淘寶上商家有千千萬萬，每家店鋪類目不同，情況也不同，所以在開直通車的時(shí)候也會(huì)遇到各種不同的問題，說到底繞不開的主要問題就是如何優(yōu)化直通車。想要開好直通車，說白了就是一句話，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，消滅問題。今天就來給大家說一說：直通車推廣標(biāo)題中的詞怎么設(shè)置?以及直通車一直在推廣，但是效果不明顯怎么辦?

一、直通車推廣標(biāo)題中的詞怎么設(shè)置?

a、注意敏感詞語的使用，比如高仿或者山寨等。

b、注意特殊符號(hào)使用，‘‘/’’等同于空格，有些人會(huì)在標(biāo)題中加入括號(hào)，這根據(jù)自己的購物習(xí)慣都可以了解，消費(fèi)者在淘寶買東西的時(shí)候，在搜索時(shí)肯定不會(huì)奇葩地加上括號(hào)。

c、不要濫用品牌詞，受到過處罰的都清楚這一點(diǎn)，這個(gè)應(yīng)該比較容易理解，明明不是蘋果手機(jī)，標(biāo)題卻寫著蘋果等情況.

d、避免重復(fù)使用相關(guān)的標(biāo)題，因?yàn)榈赇佊泻芏嘞嗨频目钍剑蛯?dǎo)致了很多賣家直接采用幾乎相似的標(biāo)題甚至是直接復(fù)制過來相同款式的標(biāo)題，這樣會(huì)影響店鋪主推款產(chǎn)品的發(fā)展。

二、標(biāo)題格式

標(biāo)題的基礎(chǔ)格式：品牌詞+功能詞+屬性詞+寶貝款式，如果沒有品牌詞可以直接忽略。

有了上面的格式，賣家們就可以隨心所欲的給寶貝們寫標(biāo)題了嗎?其實(shí)大家應(yīng)該有感受，寶貝在不同的階段，引流情況是不一樣的，其實(shí)可以把寶貝分三個(gè)階段來寫標(biāo)題。

a、第一階段：寶貝上架期

在寶貝銷售量少，人氣低，收藏加購少的情況下選詞的標(biāo)準(zhǔn)：選精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。但是要注意的一點(diǎn)是，轉(zhuǎn)化率和寶貝數(shù)量的問題，有些轉(zhuǎn)化率很高，但是寶貝數(shù)量也是很大，這種詞不適合新款，而是要找轉(zhuǎn)化率高，競爭寶貝數(shù)量也少的詞。其實(shí)這個(gè)新款的標(biāo)題優(yōu)化主要是，精準(zhǔn)詞+長尾詞。長尾詞的理解就是，使用的人比較少，但是轉(zhuǎn)化率比較高，一般的排名比較靠后，這樣做的目的就是優(yōu)先考慮到寶貝的轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)新款銷售發(fā)展。

b、二階段：寶貝成長期

在寶貝有基礎(chǔ)銷量，人氣低，排名不好這種情況下選擇關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)是：精準(zhǔn)關(guān)鍵詞+精準(zhǔn)類目熱詞。這樣操作的原因是，寶貝有了一定的銷量，開始有起色了，同時(shí)優(yōu)化類目來擴(kuò)大寶貝的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更多的點(diǎn)擊量，這樣操作的目的就是要擴(kuò)大寶貝的點(diǎn)擊，促成更多的轉(zhuǎn)化和成交的達(dá)成。

c、第三階段：寶貝熱銷期

寶貝在銷售好，人氣好，排名靠前的情況下選詞的標(biāo)準(zhǔn)是：全類目熱詞+行業(yè)寬泛詞。這個(gè)階段由于熱銷好的力度，流量和轉(zhuǎn)化都會(huì)有所提高的，但必須要進(jìn)一步加強(qiáng)和鞏固，在此同時(shí)也可以適當(dāng)?shù)募尤胍恍┠茉黾宇櫩秃酶械脑~，來提升自己的品牌和店鋪的曝光率。

把握好核心優(yōu)化方向，明確在優(yōu)化標(biāo)題時(shí)的詞該怎么去做,但是要注意的問題也不能忽視。在剛開始學(xué)標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，最常見的就是無規(guī)則去優(yōu)化標(biāo)題，甚至每天都在優(yōu)化，覺得自己的標(biāo)題總有瑕疵，建議不要有這樣的操作，優(yōu)化周期為一個(gè)星期是最好的。所以說一個(gè)標(biāo)題的好與不好是得看有沒有人去搜，去點(diǎn)擊以及去購買。如果你理解了上面的這些方式，那各種選詞的思路就會(huì)比較清晰。

三、直通車一直在推廣，但是效果不明顯怎么辦?

a、首先明白直通車是一個(gè)推廣的工具，可以給店鋪引進(jìn)更多的精準(zhǔn)流量，對(duì)于成交轉(zhuǎn)化，還是得靠多方面的配合一起發(fā)展。寶貝自身競爭是否有優(yōu)勢?店鋪裝修的好不好?寶貝詳情描述是否能抓住買家?寶貝圖片是否有足夠的吸引力?店鋪是否有刺激消費(fèi)的營銷活動(dòng)?這些方面做不好，直通車就算引入再多的流量也是無濟(jì)于事的。

b、直通車投放不能急于求成，別說培養(yǎng)需要過程和時(shí)間了，買家購物也都是需要一個(gè)時(shí)間的，比如搜索——瀏覽——對(duì)比——收藏——咨詢——成交等，如果開車就花費(fèi)了十塊錢，就想要有轉(zhuǎn)化，那么不論換誰都做不到。直通車短期內(nèi)可能沒有太大的效果，因?yàn)橹蓖ㄜ囈彩切枰粩嗟膬?yōu)化。只要方向?qū)α丝隙〞?huì)有效果回饋的。

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直通車套餐包怎么退款？可以取消嗎？

直通車套餐包也是一種推廣方式，需不需要采取這種方式來推廣，要看店鋪的情況。如果店鋪有一定流量和基礎(chǔ)，是可以開套餐包的。那直通車套餐包怎么退款?

一、直通車套餐包怎么退款?

1、選擇進(jìn)入直通車后臺(tái)，然后選擇賬戶-財(cái)務(wù)記錄-再去選擇申請退款。

2、然后根據(jù)頁面提示，填寫好直通車退款申請，填寫完后點(diǎn)擊提交。

3、等待審核通過后，直通車賬戶中的錢款也會(huì)被退回的。

二、直通車套餐包可以取消嗎?

1.進(jìn)入直通車 進(jìn)入常用工具,然后點(diǎn)擊直通車。

2.點(diǎn)擊管理 點(diǎn)擊頁面底部的管理選項(xiàng)。

3.點(diǎn)擊套餐包 選擇頁面上方的套餐包。

4.找到計(jì)劃，點(diǎn)擊暫停即可退訂直通車套餐包。

三、直通車套餐包推廣作用大不大?

直通車套餐包推廣作用大不大這個(gè)問題一定要結(jié)合實(shí)際情況來判斷，有的產(chǎn)品如果有很強(qiáng)的競爭力，可以用直通車套餐包的方式進(jìn)行推廣，有的產(chǎn)品沒有競爭優(yōu)勢，最好不要用這種方法。

具體分析，一般是根據(jù)自己店鋪的實(shí)際情況來判斷。因?yàn)椴煌赇伒那闆r，推廣方式也是不同的，有的店鋪已經(jīng)有了一定的流量和基礎(chǔ)，通過直通車套餐包可以有效提高自己店鋪的銷量，所以在推廣過程中要注意產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和售后服務(wù)等因素，這樣才能取得好的效果。

有競爭力的產(chǎn)品，是可以用這種方法進(jìn)行推廣的，但是也要注意，不要過度推廣，否則會(huì)起到相反的效果，所以要綜合考慮。

商家在運(yùn)營店鋪的過程中，通過直通車的方式，可以更好提升商品的曝光率，從而有效提升商品的銷量。但是如果商品的排名不好，或者質(zhì)量方面不是很理想，這樣就會(huì)導(dǎo)致直通車燒錢，并且也不能帶來什么效果，因此開通之前要考慮清楚。

總的來說，直通車套餐包是可以退款的，也可以直接取消。商家如果是要退款，就進(jìn)入直通車后臺(tái)，選擇賬戶，找到財(cái)務(wù)記錄，然后選擇申請退款就可以了。

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