熊貓直播倒閉后，危機四伏的“娛樂直播”，何去何從？

熊貓直播 COO 張菊元于19年1月份在成都市的東郊回憶演藝中心舉行的公司年度盛典說過這么一句話：目擊了本錢風口的瘋狂，見證了千播大戰(zhàn)的硝煙，也體會了互聯(lián)網(wǎng)隆冬的殘酷，無論閱歷多少風雨，熊貓直播始終保持初心。

熊貓直播 COO 張菊元初心不初心我不知道，反正國民老公王思聰這一次確實跌的很慘。

咱們先來看一下文娛直播的前史，它或許要比你幻想的久的多。

一、文娛直播的前史其實早在 PC 年代，便有了以主播們展示才藝為主的秀場直播。

YY、9158 等上市公司都在里邊掘到了第一桶金，游戲直播在那個年代還處于萌芽期。

網(wǎng)絡直播真實意義上的爆發(fā)很大程度上要歸功于移動互聯(lián)網(wǎng)這股大風，2015 年 9 月，來自臺灣的直播運用「17 」沖上了 App Store 我國區(qū)免費榜第一，自此直播之火已出現(xiàn)燎原之勢，轟轟烈烈的千播大戰(zhàn)就此打響。

緊接著到來的2016年由于本錢不斷涌入這個賽道，千播大戰(zhàn)如火如荼，“融資、IPO、美港股上市”的熱詞不斷刺激人們眼球而被大家公認為是「網(wǎng)絡直播元年」。

熊貓直播也正是這個時分進場的，起先熊貓直播還叫熊貓 TV，盡管入局晚于斗魚、虎牙等競爭對手，但王思聰親身下場宣傳、憑借著自己的雄厚本錢一擲千金買下韓國女組合 EXID、重金挖角其他渠道主播等事情讓熊貓TV敏捷打開知名度，敏捷生長為職業(yè)第三。

韓國女組合 EXID可是這種商業(yè)模式實際上自從誕生之日開端就危機四伏...二、危機四伏的文娛直播長期以來，文娛直播職業(yè)的盈余模式都一向十分單一。

渠道收入主要是先依托人氣主播取得粉絲打賞，然后渠道從里邊抽成，像渠道廣告等只占總收入的一小部分，這就使得直播渠道對人氣主播的依賴十分強。

2016年，背靠各大本錢的直播渠道敞開瘋狂挖墻角模式，像熊貓直播這樣后進場的玩家，想要跑贏他人就不得不從競爭對手挖角。

這種挖角不只要擔負主播的高收入，還要承擔主播對本來直播渠道的違約金。

某TOP游戲主播收入此次導致王思聰被法院“限高”，正是熊貓之前從斗魚挖過來的一位游戲主播，由于換崗之后熊貓沒有擔負他的違約金而提起訴訟，并請求對王思聰“限高”。

也正是由于人氣主播是渠道生產(chǎn)力這一根本原因，使得主播在渠道面前很強勢。

渠道除了為挽留人氣主播付出巨大的本錢之外，還面臨著高昂的設備投本錢錢，寬帶投入是其中的一大部分，以虎牙TV為例，其投資方歡聚年代2015年四季度財報顯示，歡聚年代2015年第四季度來自虎牙直播的營收為人民幣1.336億元，第四季度帶寬開銷（包含虎牙直播與其他業(yè)務）為人民幣1.611億元，每月帶寬開支超過5000萬元人民幣。

在這兩大本錢壓力之下，直播渠道很難完成盈余，只要依托“融資”支撐，熊貓關閉的一個很大原因也是由于缺少外部資金的注入。

2023年，監(jiān)管層真實開端對直播渠道重拳出擊，一大批像蜜汁直播、龍貓直播、貓耳直播、光圈直播這樣大打擦邊球的渠道被關停。

在監(jiān)管形勢越來越嚴峻的方式下，各路本錢也趨于鎮(zhèn)定乃至開端大落潮，熊貓直播最終一筆10億元的融資就發(fā)生在這一年里。

本錢鎮(zhèn)定的原因除了政策層面以外，還有就是靠著繼續(xù)燒錢構(gòu)建內(nèi)容護城河的渠道運營模式始終沒有讓它們看見收獲報答的或許，各個渠道內(nèi)容的越來越同質(zhì)化也難以建立起歸于自己的內(nèi)容壁壘。

盈余方式過于單一也是其中一個原因，盡管職業(yè)發(fā)展了很久，可是這些渠道始終是靠著土豪打賞主播賺取收入，一向沒有找到適合的轉(zhuǎn)型途徑。

三、短視頻VS直播之后papi醬的走紅意味著短視頻年代的正式來臨了。

它的視頻內(nèi)容和運用方式比起直播來更加的簡短和方便，比起動輒幾個小時的在線直播，短視頻能夠觸達更多的用戶場景，地鐵上、晚飯后、睡覺前這些原本歸于直播的場景已經(jīng)被短視頻搶走了。

它這種去中心化的模式更加滿足年輕人的用戶體驗，文娛直播已然被很多人拋棄。

商家必須知道！淘寶直播怎樣投訴賣家？

投訴有幾步？

淘寶直播畫面鏡像功用是開還是關，開關對畫面影響大嗎？

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

難題沒解決？加我微信給你講！【僅限淘寶賣家交流運營知識，非賣家不要加我哈】

>

推薦閱讀：

刷單一停就沒有流量到底是怎么回事？怎么刷流量？

淘寶怎么找關鍵詞？挖掘關鍵詞的幾種方法

教你從零到一開好一家淘寶店

更多資訊請關注幕 思 城。