ebay的廣告應(yīng)該怎么優(yōu)化?技巧介紹
2023-05-17|19:31|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:28
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eBay推廣是可以使用付費廣告的,畢竟在操作上十分的通俗易懂,就算是新手賣家,也能很快上手。而且只有產(chǎn)生購買才會收取廣告費。那ebay的廣告應(yīng)該怎么優(yōu)化?
首先,基于不同產(chǎn)品分別創(chuàng)建廣告組,建議賣家優(yōu)先使用eBay平臺推薦的關(guān)鍵詞;再者,除了eBay建議關(guān)鍵詞外,賣家也可添加自定義關(guān)鍵詞。
即在主關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上增加同義、近義的長尾關(guān)鍵詞,通過大量測試來匹配和拓展更多、更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。
其次,設(shè)置否定關(guān)鍵詞,屏蔽非目標(biāo)用戶畫像的關(guān)鍵詞或排除詞匹配中表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞,使系統(tǒng)停止在這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中投放廣告,以避免不相關(guān)關(guān)鍵詞的CPC廣告成本支出。
同樣,建議賣家優(yōu)先使用eBay推薦的建議競價。
在選擇關(guān)鍵字后,Jeffry Radspinner通常會將廣告競價設(shè)置為:每次點擊0.1$或0.2$,預(yù)算為10$/天或者20$/天,以期用少量預(yù)算測試新的廣告來獲取廣告數(shù)據(jù),幫助進一步調(diào)整優(yōu)化廣告設(shè)置。
大型品牌廣告主要是針對那些具備大量營銷頻率以及預(yù)算的品牌,通過eBay的品牌解決方案優(yōu)化產(chǎn)品的listing。這樣的推廣方式會更加深入并且賦予了個性化的標(biāo)志。
在廣告投放初期,前半個月是獲取數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)階段,一旦我們創(chuàng)建好廣告投放設(shè)置,15-30天之間就可以看到明顯的效果了。
在投放廣告的過程中如何花費最少的費用獲得最大的流量,我們需要研究分析每個地區(qū)的流量高峰階段。舉個例子,美國的流量巔峰時段一般在早上的8-9點、中午12-14點,還有晚上的8-12點,在這些高峰值我們需要根據(jù)自身產(chǎn)品的屬性加大力度去投放,而其他時間投放的費用可以相應(yīng)減少。
有些賣家不同的產(chǎn)品對應(yīng)的流量時間段不同,如果能夠?qū)a(chǎn)品分開不同的時間重點推廣,那就實現(xiàn)無縫銜接的曝光和訂單收入了。
以上就是ebay廣告優(yōu)化的技巧介紹了。在廣告投放初期,前半個月是獲取數(shù)據(jù),需要等15-30天才能看到明顯的效果。
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