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    淘寶直通車怎么降低PPC實(shí)現(xiàn)低價(jià)引流,快速降低PPC的前期準(zhǔn)備(上)

    2022-11-09|21:51|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:68

    做推廣和買家下單選商品是一樣的,我們都要在購買能力范圍內(nèi),找到性價(jià)比最高的那一個(gè)。那么具體怎樣才能降低花費(fèi),使我們的投入達(dá)到最理想的效果呢?首先我們要做的測(cè)款,只有確定我們的商品合適市場(chǎng)才能做好后續(xù)的工作。下面一起來看直通車降PPC的詳細(xì)步驟吧~


    一、測(cè)款測(cè)詞


    1、關(guān)于測(cè)款:


    前期測(cè)款,準(zhǔn)備5-10個(gè)款,新建計(jì)劃,根據(jù)預(yù)算設(shè)置好日限額,位置選擇15-25條內(nèi),關(guān)鍵詞選擇精準(zhǔn)的三級(jí)或者四級(jí)詞。這時(shí)候不是我們控制出價(jià)的時(shí)候,ppc出價(jià)要平均高于行業(yè)20%以上,觀察計(jì)劃的轉(zhuǎn)化率、收藏加購率的數(shù)據(jù),挑選轉(zhuǎn)化率前幾名的寶貝,綜合考慮這個(gè)幾個(gè)寶貝的自身潛質(zhì),區(qū)分出引流款和利潤(rùn)款。


    2、關(guān)于測(cè)詞:


    首先精準(zhǔn)選詞,建議選擇展現(xiàn)比較高競(jìng)爭(zhēng)度較小(有利于前期提高質(zhì)量分拉低ppc)、或者同行產(chǎn)出比較高的關(guān)鍵詞(方便篩選出高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞),選詞要吻合寶貝屬性,有益于我們提升質(zhì)量分。


    二、影響PPC的因素


    直通車扣費(fèi)計(jì)算公式為:實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01 ; PPC=花費(fèi)/點(diǎn)擊次數(shù)


    質(zhì)量分影響花費(fèi),花費(fèi)直接影響PPC,所以一個(gè)分?jǐn)?shù)較高的質(zhì)量分,一定程度上會(huì)降低我們的ppc。下面先給大家說下可以優(yōu)化哪些方面來提升質(zhì)量分:


    1、類目屬性符合程度 :


    車詞一定要與寶貝所屬類目吻合,相關(guān)程度要大,圍繞類目來做詞,提高與類目的相關(guān)度,可以有效提升質(zhì)量得分。(詞越精準(zhǔn)對(duì)質(zhì)量分影響越大)


    2、與詳情相關(guān)程度:


    詳情頁與關(guān)鍵詞的符合性越高,證明關(guān)鍵詞越精準(zhǔn),關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)質(zhì)量得分越高,所以詳情頁也間接性的影響質(zhì)量得分,可以進(jìn)行優(yōu)化提高與車詞的相關(guān)度。


    3、創(chuàng)意得分:


    這里是車圖優(yōu)化,一個(gè)好的創(chuàng)意圖可以有效的提高點(diǎn)擊率,你的車圖能吸引買家點(diǎn)擊,點(diǎn)擊的越多,證明你的車圖創(chuàng)意質(zhì)量越高,所得到的質(zhì)量分也就越高


    圖片一定要突出寶貝賣點(diǎn)、簡(jiǎn)單清晰、突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、做好差異化。(現(xiàn)在淘寶同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化,同質(zhì)化問題嚴(yán)重,所以一定要做好差異化這點(diǎn))


    4、標(biāo)題與車詞的相關(guān)性:


    推廣的時(shí)候買家搜索這個(gè)詞看到商品并點(diǎn)擊進(jìn)來的人數(shù)多,證明你的車詞與標(biāo)題符合程度高,對(duì)提升質(zhì)量分也有很大幫助。


    5、買家購物體驗(yàn)


    買家購物體驗(yàn)主要體現(xiàn)在收藏加購率、寶貝評(píng)價(jià)以及轉(zhuǎn)化率上,買家的購物體驗(yàn)對(duì)質(zhì)量得分影響最大。


    優(yōu)化以上幾點(diǎn),可以有效提升質(zhì)量分,最好是操作推廣之前,以上幾點(diǎn)都具備,這樣我們基礎(chǔ)分?jǐn)?shù)一般給的會(huì)很高,養(yǎng)詞優(yōu)化的時(shí)候也比較省力。那么今天的內(nèi)容就和大家分享到這里啦。在開店的過程中遇到問題,都可以來店小參官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容幫助你哦。想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營(yíng)工具,記得關(guān)注搜索店小參。


    關(guān)鍵詞優(yōu)化 直通車推廣

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