2023年抖音618好物節(jié)(下稱：本次活動)，是抖音電商大型營銷活動之一，抖音平臺提供充滿促銷氛圍的購物場域、重磅平臺補貼，全方位提高活動的影響力，助力商家和創(chuàng)作者成長。

本次活動為提升活動參與度，吸引用戶關注，通過豐富玩法打造抖音電商獨有的大促活動，樹立商家、創(chuàng)作者、消費者對抖音電商的心智認知。

活動核心內容包括：福利發(fā)放：活動期間將進行活動專屬優(yōu)惠券等多種平臺福利及補貼;優(yōu)質內容推薦：活動期間平臺重磅打造“抖音618好物節(jié)”優(yōu)質短視頻內容及“好物直播間”內容，引領大眾消費趨勢，體現(xiàn)興趣電商專屬特色;專屬好物：結合618促銷特性，季節(jié)及地域屬性，精選618優(yōu)質好物，滿足消費者的多樣化購物需求。

我們致力于為抖音電商消費者持續(xù)創(chuàng)造價值，提升購物體驗;為商家和創(chuàng)作者積累用戶資產，提升經營效率。

商家有權自主決定是否報名參與本活動，商家報名本活動無需費用。

一、活動節(jié)奏

報名時間：2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59

預熱時間：2023年05月25日00:00:00-2023年05月30日23:59:59

活動時間：2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59

上述時間節(jié)點可能會有調整，屆時將提前公告，請商家、創(chuàng)作者及時關注變更公告。

二、準入條件

2.1 準入范圍

所有符合基礎參與條件的小店平臺商家、抖音電商全球購商家和創(chuàng)作者 。

2.2 基礎參與條件

2.2.1 商家準入要求

1)非新手期商家：新手期相關規(guī)范小店平臺商家可參考《新手期商家管理規(guī)范》，全球購商家可參考《【全球購】新手期商家規(guī)范》。

2)非個人店商家：入駐主體為在中國大陸地區(qū)注冊的個體工商戶/企業(yè)。

店鋪類型查看路徑：【抖店后臺-店鋪-店鋪信息】

3)非“0元入駐”未足額繳納保證金的商家，相關規(guī)范可參考《抖音電商商家“0元入駐”試運營規(guī)范》

4)商家在入駐時選擇抖音極速版單端經營方向的店鋪不參與活動。

5)商家體驗分≥4.5，指標查看路徑：【抖店后臺-店鋪-商家體驗分】

6)其他

店鋪及其關聯(lián)店鋪無因違反出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當獲利等規(guī)則處罰的歷史記錄。

店鋪及其關聯(lián)店鋪處于正在運營期間，未因處罰處于停業(yè)期。

店鋪及其關聯(lián)店鋪未因其他原因處于限制參與營銷活動的狀態(tài)。

7)跨店每滿減要求

商家報名參加“跨店每滿減”，則默認其全店鋪商品在活動期間(2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59)支持“跨店每滿減”(不支持跨店每滿減使用類目具體見“https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHnYB8WjfbDv)。本款合作條件的詳情請見本規(guī)則“3.2跨店每滿減(商家出資)”

本次跨店每滿減玩法門檻為：每滿150元減25元，即每滿即減形式。

如店鋪部分商品無法參加跨店每滿減，商家可在跨店每滿減報名完成后，在抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-跨店每滿減報名-管理報名商品，對該部分商品進行取消報名(該功能將于2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59開放給商家)，取消后，該部分商品無法繼續(xù)參與后續(xù)大促商品報名及其他活動玩法報名。

8)店鋪大促活動頁要求

自動生效大促活動頁要求：商家成功報名本活動，且已生效日常活動頁的店鋪，則默認其店鋪在活動期間(2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59)自動生效大促活動頁。如需關閉或修改大促活動頁，請于2023年05月22日09:00:00-2023年06月18日23:59:59登錄抖店工作臺-店鋪-店鋪裝修-活動進行編輯。

手動生效大促活動頁要求：商家成功報名本活動，但未生效日常活動頁的店鋪，可于2023年05月22日09:00:00-2023年06月18日23:59:59登錄抖店工作臺-店鋪-店鋪裝修-活動，對大促活動頁進行編輯并生效，大促活動頁將于2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59向消費者展示。

2.2.2 商品準入要求

1)商品基礎要求

近30天商品品退率 ≤ 所屬類目近30天商品品退率門檻

近30天商品訂單差評率 ≤ 所屬類目近30天商品訂單差評率門檻

近30天商品投訴率 ≤ 所屬類目近30天商品投訴率門檻

商家報名活動商品需要同時滿足商品品退率、訂單差評率、投訴率準入要求，不同類目商品的品退率/訂單差評率/投訴率門檻要求，詳情可見https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHnaGurcM7Ns。指標查看路徑：【抖店后臺-電商羅盤-商品-商品概覽】。

2)價格基礎要求

商家應遵循《商品價格管理規(guī)則》等平臺規(guī)則及國家相關法律法規(guī)，客觀真實地標注商品價格，對所有價格的真實性、準確性、合法性負責，不得亂標價、標高價或明顯高出商品歷史價格、同品類商品價格以及行業(yè)均價，禁止以虛構原價、虛構優(yōu)惠折扣、為開展促銷而故意提前漲價等欺詐性方式欺騙、誘導消費者進行交易。否則平臺有權對商品予以剔除活動、取消資源支持等處理，商家行為構成其他違規(guī)的，按相關規(guī)則進行處罰。

3)申報商品價格

參加本次活動的商品(即“活動商品”)，其報名價由商家于大促商品報名期間進入抖店官方大促報名系統(tǒng)自主填寫，系統(tǒng)會同時展示“活動校驗價”和“推薦報名價”，部分商品暫不顯示“活動校驗價”或“推薦報名價”，商品是否滿足申報價格要求，以報名和審核結果為準。

如商家擬獲得更多平臺活動氛圍(如商品氛圍主圖、商品詳情頁氛圍、大促活動標簽等)及曝光權益等平臺資源支持，參與好物直播間等活動玩法，需遵循如下申報價格要求：活動商品的報名價不高于該商品及其所在店鋪內sku相同的其他商品在2023年05月11日00:00:00-2023年06月18日23:59:59內已生效或將生效的最低頁面標價(即“活動校驗價”)，最低頁面標價的計算及除外類目等遵循《2023年抖音618好物節(jié)最低標價計算標準 》

在滿足活動校驗價要求的基礎上，若商家報名價格低于或等于推薦報名價(全網同款低價)，該商品有更大概率通過平臺審核。

4)大促商品報名要求

大促商品報名審核通過后，在2023年05月25日00:00:00-2023年06月18日23:59:59期間，原則上不得申請退出。

5)商品清退規(guī)則(含商品可獲資源調整)

大促商品報名成功不代表該商品可持續(xù)享受平臺資源支持，平臺會定期對商品實時價格進行校驗，動態(tài)調整給予商品的資源支持。

如活動商品的報名價高于該商品及其所在店鋪內sku相同的其他商品在2023年05月11日00:00:00-2023年06月18日23:59:59內已生效或將生效的最低頁面標價或高于全網同款低價，且平臺發(fā)送議價后，商家未及時調整報名價，平臺有權取消給予該商品的資源支持，商家調整報名價后，有機會再次獲得資源支持。

活動開始前無訂單產生的商品，有可能無法享受平臺資源支持(異常訂單除外)。

如活動商品報名成功后，商品不符合商品基礎要求，平臺有權取消該商品的活動資格。

2.2.3 創(chuàng)作者準入要求

1)創(chuàng)作者口碑分≥4.5分

2)近60天無引導私下交易違規(guī)扣分

3)近60天虛假宣傳扣分≤5分

4)其他：

創(chuàng)作者的直播內容及行為須嚴格遵守《電商創(chuàng)作者管理總則》等平臺協(xié)議、規(guī)則 。

創(chuàng)作者不可分享《【商家—發(fā)布違禁商品/信息】實施細則》、《【全球購—發(fā)布違禁商品/信息】細則》中所禁止銷售的商品 。

本規(guī)則所涉及的達人亦同創(chuàng)作者。

2.2.4 服務要求

價格保護要求

參加大促商品報名，且報名成功的商品，系統(tǒng)會自動開通價格保護服務(全球購、虛擬、二手等特殊類目商品除外)。

成功報名平臺定金預售玩法的商品：

價格保護開啟時間為2023年05月25日00:00:00-2023年06月18日23:59:59。

大促商品報名成功后，即代表商家授權平臺在2023年05月25日00:00:00統(tǒng)一為商家開啟大促價格保護服務，在活動期期間，系統(tǒng)會為活動商品打上“大促價?！睓嘁鏄俗R。保障周期內(2023年05月25日00:00:00-2023年7月03日23:59:59)出現(xiàn)降價，消費者可申請退差，商家需要為消費者進行退差，退差金額以平臺據(jù)實計算結果為準。

參加大促商品報名成功(且未報名平臺定金預售玩法)的商品：

價格保護開啟時間為2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59。

大促商品報名成功后，即代表商家授權平臺在2023年5月31日00:00:00統(tǒng)一為商家開啟大促價格保護服務，在活動期期間，系統(tǒng)會為活動商品打上“大促價保”權益標識。保障周期內(2023年05月31日00:00:00-2023年07月03日23:59:59)出現(xiàn)降價，消費者可申請退差，商家需要為消費者進行退差，退差金額以平臺據(jù)實計算結果為準。

大促價格保障期結束后(2023年06月18日23:59:59后)，系統(tǒng)會自動關閉商家商品價保保障服務。

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抖音618好物節(jié)跨店每滿減每滿150減25招商規(guī)則是什么?

抖音618跨店每滿減(商家出資)作為本次抖音618好物節(jié)核心玩法，抖音平臺將為大家提供上億級流量曝光及專項氛圍。

第1步：跨店每滿減報名通過后，全店符合滿減生效類目的商品在活動期間生效跨店每滿減，且在報名期間新建的商品(符合類目要求)也會自動生效每滿減

跨店每滿減報名直達：https://fxg.jinritemai.com/ffa/merchant/parent-campaign-detail?from=invest_ppt&id=7230726999609409853&from=doc，或通過(電腦登陸)“抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-跨店每滿減報名”進行報名

第2步：大促商品報名通過后，該商品可享受更多平臺專享氛圍及更多流量扶持：

流量補貼升級;

大促氛圍升級;

消費者湊單鏈路升級。

大促商品報名直達：https://fxg.jinritemai.com/ffa/merchant/parent-campaign-detail?from=invest_ppt&id=7230726999609409853&from=doc，或(電腦登陸)通過“抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-跨店每滿減報名-大促商品報名”進行報名

注意：

本次跨店每滿減由商家出資;

跨店每滿減報名通過后，活動期間該商品信息均可調整;

大促商品報名通過后，活動期間該商品活動價(報名價)可以調低不能調高、庫存可以增加不能減少，會自動開通價格保護服務。且在活動期(5月25日-6月18日)不可退出。

一、時間節(jié)奏

招商報名時間：2023年5月10日16:00:00-2023年6月18日23:59:59

滿減預熱時間：2023年5月25日00:00:00-2023年5月30日23:59:59

滿減生效時間：2023年5月31日00:00:00-2023年6月18日23:59:59

活動校驗價校驗期：2023年5月11日00:00:00-2023年6月18日23:59:59

二、報名方式

1、跨店每滿減報名

一鍵報名：fxg.jinritemai.com/ffa/merchant/parent-campaign-detail?from=invest_ppt&id=7230726999609409853&from=doc，或通過“抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-跨店每滿減報名(電腦登陸)”進行報名

基礎卡控：

符合大促店鋪分基礎管控門檻，店鋪分≥4.5

價格要求：無

規(guī)則上豁免類目不可生效跨店每滿減;

限制近期存在虛假交易/套利/假貨/山寨判罰的商家不可報名;

報名成功后全店商品在活動期間生效跨店每滿減，后續(xù)新增商品也會自動生效每滿減

獲得每滿減商品標簽，全域優(yōu)惠湊單鏈路引導。

2、大促商品報名

一鍵報名：fxg.jinritemai.com/ffa/merchant/parent-campaign-detail?from=invest_ppt&id=7230726999609409853&from=doc，或通過“抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-跨店每滿減報名-大促商品報名(電腦登陸)”進行報名

基礎卡控：

大促商品三率基礎管控門檻

價格要求：

活動校驗價：報名價≤ 同商品id或同店同款指定時間最低頁面標價(完成該要求才可獲得右側收益)

推薦報名價：報名價≤ 推薦報名價(非強制要求，若按推薦報名價提報商品，則更大概率通過平臺審核)

限制近期存在虛假交易/套利/假貨/山寨判罰的商家不可報名。

報名成功后，在獲得跨店每滿減報名權益的基礎上，可額外獲得“618”大促商品標簽及商品主圖、商詳腰封裝修

報名成功后，可額外獲得搜索、猜你喜歡流量扶持，以及抖音商城滿減卡片、湊單頁加碼流量扶持

三、報名操作

抖音618好物節(jié)報名流程總共分成了4步：大促指南、跨店每滿減報名、大促商品報名、預售及玩法報名。

步驟 1：大促指南，查看本次618好物節(jié)活動規(guī)則和必要了解的內容

步驟 2：跨店每滿減報名，符合大促規(guī)則的商家，進行跨店每滿減報名;報名成功的店鋪，全店商品將參與【跨店每滿減(商家出資)】玩法

步驟 3：大促商品報名，在跨店每滿減報名通過后，各位商家朋友們可以提交自己店鋪中符合大促規(guī)則的商品，并設置符合要求的報名價，通過后即可享受到更多活動權益

步驟 4：玩法報名，此前通過跨店每滿減報名和大促商品報名的商家朋友，可以根據(jù)自己的經營訴求去選擇適合自己的玩法報名，獲得更多額外的權益，如好物直播間、抖音支付等

溫馨提示：

跨店每滿減由商家出資，其中跨店每滿減店鋪報名后全店商品生效每滿減，商品在活動生效后不鎖價不價保;大促商品報名后的商品在活動生效后價格(活動價)可以調低不可調高、庫存可以增加不能減少，自動開通價格保護服務。

用戶下單后，如該筆訂單可享受跨店每滿減優(yōu)惠，后續(xù)部分商品退款，不影響非退款商品的滿減優(yōu)惠，用戶仍可享受非退款商品的滿減優(yōu)惠。

本次跨店每滿減于5月31日0點優(yōu)惠正式生效;

已參與跨店每滿減-大促商品報名活動的商品，活動開始前(5月10日16:00:00-5月25日23:59:59)可按流程自行退出活動?；顒娱_始后直到活動結束期間(2023年5月25日00:00:00-2023年6月18日24:00:00)不可退出。

本次跨店每滿減可以和店鋪優(yōu)惠(店鋪滿減、店鋪優(yōu)惠券等)、定金預售(平臺定金預售、店鋪定金預售)、達人優(yōu)惠(達人優(yōu)惠券、達人紅包等)、超值購等玩法的優(yōu)惠進行疊加，請仔細計算承擔成本，避免資損。

四、優(yōu)惠疊加/互斥邏輯說明

抖店營銷優(yōu)惠疊加

https://fxg.jinritemai.com/ffa/marketing/marketing-overlay-query

本次跨店每滿減(商家出資)玩法將以滿減金的形式實現(xiàn)，通過滿減金實現(xiàn)用戶側的優(yōu)惠生效。

跨店每滿減優(yōu)惠疊加規(guī)則：跨店每滿減作為平臺跨店級優(yōu)惠，可以和單品級優(yōu)惠(限時限量購、平臺秒殺、平臺/商家定金預售、超值購等)、店鋪優(yōu)惠(店鋪滿減、店鋪優(yōu)惠券等)、達人優(yōu)惠(達人優(yōu)惠券、達人紅包等)、其他平臺優(yōu)惠(平臺優(yōu)惠券、平臺紅包等)等玩法的優(yōu)惠進行疊加。

跨店每滿減優(yōu)惠互斥規(guī)則：抖音618好物節(jié)跨店每滿減和達人專屬價不會疊加，即訂單生效了達人專屬價優(yōu)惠則跨店每滿減優(yōu)惠不生效;抖音618好物節(jié)跨店每滿減和1分購等玩法的優(yōu)惠不會疊加，即訂單生效了1分購優(yōu)惠則跨店每滿減優(yōu)惠不生效。

特別注意：

定金預售商品在尾款期和跨店每滿減優(yōu)惠疊加生效，滿減門檻按定金+尾款合并計算。

超值購活動價可以和跨店每滿減進行優(yōu)惠疊加。

實際情況以線上實際生效為準。

五、優(yōu)惠成本分攤邏輯說明

單個商家承擔的成本將根據(jù)商品金額在訂單的總金額占比來定，舉例如下(假設促銷力度為每滿150減20)：

1)單筆訂單合計150元，共2個商品分別為120元和30元

- 消費者付款為150-20=130元

- 商家承擔讓利/補貼為20元，商品對應訂單分攤成本為：

- 120元商品對應訂單分攤成本=120/150*20=16元

- 30元商品對應訂單分攤成本=30/150*20=4元

2)如參與每滿減活動的商品，單筆訂單超過150元，且訂單中只有1個商品，則該商家承擔全部讓利/補貼。

六、不支持跨店每滿減使用類目(待更新)

部分類目不支持跨店每滿減使用，詳見

https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHmk9SaeQmQB

不支持跨店每滿減使用的類目可正常報名活動，報名通過后可獲得相應打標，每滿減優(yōu)惠不生效，無需商家承擔費用。

七、安全保障

為防止活動期間大量優(yōu)惠吸引異常用戶風險增加，保護商家資金安全平臺，平臺將提供商家后臺產品「防控中心」，商家可自主按需配置防控商品，提前防控，攔截惡意下單。功能鏈接：https://fxg.jinritemai.com/ffa/maftersale/supervise/prevention

防控中心使用說明：https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHRZ5qtQUauT?rank=0&fromPage=search_result&searchInfo=&query=%E9%98%B2%E6%8E%A7%E4%B8%AD%E5%BF%83&resultType=%E5%8A%9F%E8%83%BD

活動期間，如商家收到平臺站內信【風險訂單提醒】或【風險商品預警】的消息提示，請商家關注并認真閱讀。

八、參與條件

1 商家參與要求

1)非新手期商家;新手期相關規(guī)范小店平臺商家可參考《新手期商家管理規(guī)范》(全球購商家可參考《【全球購】新手期商家規(guī)范》)

2)商家體驗分≥4.5，指標查看路徑：【抖店后臺-電商羅盤-服務-商家體驗分】

3)其他

店鋪及其關聯(lián)店鋪無因違反出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當獲利等規(guī)則處罰的歷史記錄。

店鋪及其關聯(lián)店鋪處于正在運營期間，未因處罰處于停業(yè)期。

店鋪及其關聯(lián)店鋪未因其他原因處于限制參與營銷活動的狀態(tài)。

2 商品參與要求

1)商品基礎要求

近30天商品品退率 ≤ 所屬類目近30天商品品退率門檻

近30天商品差評率 ≤ 所屬類目近30天商品差評率門檻

近30天商品投訴率 ≤ 所屬類目近30天商品投訴率門檻

商家報名活動商品需要同時滿足商品品退率、差評率、投訴率準入要求，不同類目商品的品退率/差評率/投訴率門檻要求，詳情可https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHiYHLTLUSL1)。指標查看路徑：【抖店后臺-電商羅盤-商品-商品概覽】

2)價格基礎要求

商家應遵循《商品價格管理規(guī)則》等平臺規(guī)則及國家相關法律法規(guī)，客觀真實的標注商品價格，對所有價格的真實性、準確性、合法性負責，不得亂標價、標高價或明顯高出商品歷史價格、同品類商品價格以及行業(yè)均價，禁止以虛構原價、虛構優(yōu)惠折扣、為開展促銷而故意提前漲價等欺詐性方式欺騙、誘導消費者進行交易。否則平臺有權對商品予以剔除活動、取消資源支持等處理，商家行為構成其他違規(guī)的，按相關規(guī)則進行處罰。

3)申報商品價格

參加本次活動的商品(即“活動商品”)，其報名價由商家于大促商品報名期間進入抖店官方大促報名系統(tǒng)自主填寫，系統(tǒng)會同時展示“活動校驗價”和“推薦報名價”，部分商品暫不顯示“活動校驗價”或“推薦報名價”，商品是否滿足申報價格要求，以報名和審核結果為準。

如商家擬獲得更多平臺活動氛圍(如618好物節(jié)商品氛圍主圖、商品詳情頁氛圍、618標簽等)及曝光權益等平臺資源支持，參與好物直播間、抖音月付等活動玩法，需遵循如下申報價格要求：活動商品的報名價不高于該商品及其所在店鋪內sku相同的其他商品在2023年5月11日00:00:00-2023年6月18日23:59:59內已生效或將生效的最低頁面標價(即“活動校驗價”)，最低頁面標價的計算及除外類目等遵循《待更新》。

在最低頁面標價(即“活動校驗價”)基礎上，若商家報名價格不高于推薦報名價，除上述權益外，商品將有機會在活動期間獲得更多流量加持。

4)商品清退規(guī)則(含商品可獲資源調整)

大促商品報名成功不代表該商品可持續(xù)享受平臺資源支持，平臺會定期對商品實時價格進行校驗，動態(tài)調整給予商品的資源支持。

如活動商品的報名價高于該商品及其所在店鋪內sku相同的其他商品在2023年5月11日00:00:00-2023年6月18日23:59:59內已生效或將生效的最低頁面標價(即“活動校驗價”)，且商家未及時調整報名價，平臺有權取消給予該商品的資源支持，商家調整報名價后，有機會再次獲得資源支持。

活動開始前無訂單產生的商品，有可能無法享受平臺資源支持(異常訂單除外)。

如活動商品報名成功后，商品不符合商品基礎要求，平臺有權取消該商品的活動資格。

3 服務要求

1)未發(fā)貨極速退款要求

活動商品按照《商家未發(fā)貨極速退款服務規(guī)范》提供未發(fā)貨極速退款服務(特殊類目商品除外， 詳情可點此查詢：https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHayszTamqXi )。

2)價格保護要求

參加抖音618好物節(jié)大促商品報名，且報名成功的商品，會自動在2023年5月31日00:00:00-2023年6月18日23:59:59 期間開通價格保護服務(全球購、虛擬、二手等特殊類目商品除外)，價格保護保障時間為2023年5月31日00:00:00-2023年7月3日23:59:59。618好物節(jié)價格保障期結束后(7月3日23:59:59后)，系統(tǒng)會自動取消商家商品價保。

活動報名成功的商品，即在活動期內打上“大促價?！睓嘁鏄俗R。若在價格保護保障時間內【2023年5月31日00:00:00-2023年7月3日23:59:59】出現(xiàn)降價，消費者可申請補差，補差金額以平臺據(jù)實計算結果為準。

大促商品報名成功后，即代表商家授權平臺在2023年5月31日00:00:00統(tǒng)一為商家開啟大促價格保護服務。受當前客觀技術條件限制，準確開啟時間將以產品實際配置上線生效時間為準。

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