2022年淘寶直播雙11【種草清單】活動有哪些規(guī)則？

淘寶直播2022年雙11推出【種草清單】活動，快來看相關活動規(guī)則內(nèi)容：

一、活動時間

達人活動報名時間：2022年10月11日00:00:00-2022年10月13日 23:59:59

流量服務商活動報名時間：2022年10月10日00:00:00-2022年10月15日 23:59:59

達人物料準備及上傳時間：2022年10月15日00:00:00-2022年11月11日 23:59:59

流量服務商物料獲取時間：2022年10月17日00:00:00-2022年11月11日 23:59:59

二、參與條件

1、達人主播（簡稱“達人”或者“主播”）參與條件

1、用戶的淘寶會員賬號所綁定的支付寶賬號須通過實名認證，且有直播發(fā)布及浮現(xiàn)權限的達人主播；

2、主播需為直播嚴選年度合作主播（簡稱“年框主播”），多品類帶貨比例大于50%，且雙十一周期內(nèi)成交目標：5000萬元人民幣以上；

3、賬號符合《淘寶直播營銷準入基礎規(guī)則》，主播合規(guī)安全碼需為綠碼；

4、須提供紅包，且單個紅包面額2元及以上、紅包數(shù)量不低于50萬個；紅包使用周期為：設置起-2022年11月11日23:59:59；

5、本活動為邀約制，平臺將根據(jù)報名的主播綜合競爭力，擇優(yōu)選擇。收到邀約的主播可參與本活動，若被邀請主播分享鏈接或邀約信息給其他人，則無效。

2、流量服務商（簡稱“服務商”）參與條件

1、經(jīng)營主體狀態(tài)正常且無任何違法違規(guī)行為；

2、具備一般納稅人資質(zhì)；

3、同意并認可雙方商務合作及結(jié)算模式的前提下，向平臺申請加入服務業(yè)務范疇；

4、在行業(yè)內(nèi)具有良好的口碑，并在服務業(yè)務中具備一定的服務經(jīng)驗和規(guī)模；

5、如服務商在服務生效期內(nèi)，平臺可根據(jù)服務商實際合作效果擇優(yōu)汰換，可在雙方協(xié)商下停止服務；

6、如服務商因違法違規(guī)或違反本活動相關規(guī)定被清退的，平臺將終止服務，并有權終止發(fā)放服務費；

7、本活動為邀約制，平臺將根據(jù)報名的流量服務商的綜合競爭力，擇優(yōu)選擇。收到邀約的服務商可參與本活動，若被邀請服務商分享鏈接或邀約信息給其他人，則無效。

三、參與方式

1、達人參與方式

獲得參與資格的達人可以登錄【熱浪引擎】（hot.taobao.com），進行雙11種草清單活動的推廣物料提交、推廣數(shù)據(jù)效果查看、推廣結(jié)算明細對賬。

2、流量服務商參與方式

獲得參與名額的流量服務商可以登錄【熱浪引擎】（hot.taobao.com），進行雙11種草清單活動的推廣物料獲取、推廣數(shù)據(jù)效果查看、推廣結(jié)算信息查看及推廣收益提現(xiàn)。

四、活動資費規(guī)則

1、名詞解釋

服務費：指服務方可獲得的內(nèi)容推廣費用，簡稱“服務費”。

服務費 = 基礎服務費*平臺結(jié)算比例

(服務費按人民幣計算，以元為單位，按第三位小數(shù)抹零原則保留兩位小數(shù)點)

1）商品交易實際成交價格：即商家實際收款金額，不含階梯返還金額、運費、店鋪優(yōu)惠券、單品折扣、退款、跨境綜合稅等項目（如有）等。

2）基礎服務費：是指商品交易實際成交價格*服務費率（即商家設置的服務費比率）。

3）服務費率：即商家設置的服務費比率，費率由商家自行設置，費率上限為80%

4）以上服務費率均為商家在熱浪引擎或其關聯(lián)平臺設置的適用于淘寶直播的服務費比率。

2、資費規(guī)則

（1）活動說明

在本活動中達人與流量服務商合作共同提供雙十一內(nèi)容推廣相關信息服務。達人針對想要推廣的直播場次，提交種草清單相關信息，由流量服務商獲取種草清單相關推廣物料進行站外傳播。當用戶通過流量服務商站外分享的淘口令、推廣鏈接進入淘寶app、點淘app的達人種草清單頁面，點擊彈出紅包的“預約得紅包”或“關注并領取”按鈕，并在該達人推廣直播場次開售時，進行直播間商品下單成交，則該用戶成交帶來的服務費會與根據(jù)對應規(guī)則向達人主播與流量服務商以對應規(guī)則進行結(jié)算。若用戶先后通過不同流量服務商的推廣進入種草清單，則遵循“先到先得”原則。

（2）結(jié)算場景

場景一：流量服務商在淘寶app、點淘app為達人直播間帶來新用戶成交訂單，對應成交帶來的服務費會向達人主播與流量服務商進行結(jié)算；

場景二：流量服務商在淘寶app、點淘app為達人直播間帶來老用戶成交訂單，對應成交帶來的服務費會向達人主播與流量服務商進行結(jié)算；

（3）結(jié)算范圍

新用戶結(jié)算范圍：

自流量服務商有效觸達（用戶第一次在某種草清單頁面，點擊彈出紅包的“預約得紅包”或“關注并領取”按鈕）用戶起30天內(nèi)，用戶在該達人的所有直播間成交的服務費均向達人主播與流量服務商結(jié)算；

老用戶結(jié)算范圍：

自流量服務商有效觸達（用戶第一次在某種草清單頁面，點擊彈出紅包的“預約得紅包”或“關注并領取”按鈕）用戶起15天內(nèi)，用戶在該達人下本場直播間成交的服務費均向達人主播與流量服務商結(jié)算。

下列情況流量服務商不會獲得結(jié)算：

1）推廣種草清單場次的直播間/直播預告已被刪除（如果用戶在服務商有效觸達后，達人刪除直播預告/直播間，則算服務商結(jié)算范圍）；

舉例1：達人主播張三在2022年10月29日刪除了直播，服務商李四在2022年10月30日通過淘口令分享該直播的種草清單，因直播已被刪除新用戶王五無法打開該淘口令，后續(xù)王五在2022年11月3日在張三直播間下單，服務商李四不會獲得結(jié)算。

舉例2：達人張三主播在2022年10月29日刪除了直播，服務商李四在2022年10月25日通過淘口令分享該直播的種草清單，新用戶王五在25日當天打開該淘口令領取紅包預約直播，后續(xù)王五在2022年11月3日在張三直播間下單（假設有tcp服務費），服務商李四可以獲得王五訂單的結(jié)算。

2）用戶進入種草清單頁面，紅包未彈出；

3）用戶進入種草清單頁面紅包彈出，但是用戶未領取，直接點擊了關閉；

4）用戶在手機淘寶、點淘以外的App打開達人的種草清單；

5）主播自播訂單（自播訂單指主播帶自己同賬號店鋪的商品產(chǎn)生的直播訂單）流量服務商不參與資費結(jié)算；

6）用戶消費訂單無TCP服務費；

7）達人主播不參與TCP結(jié)算的訂單；

舉例：達人主播張三在2022年10月29日創(chuàng)建了種草清單，并在當天被服務商李四有效觸達給新用戶王五，王五在2022年11月3日在達人張三直播看到價值100元的商品并購買（假設該商品TCP服務費率10%），因王五在直播看到該商品并未在直播間直接下單，而是將該商品通過其他返利網(wǎng)操作下單，則該訂單不會帶來主播張三TCP服務費結(jié)算、也不會帶來服務商李四服務費結(jié)算。

8）違規(guī)場景不結(jié)算，詳細見“六、其他注意事項”。

注：流量服務商不參與結(jié)算的場景下，消費者在主播直播間下單，則主播結(jié)算規(guī)則以《熱浪引擎平臺資費規(guī)則》為準。

（4）結(jié)算比例

a. 達人側(cè)：

新用戶結(jié)算比例： 以達人在熱浪引擎上雙11種草清單活動規(guī)則確認時顯示的比例為準；

老用戶結(jié)算比例： 以達人在熱浪引擎上雙11種草清單活動規(guī)則確認時顯示的比例為準。

b. 流量服務商側(cè)：

新用戶結(jié)算比例： 以各達人種草清單推廣物料上顯示比例為準；

老用戶結(jié)算比例： 以各達人種草清單推廣物料上顯示比例為準。

（5）新老用戶定義

新用戶定義：用戶在過去90天內(nèi)（含當天），在該主播直播間無支付訂單記錄；

老用戶定義：用戶在過去90天內(nèi)，在該主播直播間有支付訂單（無論訂單是否后續(xù)產(chǎn)生退款）記錄。

注意：新老用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計存在2天的時間延遲。

舉例：用戶王五在過去90天內(nèi)從未在主播張三的直播間有支付訂單記錄，用戶王五在2022年10月17日于主播張三的任一直播間下單并且支付，那么：

若用戶王五在2022年10月17日或10月18日進入主播張三的種草清單首次點擊領取紅包時系統(tǒng)仍認定其為主播張三的“新用戶”，且此后一直保持新用戶身份到活動結(jié)束；

若用戶王五在2022年10月19日進入主播張三的種草清單并首次點擊領取紅包，系統(tǒng)此時會認定該用戶為該達人的“老用戶”；

若用戶王五在2022年10月17日進入主播張三的種草清單，并未領取紅包，但在10月19日用戶王五又進去主播的種草清單并首次點擊領取紅包，系統(tǒng)此時會認定該用戶為該達人的“老用戶”。

（6）重復推廣說明

當一個用戶先后通過不同的流量服務商推廣鏈接/淘口令進入某達人某一直播場次種草清單頁時，遵循先到先得原則。即若此時該用戶已經(jīng)被其他流量服務商進行有效推廣觸達，則不會再被計算為其他流量服務商觸達的有效用戶。

五、違規(guī)場景及處罰

1、達人側(cè)違規(guī)場景及處罰

達人在清單設置中存在違規(guī)行為（如商品利益點虛假宣傳），則平臺將失效清單（含不展示清單部分內(nèi)容），同時將按照《熱浪引擎平臺管理規(guī)則》、《淘寶直播管理規(guī)則》進行處置。

2、流量服務商側(cè)違規(guī)場景及處罰

流量服務商在活動推廣過程中應遵守平臺規(guī)則，如存在違規(guī)行為，除按照《熱浪引擎平臺管理規(guī)則》處置外，平臺將視情節(jié)嚴重程度，失效推廣物料鏈接、取消不當利益、采取延期/取消發(fā)放服務費、管控/監(jiān)管/查封賬戶、凍結(jié)風險交易、監(jiān)管支付寶賬戶等措施。

常見違規(guī)行為影響服務結(jié)算如下（包括不限于）：

以上就是關于2022年淘寶直播雙11【種草清單】活動規(guī)則的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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