迷糊二話說(shuō)中國(guó)B2B2C的前世今生-淘寶營(yíng)銷引流淘寶干貨

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B2B2C存在已經(jīng)有一段時(shí)間，從當(dāng)初的期望到觀望再到現(xiàn)在，回過(guò)頭來(lái)看，B2B2C當(dāng)初的雞肋現(xiàn)在怎樣？

可能很多兄弟跟昨天的我一樣，知道有B2B2C卻不知道具體什么意思，先轉(zhuǎn)抄詞條普及一下：

B2B2C(BusinesstoBusinesstoConsumer)

什么是B2B2C所謂B2B2C是一種新的網(wǎng)絡(luò)通信銷售方式，是英文“businesstobusinesstoConsumer”的簡(jiǎn)稱。第一個(gè)B指廣義的賣方（即成品、半成品、材料提供商等），第二個(gè)B指交易平臺(tái)，即提供賣方與買方的聯(lián)系平臺(tái)，同時(shí)提供優(yōu)質(zhì)的附加服務(wù)，C即指買方。賣方不僅僅是公司，可以包括個(gè)人，即一種邏輯上的買賣關(guān)系中的賣方。平臺(tái)絕非簡(jiǎn)單的中介，而是提供高附加值服務(wù)的渠道機(jī)構(gòu)，擁有客戶管理、信息反饋、數(shù)據(jù)庫(kù)管理、決策支持等功能的服務(wù)平臺(tái)。買方同樣是邏輯上的關(guān)系，可以是內(nèi)部也可以是外部的。B2B2C定義包括了現(xiàn)存的B2C和C2C平臺(tái)的商業(yè)模式，更加綜合化，可以提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

B2B2C的特點(diǎn)

B2B2C把“供應(yīng)商→生產(chǎn)商→經(jīng)銷商→消費(fèi)者”各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈緊密連接在一起。整個(gè)供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)從創(chuàng)造增值到價(jià)值變現(xiàn)的過(guò)程，把從生產(chǎn)、分銷到終端零售的資源進(jìn)行全面整合，不僅大大增強(qiáng)了網(wǎng)商的服務(wù)能力，更有利于客戶獲得增加價(jià)值的機(jī)會(huì)。該平臺(tái)將幫助商家直接充當(dāng)賣方角色，把商家直接推到與消費(fèi)者面對(duì)面的前臺(tái)，讓生產(chǎn)商獲得更多的利潤(rùn)，使更多的資金投入到技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新上，最終讓廣大消費(fèi)者獲益。

這是一類新型電子商務(wù)模式的網(wǎng)站，它的創(chuàng)新性在于：它為所有的消費(fèi)者提供了新的電子交易規(guī)則。該平臺(tái)顛覆了傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式，將企業(yè)與單個(gè)客戶的不同需求完全地整合在一個(gè)平臺(tái)上。B2B2C既省去了當(dāng)當(dāng)卓越式B2C的庫(kù)存和物流，又擁有淘寶易趣式C2C欠缺的盈利能力。

B2B2C電子商務(wù)平臺(tái)將企業(yè)、個(gè)人用戶不同需求完全整合在一起，縮短了銷售鏈，從營(yíng)銷學(xué)角度上來(lái)說(shuō)，銷售鏈條中環(huán)節(jié)越少越好，越是成熟的行業(yè)，銷售鏈條越短；B2B2C通常沒(méi)有庫(kù)存，充分為客戶節(jié)約了成本（其中成本包括時(shí)間、資金、風(fēng)險(xiǎn)等眾多因素）；并建立了更完善的物流體系，根據(jù)客戶需求選擇合適的物流公司，加強(qiáng)與物流企業(yè)的協(xié)作，形成整套的物流解決方案。

隨著技術(shù)進(jìn)步，一個(gè)企業(yè)以后的發(fā)展趨勢(shì)是需要越來(lái)越少的生產(chǎn)人員，但企業(yè)卻永遠(yuǎn)無(wú)法不依賴于消費(fèi)者而生存和發(fā)展。因此，把消費(fèi)者放在核心地位，讓消費(fèi)者與消費(fèi)者結(jié)合，讓消費(fèi)者與企業(yè)結(jié)合，這無(wú)疑是最具生命力的電子商務(wù)模式。在多種電子商務(wù)并行的今天，商家與商家，消費(fèi)者與消費(fèi)者，商家與消費(fèi)者，直銷與零售；商家、消費(fèi)者與營(yíng)銷員逐漸融合，形成一個(gè)B2B2C聯(lián)合創(chuàng)收平臺(tái)。這也就是當(dāng)今時(shí)代最先進(jìn)的營(yíng)銷模式——B2B2C電子復(fù)合。顯而易見(jiàn)，這種B2B2C電子商務(wù)模式是最具潮流性的，它符合商業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，其商業(yè)價(jià)值不可估量。不僅可以實(shí)現(xiàn)商家與商家的直接網(wǎng)上交易，還可以借助其強(qiáng)大的平臺(tái)特性，讓更多的消費(fèi)者尋找自己想要的交易目標(biāo)。它改變了人們的生活方式和消費(fèi)觀念，從而利用一個(gè)新型商業(yè)模式的網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的財(cái)務(wù)自由和時(shí)間自由。

B2B2C的不足：

參見(jiàn)V版的一年前大作：?boardid=11&topicid=8995

說(shuō)B2B2C模式的先進(jìn)其在理論上符合電子商務(wù)核心：優(yōu)化和完善現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈，減少流通環(huán)節(jié)，直接從廠商到客戶到消費(fèi)者。但至今在國(guó)內(nèi)卻沒(méi)有成功的模式可以借鑒；國(guó)外的模式也不算特別成功，問(wèn)題出在哪里？再回頭看看B2B2C的詞條：第一個(gè)B指廣義的賣方（即成品、半成品、材料提供商等），第二個(gè)B指交易平臺(tái)，即提供賣方與買方的聯(lián)系平臺(tái)，同時(shí)提供優(yōu)質(zhì)的附加服務(wù)，C即指買方。賣方不僅僅是公司，可以包括個(gè)人，即一種邏輯上的買賣關(guān)系中的賣方。模式的理解正確嗎？

也許像V版說(shuō)的，任何一個(gè)模式看怎樣的人，怎樣的時(shí)間，怎樣的方法做出來(lái)都不一樣；模式是死的人，人是活的;當(dāng)初搞B2B2C的淘寶B2C也在變，當(dāng)當(dāng)也在變；事物存在說(shuō)明有其存在的價(jià)值，重要是我們?cè)鯓幼プ∷暮诵?，怎樣將它背后蘊(yùn)藏價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)？

B2B2C的核心是它理論的先進(jìn)性：“平臺(tái)將企業(yè)、個(gè)人用戶不同需求完全整合在一起，縮短了銷售鏈”優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈，重新構(gòu)造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈，讓電子商務(wù)能與傳統(tǒng)商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。

再看它的B2B2C

另外一個(gè)特點(diǎn)

“通常沒(méi)有庫(kù)存，根據(jù)客戶需求選擇合適的物流公司，加強(qiáng)與物流企業(yè)的協(xié)作，形成整套的物流解決方案。”這個(gè)在電子商務(wù)起步發(fā)展階段硬件軟件未能成熟：誠(chéng)信、商業(yè)效率、地理、人口、文化、消費(fèi)習(xí)慣、商品質(zhì)量服務(wù)參差不齊，物流服務(wù)低下等等復(fù)雜條件下的國(guó)內(nèi)電子商務(wù)環(huán)境來(lái)說(shuō)，視乎并不適用而水土不服，參見(jiàn)V版文中最后一段，B2B2C未能成功主要原因是其模式無(wú)庫(kù)存無(wú)物流理論優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)環(huán)境未能成功的根本；看看現(xiàn)在，呵呵，不得不佩服V版的見(jiàn)地；不過(guò)，V版也許有藏私，嘻嘻，因?yàn)槲羧盏碾u肋在國(guó)內(nèi)已經(jīng)演變成新形式的B2B2C,重庫(kù)存重物流的B2B2C，一個(gè)變成香餑餑的模式。也許2年前的V版已經(jīng)在做B2B2C項(xiàng)目規(guī)劃了。

零售的本質(zhì)是一切為了用戶！商務(wù)的本質(zhì)是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈！

互聯(lián)網(wǎng)的今天通過(guò)B2B、C2C、B2C等為主的模式已經(jīng)為電子商務(wù)打好鼠標(biāo)+水泥的基礎(chǔ)，重庫(kù)存重物流的B2B2C的模式基礎(chǔ)條件已經(jīng)具備，而在各位大佬不斷融資圈地圈資源建物流的今天，中國(guó)發(fā)展自己B2B2C明天我們拭目以待。

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