直通車精細(xì)化優(yōu)化,有效提升ROI

一、存在的問(wèn)題 1.ROI有潛力達(dá)到30乃至是40，但是最近三個(gè)月只要18.73，一起安穩(wěn)性較差，動(dòng)搖大。

 2.PPC上升，原先是0.6或以下，近期上升到0.7點(diǎn)多，乃至有時(shí)超過(guò)0.8  3.曩昔90天直接成交金額超過(guò)店肆總成交金額的一半，闡明該賬戶的相關(guān)銷售較好，而且寶物類目較為單一，所以直通車方面可以要點(diǎn)經(jīng)過(guò)店肆推行，進(jìn)步直接轉(zhuǎn)化和全體成交，店肆在這方面有比較大的進(jìn)步空間。  總結(jié)：店肆現(xiàn)在處于瓶頸期，而且基礎(chǔ)較好，很難在原有基礎(chǔ)上做出較大的進(jìn)步。

 二、方案策略 直通車首要打破方向是轉(zhuǎn)化方面的，下降PPC和無(wú)效、低效花費(fèi)，進(jìn)步轉(zhuǎn)化率，把有限的花費(fèi)用得更合理、高效，促進(jìn)更多成交，進(jìn)步店肆全體ROI。 1、敞開(kāi)“店肆推行”，下降全體PPC  在原有基礎(chǔ)上較難做出打破時(shí)，添加引流途徑，一起還能有用的下降PPC 2、關(guān)閉轉(zhuǎn)化差、乃至是沒(méi)轉(zhuǎn)化的區(qū)域，下降無(wú)效花費(fèi)，例如安徽，在各個(gè)方案中轉(zhuǎn)化都是最低的  3、查找人群方面，進(jìn)行有加精密的分類，投進(jìn)  4、端口方面，PC端的ROI遍及都是高于無(wú)線端的，后面會(huì)適當(dāng)進(jìn)步轉(zhuǎn)化更好的PC端的推行力度  5、寶物方面，第一款寶物的花費(fèi)最大，PPC最高，轉(zhuǎn)化相對(duì)于其他寶物偏低，后面會(huì)控制PPC，減少無(wú)效、低效花費(fèi)，進(jìn)步ROI，一起添加其他轉(zhuǎn)化較好的寶物的推行力度  6、關(guān)鍵詞方面，著重針對(duì)高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，進(jìn)行卡位，獲取更多展示和點(diǎn)擊，促進(jìn)更多的成交，一起對(duì)花費(fèi)較高的關(guān)鍵詞，經(jīng)過(guò)對(duì)比花費(fèi)、點(diǎn)擊、成交、ROI，以及開(kāi)展的趨勢(shì)進(jìn)行較為深度的剖析，進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。  

三、 曬數(shù)據(jù) 1. 針對(duì)PPC上升的問(wèn)題，經(jīng)過(guò)新建店肆推行，有用的對(duì)PPC進(jìn)行控制，現(xiàn)在溢安穩(wěn)下降到0.6不到  2. 經(jīng)過(guò)對(duì)投進(jìn)作用較差的地獄進(jìn)行關(guān)閉和查找人群愈加精準(zhǔn)的溢價(jià)，全體轉(zhuǎn)化小幅上升，而且趨勢(shì)杰出  3. 針對(duì)投進(jìn)作用更好的PC端進(jìn)行加大力度推行，亦完成了ROI的進(jìn)步，全體PC端的ROI都較高  4. 針對(duì)店肆推行，相關(guān)銷售，店內(nèi)活動(dòng)等，完成了更多的直接成交  總結(jié) 當(dāng)咱們的店肆、直通車推行出現(xiàn)問(wèn)題，或者是要做出進(jìn)一步優(yōu)化時(shí)，不要盲目的進(jìn)行判斷，要經(jīng)過(guò)具體數(shù)據(jù)，從大的行業(yè)到小的每一個(gè)關(guān)鍵詞，逐步剖析，針對(duì)需求點(diǎn)找出原因，從原因出發(fā)，有針對(duì)性的去解決，最終完成店肆運(yùn)營(yíng)的全體進(jìn)步。 本文"直通車精密化優(yōu)化,有用進(jìn)步ROI"(http://gtc8.cn.com/news?id=195426)                  

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