為了提升商品詳情頁(yè)(以下簡(jiǎn)稱“詳情頁(yè)”)的消費(fèi)者瀏覽體驗(yàn)，凸顯行業(yè)化特色決策因子，簡(jiǎn)化消費(fèi)者在詳情的信息瀏覽路徑，手淘詳情頁(yè)在主圖圖片、主圖視頻、圖文詳情等部分進(jìn)行升級(jí)。

本篇文章對(duì)詳情主圖視頻進(jìn)行講解，升級(jí)后的主圖視頻可支持3:4多視頻、9:16尺寸視頻、9:16多視頻的裝修，提供更多展示空間給商品表達(dá)。

一、裝修操作

升級(jí)后主圖視頻支持1:1、3:4及9:16視頻上傳，其中9:16尺寸視頻及多視頻僅對(duì)內(nèi)測(cè)商家開(kāi)放，后續(xù)將逐步開(kāi)放。

詳情點(diǎn)擊：9:16手淘微詳情主圖視頻裝修怎么操作?

二、全行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)

優(yōu)質(zhì)詳情主圖視頻=三要六不要+三講三用

基礎(chǔ)質(zhì)量要求：所有視頻必須滿足“三要六不要”

三要：

1.要720P及以上

2.要有聲音且能聽(tīng)清

3.重點(diǎn)信息要在詳情安全區(qū)內(nèi)

六不要：

1.不要有閃屏或閃光燈效果

2.不要純圖片組成的幻燈片視頻

3.不要有上下左右黑白邊，模糊邊不可超過(guò)整體畫(huà)面面積1/3

4.不要有環(huán)境噪音

5.不要有二維碼、個(gè)人信息、站外logo及水印

6.不要涉及國(guó)家安全、政治敏感、色情淫穢

中等內(nèi)容要求：中等質(zhì)量視頻必須滿足“三講”

1.講外觀：視頻前3s必須露出商品全貌，展示商品真實(shí)外觀

2.講名稱：商品名稱、系列名稱、SKU名稱透出，和詳情頁(yè)購(gòu)買決策信息對(duì)應(yīng)

3.講買點(diǎn)：盡量少的空洞形容詞描述(寬松舒適、營(yíng)養(yǎng)健康等)，要定性定量描述商品買點(diǎn)，讓消費(fèi)者知道具體因?yàn)樯唐返哪男┕δ?、特點(diǎn)、參數(shù)等下單。

“三講”可延伸內(nèi)容類型為：寶貝講解視頻類型.

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要求：優(yōu)質(zhì)視頻必須滿足“三用”

1.真人用：真人試用或真人做實(shí)驗(yàn)來(lái)測(cè)評(píng)具體商品功能，讓商品的賣點(diǎn)能夠更加生動(dòng)傳達(dá)給消費(fèi)者。

2.場(chǎng)景用：在真實(shí)的場(chǎng)景中使用商品，展示商品的功能，讓消費(fèi)者更能夠?qū)⑸唐泛蛯?shí)際場(chǎng)景聯(lián)系，方便購(gòu)物決策。

3.深度用：展示商品多角度特點(diǎn)，延伸商品本身賣點(diǎn)及功能，讓消費(fèi)者能夠更多面了解商品，如使用方法、教程、科普等。

“三用”可根據(jù)不同內(nèi)容分化成：真人試用、真人測(cè)評(píng)、功能評(píng)測(cè)、使用方法、制作教程、知識(shí)科普等多種視頻類型，具體視頻類型及定義見(jiàn)第四部分。

新詳情視頻及圖片安全區(qū)：

尺寸強(qiáng)調(diào)：

1:1：800*800

3:4視頻：720*960

3:4圖片：750*1000

9:16視頻：720*1280

9:16圖片：900*1600

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如何打造爆款詳情頁(yè)文案？詳情頁(yè)文案特點(diǎn)是什么？

淘寶商品詳情頁(yè)是產(chǎn)品展示的一個(gè)區(qū)域，而詳情頁(yè)也可以進(jìn)一步激發(fā)淘寶買家的購(gòu)買商品的欲望，所以，把詳情頁(yè)做好也是一項(xiàng)很重要的工作，那淘寶爆款詳情頁(yè)文案如何打造?

可以采用三段式的寫(xiě)作技巧：

第一段：濃縮產(chǎn)品的某個(gè)賣點(diǎn)信息;

第二段：解釋賣點(diǎn)或者將銷售優(yōu)點(diǎn)延伸開(kāi)來(lái);

第三段：點(diǎn)明產(chǎn)品前面闡述的銷售話術(shù)或者賣點(diǎn)能給消費(fèi)者帶來(lái)什么直觀的效果。

三段式中最后一段最為重要，這一段當(dāng)中要把消費(fèi)者使用產(chǎn)品之后的場(chǎng)景、效果直接表達(dá)出來(lái)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

為了將三段式中的每一段都制作出一目了然、層次清晰的商品關(guān)鍵信息，清晰的話術(shù)和優(yōu)秀的圖片都尤為重要。建議可以采用“一圖一文”的編輯方式。

圖片是詳情頁(yè)的重點(diǎn)，圖片底下可斟酌加上一小排用于說(shuō)明某個(gè)賣點(diǎn)的小字。

詳情頁(yè)文案特點(diǎn)是什么?

1、描述準(zhǔn)確。

這個(gè)特征是對(duì)詳情頁(yè)文案最基本的要求，對(duì)于產(chǎn)品的基本特征，產(chǎn)品的賣點(diǎn)描述，要做到簡(jiǎn)潔，詳情頁(yè)不是在做產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，大段的文字闡述很少有人愿意花費(fèi)時(shí)間去閱讀，因此，功能性描述的文案應(yīng)當(dāng)在用盡量少的文字描述清楚。

2、有場(chǎng)景。

場(chǎng)景的構(gòu)建也不是拍腦袋隨便選擇的，要根據(jù)前期對(duì)消費(fèi)人群的分析，了解消費(fèi)者痛點(diǎn)，根據(jù)痛點(diǎn)去構(gòu)建場(chǎng)景。

3、有溫度。

當(dāng)你的文字做到有溫度，能夠打動(dòng)人的時(shí)候，你就是一名優(yōu)秀的文案了。我也沒(méi)法用條條框框去界定有溫度的文案是什么樣的，但有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——是否打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

一個(gè)淘寶爆款是離不開(kāi)一個(gè)好的詳情頁(yè)面的，因?yàn)樵斍轫?yè)是一位虛擬的線上推銷員，所以詳情頁(yè)的好壞就決定了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化情況，而詳情頁(yè)中的文案以及圖片大家都要做好。

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