手淘微詳情商品視頻運(yùn)營升級，具體微詳情視頻內(nèi)容要求、微詳情(Minidetail)商品視頻、流轉(zhuǎn)機(jī)制、商品視頻推薦機(jī)制、商品視頻內(nèi)容生產(chǎn)建議如下：

一、微詳情視頻內(nèi)容要求

1.微詳情(Minidetail)視頻要求

1)視頻內(nèi)容定位：以“興趣”精準(zhǔn)人群為核心，圍繞商品特色、賣點(diǎn)、功能及權(quán)益視頻內(nèi)容表達(dá)。

2)視頻內(nèi)容類型：同一商品可上傳3個(gè)不同類型視頻

3)視頻具體要求：

①商品多視頻表達(dá)：商家同一個(gè)商品可以上傳3個(gè)不同類型視頻，三個(gè)視頻之間會相互去重。

說明：“視頻相同”的定義：三個(gè)視頻間完全相同(ID或內(nèi)容)，或者只是簡單編輯主圖視頻后重新上傳的，都會判為相同視頻，系統(tǒng)會提示“上傳失敗!該視頻您已設(shè)置為商品主圖視頻，不可在微詳情(Minidetail)內(nèi)重復(fù)上傳”。

②視頻覆蓋商品要求：視頻要求覆蓋商家核心商品及新品

③視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)、推薦標(biāo)準(zhǔn)：

審核標(biāo)準(zhǔn)：進(jìn)入Minidetail視頻會進(jìn)行審核，符合審核要求視頻才可進(jìn)入Minidetail

推薦標(biāo)準(zhǔn)：在Minidetail中分行業(yè)表現(xiàn)較好視頻特點(diǎn)，可作為優(yōu)質(zhì)視頻制作參考

二、微詳情(Minidetail)商品視頻流轉(zhuǎn)機(jī)制

1.詳情后臺升級，可以上傳3個(gè)視頻，商家可勾選“詳情”/“微詳情”展示

視頻勾選“詳情”，只在商品主圖視頻展示

視頻勾選“微詳情”，視頻審核后可流轉(zhuǎn)到微詳情展示

視頻同時(shí)勾選“詳情”和“微詳情”，視頻在主圖視頻和微詳情同時(shí)展示

【注】進(jìn)入微詳情視頻，“商品視頻”下拉菜單需要勾選“其他(微詳情專享)”

注：視頻尺寸都需與主圖圖片尺寸一致(3：4or 1：1)，不一致不可上傳

2.新上傳視頻&多視頻推薦機(jī)制，詳細(xì)見第三條

3.商家上傳視頻可通過生意參謀后臺“內(nèi)容-微詳情視頻”看整體數(shù)據(jù)和單條數(shù)據(jù)效果

【重要說明】

進(jìn)入Minidetail視頻都需要通過審核，審核狀態(tài)包括：

審核通過：該視頻已經(jīng)完成公域投放審核，可以進(jìn)入微詳情場景展示;

審核中：該視頻還在審核進(jìn)行中;

審核不通過：該視頻沒有通過公域投放審核，請根據(jù)提示的原因調(diào)整視頻信息

三、微詳情(Minidetail)商品視頻推薦機(jī)制

推薦機(jī)制1：新視頻三層流量池推優(yōu)

冷啟池：新上傳視頻獲得冷啟動流量【一期冷啟動只給到多視頻，即一個(gè)商品至少有兩個(gè)視頻，兩個(gè)視頻獲得冷啟流量】

優(yōu)選池：行業(yè)一級類目，視頻評估指標(biāo)(有效播放率>pctr)排名前20%商品視頻，獲得激勵

精選池：行業(yè)一級類目視頻評估指標(biāo)(有效播放率>pctr)持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)秀的排名前5%商品視頻，獲得激勵

評估指標(biāo)：有效播放率>pctr

【指標(biāo)說明】有效播放率：視頻有效播放vv(3s)/視頻播放vv;PCTR：點(diǎn)擊商品卡片PV(加購、購買、進(jìn)詳情等)/卡片曝光pv

推薦機(jī)制2：單商品多視頻優(yōu)選

多視頻優(yōu)選：單商品(2-3)個(gè)視頻做優(yōu)選，若(2-3)個(gè)視頻指標(biāo)表現(xiàn)都優(yōu)秀，全部留在MINI中，展示用戶;

黑屋視頻：若某個(gè)視頻效果較差，這支視頻不再獲得流量，但不影響商品推薦

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淘寶微詳情入口在哪里？微詳情流量屬于什么流量？

如果淘寶賣家想要商品主圖視頻進(jìn)入淘寶微詳情頁面，那么賣家需要在商品發(fā)布后臺進(jìn)行勾選頁面的微詳情渠道才行，那淘寶微詳情入口是在淘寶的哪個(gè)位置呢?

頁面路徑為猜你喜歡，搜索、微淘，店內(nèi)等頁面點(diǎn)開任意一個(gè)商品后可上下滑動的多商品頁，如以下圖頁：

一、微詳情流量屬于什么流量?

屬于個(gè)性化流量，淘寶賣家要拿到這部分流量的前提是店鋪有精準(zhǔn)的標(biāo)簽，以及足夠的權(quán)重。

流量個(gè)性化，這是一個(gè)趨勢，為的是讓每一個(gè)流量價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，平臺希望推送給商家都是精準(zhǔn)的流量，希望可以讓每個(gè)流量都能轉(zhuǎn)化成訂單交易，這樣一來，對于平臺消費(fèi)者而言，可以快速的找到自己的想要的商品，對于商家而言，可以降低流量成本，提升投產(chǎn)比。

二、微詳情審核重復(fù)問題

微詳情重復(fù)有兩種情況：

1、同一個(gè)商品3個(gè)視頻有重復(fù)，微詳情支持同一商品多視頻運(yùn)營，但是三個(gè)視頻不能重復(fù)

2、商品視頻與其他商家重復(fù)，商家是指店鋪id不同，如果在微詳情上傳的視頻與其他店鋪id上傳的視頻重復(fù)，就會判斷重復(fù)(如在淘寶發(fā)布視頻，且視頻非店鋪id上傳，也會判斷為不同店鋪上傳的視頻)，如果是店鋪的子賬號/個(gè)人賬號，也不屬于同一個(gè)店鋪id，也會判重復(fù)。

如果視頻判斷重復(fù)，商家先自查是否同一個(gè)商品三個(gè)視頻重復(fù)/與其他店鋪重復(fù)，如果沒有上面問題，可以通過申訴流程進(jìn)行申訴。

【申訴方式】如果微詳情視頻為原創(chuàng)，但是被判為和他人視頻重復(fù)導(dǎo)致審核不通過，請聯(lián)系郵箱。

淘寶微詳情的展示入口在手淘的猜你喜歡也是有的， 大家如果想要透出微詳情，在商品的發(fā)布頁面可以設(shè)置，在店鋪后臺裝修的詳情裝修也可以設(shè)置。

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