意參謀和直通車(chē)后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，找出最適合自己店鋪的人群，并對(duì)不同的人群進(jìn)行不同的溢價(jià)策略，從而提高投放效果和投產(chǎn)比。具體的步驟如下：

1、 登錄淘寶店鋪，進(jìn)入淘寶賣(mài)家中心，在營(yíng)銷中心版塊點(diǎn)擊我要推廣進(jìn)入。

2、 常用鏈接里，選擇直通車(chē)進(jìn)入。

3、 在直通車(chē)首頁(yè)里，選擇推廣計(jì)劃里的標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃進(jìn)入。

4、 點(diǎn)擊推廣計(jì)劃名稱進(jìn)入。

5、 在推廣計(jì)劃里面，選擇設(shè)置投放人群。

6、 在投放人群頁(yè)面，可以看到有基礎(chǔ)屬性人群、行為屬性人群、興趣屬性人群、自定義人群等四種類型的人群標(biāo)簽，可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇和組合。

7、 選擇好人群后，可以給每個(gè)人群設(shè)置一個(gè)溢價(jià)比例，表示相對(duì)于基礎(chǔ)出價(jià)的加價(jià)幅度。溢價(jià)比例可以根據(jù)人群的表現(xiàn)和轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行調(diào)整，一般來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)好的人群可以適當(dāng)提高溢價(jià)比例，表現(xiàn)差的人群可以適當(dāng)降低溢價(jià)比例。

8、 設(shè)置好人群后，點(diǎn)擊保存即可完成投放人群的設(shè)置。

在進(jìn)行淘寶直通車(chē)投放的時(shí)候，賣(mài)家朋友們需要通過(guò)數(shù)據(jù)分析和測(cè)試來(lái)找到最適合自己的投放時(shí)間策略，從而提升直通車(chē)推廣效果。

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淘寶直通車(chē)人群基礎(chǔ)是什么？如何操作？

淘寶直通車(chē)人群基礎(chǔ)，在已選關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，為商家提供豐富的人群標(biāo)簽、寶貝/店鋪/行業(yè)等系統(tǒng)推薦人群，幫助商家精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升目標(biāo)人群搜索時(shí)看到廣告的幾率，提升直通車(chē)推廣效率。

一、相關(guān)概念解釋

1)直通車(chē)人群是在關(guān)鍵詞展現(xiàn)的情況下才存在

沒(méi)有關(guān)鍵詞，不存在人群概念。若關(guān)鍵詞出價(jià)過(guò)低，導(dǎo)致關(guān)鍵詞無(wú)展現(xiàn)可能，即人群不存在，人群出價(jià)高低也無(wú)意義。

2)人群溢價(jià)

人群的溢價(jià)是對(duì)某類特別想投放的人群增加出價(jià)，以提升目標(biāo)人群搜索時(shí)看到廣告的幾率，但不是說(shuō)只投放這類特定人群。

舉例：關(guān)鍵詞【連衣裙】基礎(chǔ)出價(jià)1元，人群25-30歲女溢價(jià)50%，除此之外沒(méi)有設(shè)置其他溢價(jià)條件

如果搜索的人是28歲女，那么出價(jià)為1.5元

如果搜索的人是20歲女，那么出價(jià)為1元，而不是不出價(jià)!!!

二、如何操作

1)點(diǎn)擊「添加人群」

操作路徑：點(diǎn)擊標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃→推廣單元→寶貝→精選人群→添加人群

2)選擇想要投放的人群

3)設(shè)置人群溢價(jià)

新品或新商家剛開(kāi)始投放時(shí)，不知道人群溢價(jià)設(shè)置多少，可參考系統(tǒng)建議溢價(jià)，即：系統(tǒng)根據(jù)近期寶貝及人群的競(jìng)價(jià)情況為您計(jì)算出來(lái)的建議溢價(jià)。

三、常見(jiàn)問(wèn)題

1)為什么圈選多個(gè)標(biāo)簽后，人群推廣沒(méi)有展現(xiàn)或者展現(xiàn)少?

多個(gè)標(biāo)簽下的組合人群體量過(guò)少，加上這些人群也被其他人投放，可能符合的人群最近沒(méi)逛淘寶，那么就會(huì)出現(xiàn)投放人群無(wú)展現(xiàn)或展現(xiàn)少的問(wèn)題。建議人群標(biāo)簽圈選在3個(gè)標(biāo)簽內(nèi)，且人群覆蓋數(shù)盡量大于1萬(wàn)

2)商品定位是男性、三十歲、月均消費(fèi)1000，產(chǎn)品早期推廣直接用這類人群?

不建議，原因如下：

產(chǎn)品早期的人群定位和實(shí)際市場(chǎng)情況可能有所差異，還有其他人群會(huì)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)

產(chǎn)品早期推廣更加建議用精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞匹配積累數(shù)據(jù)，可開(kāi)通智能拉新人群功能，后續(xù)查看實(shí)際表現(xiàn)好的人群加入推廣(推廣7-15天后)。

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