天貓年貨節(jié)營銷模式是什么？是怎么回事？

                    距離一年一度的天貓年貨節(jié)活動已經(jīng)沒有多久時間了，各位商家們?nèi)绻麑@個活動感興趣的話，都是需要去提早進行報名的，天貓年貨節(jié)營銷模式具體是什么樣的呢?下面為我們進行介紹。

天貓年貨節(jié)致力于為天貓顧客挑選最誠信、最專注天貓顧客、最具有價格優(yōu)勢的商家與產(chǎn)品。鑒于天貓海量的商家和產(chǎn)品，以及天貓年貨節(jié)期間有限且名貴的流量及營銷資源，為完成最佳活動效果、最大程度為天貓顧客挑選出豐富多樣和極致性價比的活動產(chǎn)品，天貓會根據(jù)天貓年貨節(jié)的整體戰(zhàn)略，采納商家擇優(yōu)與定向邀約制度，優(yōu)先挑選可更好地為顧客服務(wù)的商家。

優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動契合度、店鋪成交額、店鋪類型與主營類目、顧客需求、開店時長、客單價、誠信運營情況、在此前天貓各類營銷活動中的綜合體現(xiàn)、商家活動投入與配合度、產(chǎn)品及其價格在營銷活動及日常運營中的競爭力、對天貓顧客的資源投入和專注度及服務(wù)保障情況等。天貓與商家之間的挑選是雙向的，未形成一致意見之前任何一方均有權(quán)自主決議是否與對方展開協(xié)作，商家報名天貓年貨節(jié)無需費用。

為確保顧客在天貓年貨節(jié)中享受到真實有效的優(yōu)惠，與天貓協(xié)作的商家應(yīng)當(dāng)堅持向顧客供給更具競爭力的活動產(chǎn)品(包括款式、質(zhì)量、價格等);由于天貓為打造天貓年貨節(jié)活動付出了很多的人力物力，旨在與具有一起運營理念且誠信運營，并具有一定市場競爭力的天貓商家一道為顧客供給具有全網(wǎng)競爭力的高性價比貨品及營銷活動體會，給予顧客普惠，刻畫年貨節(jié)杰出的顧客心智。

天貓經(jīng)過年貨節(jié)為取得協(xié)作機會的商家極大程度提高了品牌曝光度及成交率，因此作為協(xié)作的對等條件，如商家對天貓顧客的關(guān)注度缺乏、產(chǎn)品優(yōu)惠力度缺乏，商家供給的活動產(chǎn)品或商家的活動體現(xiàn)與其他途徑的營銷方針比較并不具備競爭力(包括但不限于活動產(chǎn)品價格高于活動時間內(nèi)我國任一從事電子商務(wù)的平臺中同款產(chǎn)品的最低產(chǎn)品價格，含視頻、直播、拼團等各平臺類型或電子商務(wù)形式中的價格)，天貓有權(quán)調(diào)整、限制、取消這類商家/產(chǎn)品的天貓年貨節(jié)活動流量和資源(包括但不限于會場資格、相關(guān)頁面排序或活動信息展現(xiàn)、天貓官方視覺元素等知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)等)，間斷及/或停止商家繼續(xù)參與本活動。商家在天貓年貨節(jié)活動期間的綜合體現(xiàn)(尤其是資源投入專注度、產(chǎn)品優(yōu)惠力度、價格競爭優(yōu)勢、誠信度等)，將作為天貓是否與商家展開后續(xù)大型營銷活動協(xié)作的重要參閱項之一。                

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