7月2日消息，6月30日，抖音818新潮好物節(jié)招商大會在「電商小助手」抖音官方直播間開啟。本次招商大會為商家、達人、機構及服務商等合作伙伴詳細解讀了大促活動的核心玩法和系列政策，幫助大家搶先做好布局規(guī)劃，輕松玩轉(zhuǎn)抖音818新潮好物節(jié)。

據(jù)介紹，抖音818新潮好物節(jié)不但提供高額平臺補貼，新增了多種玩法，還將攜手湖南衛(wèi)視，推出首屆抖音電商定制晚會，助力合作伙伴在抖音818新潮好物節(jié)實現(xiàn)高效交易，獲得全新成長。

Part 1：新特色、新升級 多重亮點打造生意增長新陣地

在本次招商大會上，抖音電商運營負責人木青透露，抖音818新潮好物節(jié)將進行重磅升級?；顒悠陂g，首屆抖音電商定制晚會將為合作伙伴帶來更大的展示平臺;玩法及權益全新升級的王牌直播間，將助力合作伙伴不斷取得銷量新突破;抖音電商專屬購物商城——抖音商城，則為大家?guī)碇行幕囝l道曝光陣地。

一直以來，抖音電商依托平臺資源優(yōu)勢，高效聚合合作伙伴，不斷拓寬生意增長的可能性。木青指出，快速發(fā)展的抖音電商，已經(jīng)成為商家線上生意經(jīng)營新陣地。2022年1月至2022年5月，抖音電商新增開店商家數(shù)量增長32倍，抖店GMV增長75倍。在剛剛結(jié)束的抖音618新潮好物節(jié)上，眾多搭乘抖音電商快車的品牌實現(xiàn)了快速前進，破百萬直播間場次達3781個。以伊利為例，其在6月18日當天的單場銷量突破千萬。

Part2： 高額平臺補貼及多元玩法 驅(qū)動生意新增長

據(jù)抖音電商活動運營負責人范瑞真介紹，抖音818新潮好物節(jié)的玩法被劃分為三個類型：高額平臺補貼、普惠玩法、高階玩法，旨在用不同玩法滿足商家、達人的不同需求，更好促進銷量增長。

抖音818新潮好物節(jié)將推出高額平臺補貼，包括每日紅包、萬券齊發(fā)、DOU分期消費金融服務、抖音支付官方全額補貼等多種福利，旨在提升消費者購物體驗的同時，促進商家銷量增長。

普惠玩法主要包括全民任務賽、抖in爆款榜、短視頻話題挑戰(zhàn)賽等。

全民任務賽：報名成功的主播，通過每日帶貨開播，完成各個任務等級GMV、開播時長和購買人數(shù)目標即可獲得相應的千川券流量獎勵。

抖in爆款榜：此次抖音818新潮好物節(jié)將根據(jù)不同營銷節(jié)點，推出不同的主題榜單，展示優(yōu)質(zhì)商品。該活動無需報名，優(yōu)質(zhì)商品均有機會入選“抖in爆款榜”。

短視頻話題挑戰(zhàn)賽：活動期間，帶話題#抖音818新潮好物節(jié)，并帶購物車投稿短視頻，即可參與本次話題挑戰(zhàn)賽，獲取更多曝光機會?；顒咏Y(jié)束后，抖音818新潮好物節(jié)將根據(jù)投稿視頻“帶貨力”進行排序，前1000名均可獲得相應價值的千川流量券獎勵。

定向高階玩法面向頭部、中腰部商家及達人展開，幫助品牌快速完成目標沖刺。該玩法主要包括行業(yè)直播間、新品激勵計劃、新品專場直播間、抖in星云計劃818星主播邀請賽等。

行業(yè)直播間：行業(yè)直播間玩法分為行業(yè)重點直播間、行業(yè)主題日直播間兩種，且全行業(yè)符合條件的商家、達人均可參與，不限品類。參與行業(yè)重點直播間的商家、達人都有機會獲得抖音818新潮好物節(jié)提供的流量補貼、主會場feeds流露出等權益;參與行業(yè)主題日的商家及達人則可享受主題日當天直播不限場次、有機會獲得主會場資源位露出等權益。另外，對于推廣新品的直播間，抖音818新潮好物節(jié)還將根據(jù)新品結(jié)算GMV給予相應比例的扶持。

新品激勵計劃&新品專場直播間：為滿足商家推廣新品的需求，助力品牌新品銷量爆發(fā)，活動期間，抖音818新潮好物節(jié)還將打造主會場新品專區(qū)、抖音商城首頁新品活動專區(qū)等新品直降專區(qū)，提供千萬級曝光資源。此外，自8月1日至8月18日，抖音818新潮好物節(jié)還將打造2至4場增強新品心智的超頭部達人專場直播間，助力新品聲量銷量齊增長。

抖in星云計劃818星主播邀請賽：活動期間，主播帶貨星云品牌商品、星云品牌爆品商品，有機會獲得流量獎勵、818主會場資源、官方運營指導及“品牌星主播”榮譽稱號。

Part 3：產(chǎn)品升級、權益加碼 助力商家高效轉(zhuǎn)化

除多元玩法及高額補貼助力合作伙伴實現(xiàn)生意增長之外，抖音818新潮好物節(jié)還推出了3項產(chǎn)品升級計劃——商家生意全鏈路提效升級計劃、消費者交易高效轉(zhuǎn)化升級計劃、不同提效策略營銷工具包升級計劃。通過這3項新的升級計劃，此次818新潮好物節(jié)將助力合作伙伴實現(xiàn)高效交易。

以商家生意全鏈路提效升級計劃為例，該計劃將為商家提供以降低操作成本、加快人貨撮合效率、提升經(jīng)營效率為主的提效服務，促進交易高效進行。

在抖音818新潮好物節(jié)活動期間，巨量千川也帶來了億元紅包、高價值活動券包、系統(tǒng)的課程培訓等豐厚權益，助力商家生意提效，快速增長。

為幫助合作伙伴快速掌握玩法，抖音818新潮好物節(jié)首次推出了商家大促成長營，并開設直播課程，詳細解讀活動玩法，提供提效培訓。本屆招商大會的召開意味著成長營的正式開營，所有報名參與抖音818新潮好物節(jié)的商家不但都能觀看培訓課，還能參加任務積分賽及818大促沖刺賽，贏取千川券獎勵。

目前，抖音818新潮好物節(jié)招商報名通道已開啟，快來和萬千電商玩家一起加入，挖掘新商機，實現(xiàn)生意新增長吧!

視頻號再次釋放兩大引流入口

昨天，視頻號又釋放出兩大引流入口：一是微信小程序可直接跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，二是微信小游戲可通過視頻號直接發(fā)起直播。

第一個引流入口——微信小程序跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，需要兩個前提條件：1.視頻號完成認證;2.小程序和視頻號為同一主體。

騰訊視頻號已完成認證，且騰訊小程序的主體均為“深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司”。

據(jù)說，用戶在小程序中點擊視頻號直播間相關內(nèi)容后，即會出現(xiàn)詢問是否跳轉(zhuǎn)的界面，用戶同意跳轉(zhuǎn)后或?qū)⒊霈F(xiàn)三種狀態(tài)：

一是視頻號顯示從未直播;

二是視頻號正在直播，直接調(diào)整到當前直播頁面;

三是直播已結(jié)束，頁面將跳轉(zhuǎn)到直播回放或商家設置的其他商品頁面。

但見實查看了十幾個公眾大號的小程序商城和視頻號，均暫時為開通上述新功能。有可能是因為小程序的接口剛上線，大部分公司的技術團隊還沒來得及跟進。

以昨天正在直播的小小包麻麻為例，在其商城點擊提示“正在直播中”的Banner圖，直接跳轉(zhuǎn)到了“包媽直播助手”的公眾號文章中，點擊視頻號卡片的“觀看”才會進入直播帶貨頁面。

小小包麻麻商城之所以不支持直接跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，也有可能是因為其小程序和視頻號并不是同一主體。因此，通過上述實現(xiàn)小程序和視頻號之間跳轉(zhuǎn)鏈路，仍是值得參考的一種新玩法。

此前，商家如想在小程序場景中引導用戶進入直播間的路徑會相對較長。如可能需要引導用戶在小程序中添加客服的企業(yè)微信，再通過企業(yè)微信將視頻號內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給用戶?，F(xiàn)在，小程序到視頻號直播只需要一步。

如果將視頻號近幾個月的更新動作串聯(lián)起來，或許可以梳理出一個相對清晰的脈絡。(具體可參考：昨起，微信開放了3個超級引流技)

第一，視頻號+小程序。早在3月初，微信就開始灰度測試打通視頻號和小程序，用戶在視頻號直播中可直接通過小程序商城下單。

第二，視頻號+企業(yè)微信。4月2日，企業(yè)微信既可接收和轉(zhuǎn)發(fā)來自個人微信號的視頻號消息，也可通過群發(fā)助手將視頻號內(nèi)容群發(fā)給客戶或客戶群，甚至可一鍵發(fā)布到客戶朋友圈。

第三，公眾號+視頻號+小程序。5月27日，公眾號在訂閱號中可顯示視頻號的直播狀態(tài)、小程序內(nèi)可識別企微二維碼，且外部鏈接可直接觸發(fā)小程序。

這些更新動作或?qū)砀喔咝У慕M合玩法。如通過短信或文章中的外部鏈接可引導用戶直接跳轉(zhuǎn)至小程序，在小程序中點擊直播相關內(nèi)容，即可進入視頻號直播界面。從短信觸達到視頻號直播間，也僅需要兩步。

第二個引流入口來自于見實在測試小程序時的意外發(fā)現(xiàn)，即微信小程序竟然悄悄開通了小游戲的直播功能。

如上圖所示，點擊小游戲右上方的三個點，即可使用個人視頻號身份“發(fā)起直播”，3秒倒計期間可點擊“取消”結(jié)束直播。

小游戲如何發(fā)起直播

如倒計時期間未取消，將正式開始直播，頁面左上角會出現(xiàn)“x喝彩、x人看到、x人在線、x熱度”等數(shù)據(jù)，用戶視頻號的主頁也會顯示“直播中”，其好友可直接觀看直播。如需直播結(jié)束，需再次點擊右上角的三個點，最終點擊“確認結(jié)束”即可。

直播過程中，不能直播將分享給好友或朋友圈，但點擊左上角的折疊按鈕后可將直播暫停，在直播的暫停頁面中點擊右上角的三個點，即可選擇直播分享給好友或朋友圈。點擊“返回游戲”后，即可重新開始直播。

因此，用戶的好友至少可在四個場景中看到小游戲直播：視頻號主頁、一對一聊天場景、社群和朋友圈。或許，后期也能在個人狀態(tài)看到。

時隔一年，記得2022年7月6日，微信曾灰度測試支持小程序直接分享到朋友圈，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關注。當時，業(yè)界希望小游戲可分享到朋友圈的呼聲也很高，但小程序和小游戲的這項功能最終均未落地。(可參考：重磅：小程序?qū)⒖煞窒淼脚笥讶?)

現(xiàn)在，微信小游戲雖仍然無法分享到朋友圈，但可以借助視頻號直播的方式在朋友圈傳播。這意味著，視頻號為小游戲開啟了一個前所未來的新推廣形式，同時也給小游戲的推廣發(fā)行提出了新的門檻，要么發(fā)行商自己組織游戲直播，或找相關的KOL和MCN機構合作，展開新的市場協(xié)作方式。

而小游戲作為內(nèi)容載體，勢必也能為豐富視頻號端的游戲品類內(nèi)容，從而帶來更多游戲領域的新消費用戶，可謂一舉多得。

整體來看，視頻號或?qū)⒊蔀樗接蛲娣ㄖ凶詈诵牡陌l(fā)動機，以后的私域打法或許都會圍繞“視頻號+”。視頻號將變被動為主動，在微信生態(tài)的各個細分場景中引流的同時，還會能為這些場景帶來更多新增長、新機會、新玩法。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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