如何讓大數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)新媒體內(nèi)容運(yùn)營

                   新媒體內(nèi)容運(yùn)營的時(shí)分會(huì)遇到許多痛點(diǎn)，比方應(yīng)該怎樣策劃內(nèi)容。

許多人認(rèn)為內(nèi)容的策劃是隨便想出來的，其實(shí)不然。

經(jīng)歷和創(chuàng)意固然重要，但并不是一切的運(yùn)營都具有豐厚的經(jīng)歷和創(chuàng)意，新媒體運(yùn)營想要快速發(fā)展，必須通過數(shù)據(jù)化運(yùn)營的方法，讓數(shù)據(jù)剖析驅(qū)動(dòng)內(nèi)容運(yùn)營。數(shù)據(jù)剖析的終究價(jià)值在于把作業(yè)沉積為常識(shí)，經(jīng)歷和創(chuàng)意是難以復(fù)制的，但通過數(shù)據(jù)提取歸納出來的常識(shí)是可復(fù)制的。以某微課的一名運(yùn)營人員為例，需求打造一個(gè)《愛情必修課》的課題。那么就會(huì)產(chǎn)生一系列的問題，比方，課程內(nèi)容應(yīng)該怎樣策劃？怎樣引導(dǎo)粉絲參與論題？一切問題的答案，就隱藏在數(shù)據(jù)背后……由以下三點(diǎn)講起01 查找引擎發(fā)掘掌握趨勢從‘愛情’關(guān)鍵詞的查找熱度上看，盡管查找熱度根本保持平穩(wěn)，但從圖中可以顯著看到近年來熱度峰值逐步移動(dòng)到一月鄰近，結(jié)合我國的狀況，估測愛情近幾年開始出現(xiàn)‘春節(jié)現(xiàn)象’。圖1 查找引擎趨勢目標(biāo)客戶在哪里？從查找用戶的地域散布來看，沿海地區(qū)愛情氛圍更為濃郁。圖2 查找引擎地域散布圖是誰對產(chǎn)品有需求？從查找人群特征上看，查找人群首要會(huì)集在30-39和40-49，且男女差異不大，可得到開始結(jié)論，對愛情需求輔導(dǎo)的人群首要為大齡剩男剩女和爸爸媽媽。

圖3 查找引擎人群畫像愛情課程怎樣凝練課程？通過文本算法將查找引擎的問題凝練成：社交脫單、愛情找論題、愛情約會(huì)、怎樣談愛情、追求技巧和脫單技巧6大類。圖4 查找引擎主次凝練用什么論題來引導(dǎo)粉絲討論、裂變？圖5 查找引擎各主題論題一覽1圖6 查找引擎各主題論題一覽202 知乎發(fā)掘用戶更重視哪個(gè)主題？從知乎關(guān)于愛情和脫單的發(fā)掘中可以看到‘脫單技巧’在人群重視中占據(jù)絕對優(yōu)勢，闡明大多數(shù)人都對脫單技巧感興趣，巴望得到經(jīng)歷輔導(dǎo)。圖7 知乎網(wǎng)各主題重視狀況用什么論題來引導(dǎo)粉絲討論、裂變？圖8 知乎網(wǎng)各主題論題一覽1圖9 知乎網(wǎng)各主題論題一覽203 現(xiàn)有課程發(fā)掘以騰訊課程設(shè)定為對標(biāo)目標(biāo)。開發(fā)免費(fèi)課程仍是收費(fèi)課程?從騰訊講堂愛情類課程收費(fèi)狀況散布上看，騰訊講堂愛情類課程收費(fèi)數(shù)量約為免費(fèi)數(shù)量的兩倍，從學(xué)習(xí)人數(shù)是看騰訊講堂免費(fèi)課程有更大優(yōu)勢，免費(fèi)課程的學(xué)習(xí)人數(shù)大于收費(fèi)課程是正常的，從份額來看收費(fèi)課程仍有一席之地。圖9 知乎網(wǎng)各主題論題一覽203 現(xiàn)有課程發(fā)掘以騰訊課程設(shè)定為對標(biāo)目標(biāo)。開發(fā)免費(fèi)課程仍是收費(fèi)課程?從騰訊講堂愛情類課程收費(fèi)狀況散布上看，騰訊講堂愛情類課程收費(fèi)數(shù)量約為免費(fèi)數(shù)量的兩倍，從學(xué)習(xí)人數(shù)是看騰訊講堂免費(fèi)課程有更大優(yōu)勢，免費(fèi)課程的學(xué)習(xí)人數(shù)大于收費(fèi)課程是正常的，從份額來看收費(fèi)課程仍有一席之地。

11 騰訊講堂愛情課程價(jià)格散布競品課程類別怎樣散布？從騰訊課程類型上來看，課程數(shù)量散布首要會(huì)集在技巧類課程，結(jié)合均勻?qū)W習(xí)人數(shù)，可以發(fā)現(xiàn)騰訊講堂的用戶更重視聊天技巧。

12 騰訊講堂愛情分類狀況看完文章后你是否關(guān)于課題的開發(fā)有了開始的方向？你是否能協(xié)助運(yùn)營確定課題開發(fā)的細(xì)節(jié)？   

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