亞馬遜作為世界電商巨頭，已經(jīng)成為眾多買家和賣家不可或缺的一部分。由于其強(qiáng)大的實(shí)力，它一直被稱作“實(shí)體店殺手”，好巧不巧，最近有消息，亞馬遜又開了一家實(shí)體店，專賣網(wǎng)站暢銷品及特價(jià)。

一、亞馬遜又開實(shí)體店了嗎?

2月3日消息，剛剛發(fā)布了Q4財(cái)報(bào)并宣布貝佐斯將辭任CEO的亞馬遜，又曝出將于近日在紐約再開出一家Amazon 4-Star實(shí)體店。而就在2022年8月，另一家Amazon 4-Star實(shí)體店剛落地于首府地區(qū)最大的購(gòu)物中心Crossgates Mall。

二、具體是怎么回事?

疫情之下，很多美國(guó)實(shí)體零售商都陷入破產(chǎn)、關(guān)店的困境，紛紛轉(zhuǎn)向線上求生，而亞馬遜這個(gè)一度被稱作“實(shí)體店殺手”的玩家，卻在此時(shí)加快入侵線下的腳步。

對(duì)此，亞馬遜實(shí)體店業(yè)務(wù)主管德魯·謝里夫(Drew Sheriff)談道：“消費(fèi)者希望有機(jī)會(huì)感受和觸摸商品，而擁有實(shí)體店的好處之一就是我們可以滿足客戶的這一需求?！?/p>

據(jù)悉，最新的這家紐約Amazon 4-Star商店主要銷售在亞馬遜網(wǎng)站上被客戶評(píng)為四星級(jí)以上的產(chǎn)品，其中包括“最想要的產(chǎn)品”、“Albany地區(qū)最流行的產(chǎn)品”、“今日特價(jià)產(chǎn)品”、“全店最實(shí)惠的產(chǎn)品”四大展示區(qū)域。產(chǎn)品類目覆蓋消費(fèi)電子產(chǎn)品、家庭用品、廚房用品、玩具、書籍等。

Sheriff指出，Amazon 4-Star商店是“精心策劃的”，完全利用消費(fèi)者的反饋來確定什么是最受歡迎的、最流行的或最希望購(gòu)買的。整個(gè)商店都將張貼著顧客對(duì)產(chǎn)品的評(píng)論，店內(nèi)展示的商品也會(huì)隨著顧客喜愛度的變化而做定期調(diào)整。

在客戶體驗(yàn)上，擁有亞馬遜賬戶的消費(fèi)者可以在商店的銷售區(qū)域掃描二維碼購(gòu)買店內(nèi)商品，而在網(wǎng)上下單的消費(fèi)者也可以選擇將商品配送到該商店，自己再去店里提貨。此外，該商店還承擔(dān)了一部分退貨服務(wù)的功能，消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)起退貨流程后，可將商品送到店內(nèi)。

當(dāng)然，由于正處于疫情之下，該店也將和其他實(shí)體商店一樣，安裝了有機(jī)玻璃防護(hù)罩以將顧客和員工隔開，所有入店人員也需佩戴口罩。

據(jù)億邦動(dòng)力了解，Amazon 4-Star商店是亞馬遜正在開發(fā)的六種實(shí)體概念店的其中之一。另外五個(gè)實(shí)體店項(xiàng)目分別為Amazon Books、Amazon Fresh、Amazon Pop Up、Amazon Go以及Amazon Go Grocery。此外，亞馬遜在實(shí)體零售方面還擁有Whole Foods，該公司于2022年被亞馬遜以130多億美元購(gòu)入囊中。

“我們一直在試驗(yàn)?！盨heriff談道，“這就是亞馬遜的文化。Amazon 4-Star是一個(gè)直接反映我們的客戶喜歡什么以及他們正在買什么的項(xiàng)目?！?/p>

受疫情影響，眾多線下商場(chǎng)和非重要零售商都關(guān)閉了門店，因此，全球電商在2022年迎來爆發(fā)，亞馬遜自然也是受益者之一。

日前，亞馬遜公布的2022年第四季度財(cái)報(bào)顯示，公司在該季度的營(yíng)收同比增長(zhǎng)44%至1256億美元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄;凈利潤(rùn)達(dá)到72億美元，同比增長(zhǎng)121%，超過了分析師的預(yù)期。

快手上市夭折了嗎？未來命系直播電商嗎？

快手app自推出以來，大眾對(duì)他的評(píng)價(jià)褒貶不一。到現(xiàn)在直播帶貨的興起，快手電商這一版塊已運(yùn)營(yíng)得有聲有色，為其帶來了巨大的利益。去年11月起，快手一直籌備著上市的事宜，那么快手成功上市了嗎?

一、快手上市夭折了嗎?

2月1日，中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)(下稱“音集協(xié)”)在官網(wǎng)披露了一則題為《關(guān)于要求快手APP刪除一萬部涉嫌侵權(quán)視頻的公告》，指出其近日委托“12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心”對(duì)快手上未經(jīng)許可使用音集協(xié)管理的錄音制品的行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)復(fù)制錄音制品作為背景音樂的視頻數(shù)量達(dá)1.55億個(gè)。

公告內(nèi)容顯示，快手并沒有按要求繳納歌曲的版權(quán)費(fèi)用，而是擅自使用，應(yīng)按要求“下架”，而失去了音樂版權(quán)就意味著失去了短視頻的半壁江山，這對(duì)于快手的短視頻之路來說，無異于被卡住了脖子。

雪上加霜，公告不止對(duì)快手短視頻的內(nèi)容有所影響，更有媒體表示，蘋果商店官方已要求快手盡快與音集協(xié)解決版權(quán)問題，否則App將會(huì)被下架。失去了iPhone陣地，意味著快手近幾年規(guī)劃的上浮之路，失去大量的目標(biāo)用戶，也會(huì)極大的限制了快手的上市想象力。

雖然目前還未有跡象表示快手上市會(huì)因此受到影響，但版權(quán)之爭(zhēng)將是一個(gè)無法避免的一仗，那么快手會(huì)像螞蟻一樣，上市“夭折”么?

二、未來命系直播電商嗎?

“釜底抽薪”

在這個(gè)“節(jié)骨眼”上，遭遇版權(quán)爭(zhēng)端，快手該如何招架?

音樂版權(quán)的缺失最終多大程度“阻擊”快手上市還不得而知，這帶來另一個(gè)直接結(jié)果就是，視頻直播時(shí)代的C位之爭(zhēng)，將繼續(xù)懸而不定。

眾所周知，快手上市不僅是為短視頻第一股一錘定音，也是為直播電商第一股一錘定音。

雖然從交易額來看，快手遠(yuǎn)不及淘寶直播，但淘寶直播雖然體量龐大，也只是巨型阿里體內(nèi)的一小部分，而快手直播電商的意義在于兩點(diǎn)：

一個(gè)是直播電商業(yè)務(wù)對(duì)于快手的意義，從快手目前的收入結(jié)構(gòu)看，2022年之前，直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了超過90%的營(yíng)收，雖然從2022年開始，在線營(yíng)銷和電商的收入占比開始快速擴(kuò)大，但直播業(yè)務(wù)依然是大頭，2022年前三季度，快手總收入達(dá)407億元。其中，直播收入253億元，線上營(yíng)銷服務(wù)收入133億元，電商、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識(shí)分享等其他服務(wù)業(yè)務(wù)收入20億元。

另一個(gè)是直播電商這條火熱的賽道中，快手是僅次于淘寶直播的存在，在龍頭老大淘寶直播單獨(dú)上市的可能性還值得推敲的情況下，“業(yè)界老二”即將到來的上市是行業(yè)的最強(qiáng)興奮劑。

資本市場(chǎng)的反應(yīng)最能說明問題。

早在去年11月，快手傳出上市傳聞，相關(guān)公司股價(jià)就開始出現(xiàn)增長(zhǎng)，在今年1月份上市只差臨門一腳時(shí)，相關(guān)公司股價(jià)突然出現(xiàn)暴漲，其中網(wǎng)紅直播板塊最為甚。星期六、昆侖萬維、盛訊達(dá)、祥源文化等。以昆侖萬維為例，股價(jià)于去年年底12月29日觸底反彈后，1月8日公司股價(jià)漲幅11.72%，此后持續(xù)震蕩上行。

把視線拉回到快手本身，快手上市等于直接鎖定了視頻直播第一股這個(gè)寶座。

事實(shí)上，這也是即便有音樂版權(quán)的隱患，快手依舊被廣泛看好的原因。雖然和抖音過去多年勇爭(zhēng)短視頻No.1，但短視頻不是快手的一切，通過對(duì)直播電商的不斷加碼，快手對(duì)短視頻的依賴程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于抖音。

融合了短視頻和直播的快手，呈現(xiàn)出的是這樣的場(chǎng)景。

根據(jù)艾瑞咨詢，2022年1—9月，全球范圍內(nèi)，快手是以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費(fèi)用戶計(jì)最大的直播平臺(tái);以平均日活躍用戶數(shù)計(jì)第二大的短視頻平臺(tái);以及以商品交易總額計(jì)第二大的直播電商平臺(tái)。

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