做淘寶，賣圖還是賣產(chǎn)品？視覺營(yíng)銷有多重要？

                   店肆視覺關(guān)于產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率影響很大。

圖片和視頻是出現(xiàn)產(chǎn)品最直觀的方法，假如主圖沒(méi)有規(guī)劃好，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率會(huì)偏低；假如詳情頁(yè)沒(méi)有規(guī)劃好，訪客進(jìn)店跳失率會(huì)很高……所以說(shuō)，做淘寶除了賣產(chǎn)品以外，更多時(shí)分是在“賣視覺”。

一.店肆主頁(yè)布局邏輯店肆主頁(yè)包括：輪播頁(yè)、會(huì)員中心、優(yōu)惠券收取頁(yè)、導(dǎo)航欄、活動(dòng)頁(yè)、引薦頁(yè)等。一個(gè)比較完整的店肆主頁(yè)布局買家進(jìn)入店肆后，見到的榜首模塊圖片尤為重要，這直接決議了店肆主頁(yè)的跳出率。常用的圖片有單品輪播圖和動(dòng)態(tài)輪播圖。會(huì)員中心，在獲客本錢越來(lái)越高的狀況下，加強(qiáng)粉絲運(yùn)營(yíng)關(guān)于有一定粉絲基數(shù)的店肆而言，無(wú)疑是一個(gè)低本錢高收獲的選擇，符合狀況的店肆能夠參照上圖店肆，給會(huì)員欄目一個(gè)重要的方位。導(dǎo)航欄是將店肆寶貝清晰分類，幫助買家更快更準(zhǔn)確地找到自己想要的寶貝。導(dǎo)航欄要求簡(jiǎn)練、漂亮、條理清晰，詳細(xì)能夠按照產(chǎn)品的屬性、樣式、價(jià)格或人群來(lái)分類。店肆活動(dòng)、優(yōu)惠券的設(shè)置，也能夠幫助促進(jìn)轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)能夠不定期進(jìn)行替換，如滿減、節(jié)假日活動(dòng)、打折促銷等等。分區(qū)引薦頁(yè)，這一塊展示區(qū)有很大的發(fā)揮空間。將產(chǎn)品風(fēng)格展示清晰，甚至增加一些創(chuàng)意，對(duì)店肆形象分的提高很有幫助。布局要求：通用的要求為：定位精準(zhǔn)；策劃專屬的、配套的視覺營(yíng)銷案牘；頁(yè)面漂亮、精致，風(fēng)格統(tǒng)一；營(yíng)銷結(jié)合，恰當(dāng)融入營(yíng)銷技巧，參加促銷板塊。但詳細(xì)運(yùn)用到實(shí)際中，則應(yīng)先清晰店肆本身的定位，再進(jìn)行規(guī)劃。

店肆區(qū)分類型，通常有三大類分法：

（1）品類：標(biāo)品，非標(biāo)品

（2）品牌：品牌型，非品牌型

（3）中心：?jiǎn)我槐?，多爆款不同的類型適用的排版方法不同，以下事例為標(biāo)品-非品牌-單一爆款：該店肆的擺放方法與上一個(gè)事例有顯著差異。作為標(biāo)品，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間功用、類型相差不大，顧客的搜索志愿較低，流量來(lái)歷更為局限；作為非品牌，展現(xiàn)其他新品關(guān)于消費(fèi)者而言價(jià)值不高；且該店有單一爆款。綜上狀況，該店主頁(yè)規(guī)劃為：進(jìn)入店肆后的榜首模塊，直接鏈接到銷量榜首的爆款，再往下拉依然是大幅頁(yè)面臨該爆款進(jìn)行引薦?？梢娨源祟惖晁翍?yīng)清晰以主打爆款的方法進(jìn)行擺放，避免分流。其他注意事項(xiàng)：

（1）在店肆主頁(yè)出現(xiàn)的頁(yè)面中，前面的產(chǎn)品一定會(huì)下降后邊產(chǎn)品的展現(xiàn)量。

（2）店肆?xí)x級(jí)后，店肆千人千面視覺使用會(huì)越來(lái)越多地被使用，其機(jī)制與主頁(yè)的引薦機(jī)制類似，該模塊關(guān)于具有深關(guān)聯(lián)產(chǎn)品線的店肆具有較高的使用價(jià)值。

二.大促頁(yè)面的設(shè)置大促活動(dòng)分類：自定義活動(dòng)頁(yè)、大促活動(dòng)頁(yè)，渠道營(yíng)銷活動(dòng)頁(yè)·自定義活動(dòng)頁(yè)：自定義活動(dòng)一般圍繞店肆特別目標(biāo)進(jìn)行策劃。除超大型活動(dòng)如店慶之外，一般使用單獨(dú)頁(yè)面承接，便利引流和數(shù)據(jù)監(jiān)控。引薦的布局邏輯：優(yōu)惠信息-優(yōu)惠劵-產(chǎn)品-調(diào)配產(chǎn)品-引薦產(chǎn)品-分類頁(yè)?！ご蟠倩顒?dòng)頁(yè)：大促活動(dòng)期間，官方承接頁(yè)會(huì)占很一大部分，需求注意的是，盡量不要把分類導(dǎo)航欄放到活動(dòng)頁(yè)前面，這樣會(huì)導(dǎo)致流量分散。引薦的布局邏輯：優(yōu)惠劵-產(chǎn)品-活動(dòng)欄-調(diào)配產(chǎn)品-引薦產(chǎn)品欄-分類頁(yè)·渠道營(yíng)銷活動(dòng)：聚劃算、淘搶購(gòu)等均屬于渠道營(yíng)銷活動(dòng)。這樣的活動(dòng)一般根據(jù)單品，所以出現(xiàn)方法一般是在店肆主頁(yè)暫時(shí)加輪播頁(yè)，展示清楚產(chǎn)品、賣點(diǎn)、場(chǎng)景，調(diào)配相應(yīng)案牘即可，沒(méi)有固定的排版邏輯。淘寶開網(wǎng)店教程，幫你入職電商運(yùn)營(yíng)、提高運(yùn)營(yíng)才能！引薦閱讀：主圖差異化，怎么打造3倍溢價(jià)主圖？—玩視覺預(yù)測(cè)2019視覺規(guī)劃趨勢(shì)寶貝主圖和詳情頁(yè)怎么規(guī)劃？怎么做好的營(yíng)銷圖提高轉(zhuǎn)化？                

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