中新網(wǎng)4月16日電 近日，世界最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)旗下品牌路易威登(LV)宣布與京東正式合作，消費(fèi)者進(jìn)入京東APP，在搜索欄里搜索“LV”，即可進(jìn)入路易威登官方小程序，享受品牌專屬消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)悉，此次為LV獨(dú)特定制的合作模式，是雙方在數(shù)字化領(lǐng)域的一次全新嘗試。

2022年，奢侈品行業(yè)出現(xiàn)了一條“定律“，叫“得中國奢侈品市場者得天下”。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球個人奢侈品市場交易額同比大跌23%，只有經(jīng)濟(jì)最先恢復(fù)的中國奢侈品消費(fèi)逆勢上揚(yáng)，引發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

近年來，千禧一代開始成為奢侈品消費(fèi)的主力。這些中國年輕消費(fèi)者們是已經(jīng)相對成熟數(shù)字化原住民，也激發(fā)了越來越多的奢侈品將新品發(fā)布放在線上。數(shù)據(jù)顯示，因全球疫情影響，中國消費(fèi)者不能出國旅游，奢侈品消費(fèi)加速線上化，2022年線上渠道的奢侈品銷售額增長約150%，滲透率從2022年的13%左右增長至23%。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級浪潮下，奢侈品品牌的每一步創(chuàng)新與變革，都將對行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。如何與第三方平臺更好地通力合作，更是成為了品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要議題。消費(fèi)者在線上購買奢侈品時，一是看重正品品質(zhì)保障，二是服務(wù)體驗(yàn)和配送速度。作為一家有百年歷史的奢侈品巨頭，LV此次在中國一眾電商平臺中選擇了京東，也是看中了京東在消費(fèi)者中的口碑和用戶的消費(fèi)實(shí)力。

不可否認(rèn)，京東正品行貨的形象深入人心，京東近幾年明顯加速與官方奢品大牌合作的步伐也進(jìn)一步強(qiáng)化了這一印象。相關(guān)報道顯示，2022年4月，ARMANI近乎全線品牌入駐京東，到2022年底，ARMANI京東旗艦店就實(shí)現(xiàn)大陸全網(wǎng)官方渠道銷售第一;2022年，菲拉格慕SALVATOREFERRAGAMO正式入駐京東并開設(shè)京東自營官方旗艦店;后續(xù)京東就像開了掛一樣，與PRADA、MIU MIU、BURBERRY、DELVAUX等大牌相繼入駐，截止到目前已有超過200家奢侈品大牌與京東展開官方合作。合作模式也逐漸多樣化，從最開始的品牌官方入駐到為品牌開發(fā)小程序，前不久我們還看到京東與PRADA、MIUMIU打通了線上線下庫存渠道，可見奢侈品在線上渠道的變革也在不斷深耕。但無論是哪種方式，這中間都沒有任何第三方環(huán)節(jié)，京東在從源頭把控貨源，與官方合作保障正品這件事上還真是下足了功夫，這樣的平臺值得點(diǎn)個贊!

此外，數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月31日，京東已擁有4.7億以上年度活躍購買用戶數(shù)，其中，京東PLUS會員人數(shù)也在不斷攀升中，今年1月8日，京東PLUS會員年度盛典新加入PLUS會員的人數(shù)同比去年活動期間增長了65%，高消費(fèi)群體將為品牌帶來可觀的潛在用戶轉(zhuǎn)化，而此種模式所呈現(xiàn)出來的品牌整屏的頁面展示，對品牌形象進(jìn)行了完整的展示，這也為業(yè)界打開了思路，奢侈品品牌“觸電”的渠道遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一條。

當(dāng)然，這種合作模式最直接的受益者，自然是廣大喜歡LV的京東用戶們，去年一年，在京東奢品搜索關(guān)鍵詞中，被搜索最多的就是LV ，上京東搜索LV即可進(jìn)入路易威登官方小程序購買官方正品，消費(fèi)者能得到真正的正品保障。而對于近年來一直質(zhì)疑是否能夠網(wǎng)購奢侈品的消費(fèi)者來說，與一線大牌達(dá)成官方合作，也是讓消費(fèi)者最為放心的方式，不可否認(rèn)，這也從一定程度上提升了大家對于網(wǎng)購奢侈品的信賴感。

拼多多投入5000萬元啟動大規(guī)?！爸R普惠行動”

列夫·托爾斯泰曾說，理想的書籍是智慧的鑰匙。4月15日，拼多多“多多讀書月”宣布啟動5000萬元讀書基金，聯(lián)合數(shù)十家出版社、圖書公司對中外經(jīng)典名著、暢銷圖書等進(jìn)行專項(xiàng)補(bǔ)貼。即日起，《史記》《萬歷十五年》《鄉(xiāng)土中國》《社會契約論》《中國哲學(xué)簡史》《飛鳥集》等上千款正版好書正式登陸百億補(bǔ)貼頻道，專項(xiàng)補(bǔ)貼書目中，優(yōu)質(zhì)圖書價格最低可至每本2.5元。

同日，拼多多與上海圖書館行業(yè)協(xié)會、上海書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會等一同成為上海市全民閱讀聯(lián)盟首批十家發(fā)起單位。

據(jù)悉，拼多多于3月31日啟動“多多讀書月”活動，全力營造“平價好書 全民悅讀”的良好氛圍。讀書月活動豐富多彩，不僅與作家、出版社等聯(lián)合行動，為不同閱讀群體打造豐富立體的專項(xiàng)活動，還與各地政府、媒體合作開啟“書香角”公益捐贈計(jì)劃，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)生送去書香。

“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，此次“知識普惠行動”致力于“以經(jīng)典致敬閱讀”，補(bǔ)貼書目由十余位資深編輯從諾貝爾文學(xué)獎、雨果獎、星云獎、茅盾文學(xué)獎、施耐庵文學(xué)獎等獲獎作品及全網(wǎng)各大閱讀榜單中精選而來，包括商務(wù)印書館、三聯(lián)書店、人民文學(xué)出版社、中信出版社、中華書局等出版的眾多經(jīng)典名作。入選圖書上千款，可享受讀書基金補(bǔ)貼，幫助平臺近8億用戶以全網(wǎng)最低價實(shí)現(xiàn)“悅讀”。用戶通過拼多多App百億補(bǔ)貼頻道或搜索“讀書月”“多多讀書月”便可從平臺輯錄的讀書清單里以優(yōu)惠價格“拼購”所喜愛的書籍。

業(yè)內(nèi)人士指出，這是拼多多迄今開展的最大規(guī)?！爸R普惠行動”?！霸谶^去的一年中，圖書行業(yè)電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足?！薄岸喽嘧x書月”負(fù)責(zé)人表示，此次活動不設(shè)滿減、發(fā)券門檻，不用比價，直接補(bǔ)貼，以進(jìn)一步降低閱讀門檻，推動知識普惠，讓更多“拼書人”切實(shí)享受閱讀的快樂。此外，在“多多讀書月”期間，平臺將持續(xù)聯(lián)合各大出版社，不斷更新補(bǔ)貼書目，同時協(xié)調(diào)物流保障等，為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)八次被寫入政府工作報告。2022年政府工作報告指出,要推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè),創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程,倡導(dǎo)全民閱讀。在拼多多平臺上，全民閱讀也逐漸成為新消費(fèi)群體的習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，去年有超過4億人次通過拼多多購買圖書，其中來自農(nóng)村地區(qū)的圖書購買訂單量同比增長超過180%。

目前，拼多多已引進(jìn)超過2700家出版社、圖書公司、渠道商，并聯(lián)合中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司推出“正品保證保險”，覆蓋海量圖書商品，為消費(fèi)者提供更加放心的知識消費(fèi)體驗(yàn)。4月5日，國家反盜版形象大使鄭淵潔攜“童話大王旗艦店”進(jìn)駐拼多多，為更多讀者帶來優(yōu)質(zhì)少兒讀物。4月8日，“多多讀書月”啟動“書香角”捐贈計(jì)劃，首站進(jìn)入四川省涼山彝族自治州，為當(dāng)?shù)刂行W(xué)捐贈一萬冊教輔書籍。

“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，下一步，平臺將繼續(xù)加大對正版好書的補(bǔ)貼力度，通過多種形式滿足消費(fèi)者需求，對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺舉措進(jìn)行多元化扶持，同各方一起攜手推動“消費(fèi)公平，知識普惠”，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。

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