平價(jià)好書，全民悅讀。由拼多多推出的大型知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書月”，第二季活動(dòng)將于8月24日至9月24日舉行，平臺(tái)再次投入5000萬(wàn)元讀書基金， 并聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社等50+國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社設(shè)立線上聯(lián)合專區(qū)，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上官方補(bǔ)貼200萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典好書，開啟一場(chǎng)夏末秋初的讀書盛典。

據(jù)悉，本季讀書月活動(dòng)還將聯(lián)合莫言、金宇澄、麥家、鄭淵潔等國(guó)內(nèi)知名作家，增設(shè)直連創(chuàng)作者與讀者的“眾聲創(chuàng)作者專區(qū)”，讓文壇大咖帶你走進(jìn)“多多圖書館”，在多媒體碎片化閱讀時(shí)代，一起感受經(jīng)典作品的魅力和文學(xué)力量的價(jià)值。

產(chǎn)品迭代 增設(shè)“眾聲創(chuàng)作者專區(qū)”

作為拼多多的大型知識(shí)普惠行動(dòng)，“多多讀書月”在今年4月首次亮相，在為期一個(gè)月的活動(dòng)中，平臺(tái)聯(lián)合40+權(quán)威出版社，官方補(bǔ)貼覆蓋了超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)涵蓋諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的經(jīng)典書目，給廣大讀者帶來(lái)了一波波驚喜和福利。

“新一季讀書月將在上一季玩法基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品迭代，不僅再次投入5000萬(wàn)元讀書基金，繼續(xù)擴(kuò)大選書視野，增大對(duì)優(yōu)質(zhì)書目的補(bǔ)貼力度，還攜手50+國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社聯(lián)合設(shè)立線上專區(qū)，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上繼續(xù)補(bǔ)貼正版經(jīng)典，書籍最低價(jià)至4.9元。”“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，這一季的補(bǔ)貼圖書總預(yù)估數(shù)是200萬(wàn)冊(cè)，首批重點(diǎn)補(bǔ)貼的上線書目SKU是1000+，在讀書月持續(xù)時(shí)間里還將不斷更新、擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)書目。相比第一季，無(wú)論是補(bǔ)貼書目SKU還是總冊(cè)數(shù)，都翻了一倍。

作為中國(guó)第一家現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)，商務(wù)印書館在這一季多多讀書月活動(dòng)中，精心為拼多多平臺(tái)上的讀者遴選了商務(wù)印書館重量級(jí)產(chǎn)品，不僅包括享譽(yù)學(xué)術(shù)界、出版界和讀書界的“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”系列圖書，同時(shí)還專門選配了關(guān)于閱讀、學(xué)習(xí)、傳統(tǒng)文化等優(yōu)質(zhì)人文社科圖書100余款。

不僅如此，第二季讀書月還聯(lián)合莫言、金宇澄、麥家、鄭淵潔等國(guó)內(nèi)知名作家，增設(shè)直連創(chuàng)作者與讀者的“眾聲創(chuàng)作者專區(qū)”，切實(shí)履行知識(shí)普惠戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)“平價(jià)好書 全民悅讀”。莫言的《紅高粱》、金宇澄的《繁花》、麥家的《人生海海》、鄭淵潔的皮皮魯系列、余秀華的《月光落在左手上》、路內(nèi)的《少年巴比倫》、劉子超的《午夜降臨前抵達(dá)》等悉數(shù)在列。

“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”由拼多多聯(lián)合知名作家發(fā)起，并為加入該計(jì)劃的作家免費(fèi)開通專屬品牌頁(yè)(明星店鋪)，該頁(yè)面可通過(guò)搜索作家關(guān)鍵詞直連。通過(guò)“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，平臺(tái)將無(wú)償投入流量資源和運(yùn)營(yíng)小組，幫助更多優(yōu)秀的作家、優(yōu)質(zhì)的圖書面向大眾。截至目前，已有諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主金宇澄、麥家，程永新、鄭淵潔、易中天、余秀華、周國(guó)平等近30名知名作家加入“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”。未來(lái)一年，還將邀約百位創(chuàng)作者入駐。

麥家表示，他選擇入駐拼多多“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，是被兩個(gè)關(guān)鍵詞所打動(dòng)，即“眾聲”與“創(chuàng)作”?！拔冶旧硎且粋€(gè)寫作者，我喜歡寫作，我愿意與寫作者相交，我一直覺(jué)得現(xiàn)在的文學(xué)正在變得越來(lái)越邊緣，越來(lái)越離開‘眾聲’，而文學(xué)是不能離開眾聲的，一本書、一個(gè)時(shí)代，都需要‘眾聲’。”他說(shuō)。

“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”首批入駐作家劉子超的代表作《失落的衛(wèi)星:深入中亞大陸的旅程》，在第一季“多多讀書月”里五個(gè)小時(shí)售出1000冊(cè),成為站內(nèi)旅行類暢銷排名前三的暢銷書。他表示，“眾聲創(chuàng)作者”打通線上交易購(gòu)買與線下活動(dòng)體驗(yàn)，將作品、作家和讀者更有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。

此外，在第一季“多多讀書月”中最受讀者關(guān)注及搶購(gòu)的平價(jià)優(yōu)質(zhì)好書，也將繼續(xù)納入此次補(bǔ)貼范圍。例如此前出版社曾緊急加印多次的《浮生六記》等古代文學(xué)經(jīng)典書籍，及《霍亂時(shí)期的愛情》《槍炮、病菌與鋼鐵》等暢銷書籍，還有備受讀者歡迎的甲骨文、汗青堂系列叢書。在推出重磅補(bǔ)貼的同時(shí)，拼多多平臺(tái)將聯(lián)動(dòng)各大出版社，同步對(duì)這些暢銷書目的庫(kù)存進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)充更新。

“平臺(tái)受眾廣、社交屬性強(qiáng)、便于打造爆品，新電商拼多多成為近期出版業(yè)矚目的焦點(diǎn)之一?！?社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社營(yíng)銷編輯、拼多多旗艦店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。人民郵電出版社表示，拼多多平臺(tái)玩法豐富，尤其是拼購(gòu)?fù)娣ㄉ钊肴诵?，?gòu)買鏈路簡(jiǎn)潔，人群針對(duì)性強(qiáng)，更容易吸引同類消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)良好的銷售轉(zhuǎn)化，更適于打造爆款。

淘寶天貓升級(jí)商家工作臺(tái)

8月25日，淘寶天貓宣布全面升級(jí)商家工具，覆蓋開店入駐、商品發(fā)布、訂單管理、店鋪裝修、經(jīng)營(yíng)分析、營(yíng)銷活動(dòng)、電商學(xué)習(xí)等9大經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，9月起，商家可以在千牛工作臺(tái)9.0上免費(fèi)使用以上功能，用手機(jī)就能“一單不落”地做生意。

今年以來(lái)，淘寶天貓連續(xù)出臺(tái)20多項(xiàng)舉措降低商家經(jīng)營(yíng)成本、提升經(jīng)營(yíng)效率，千牛工作臺(tái)9.0的到來(lái)意味著中小商家可以在移動(dòng)端、隨時(shí)隨地體驗(yàn)更多“商家利好”。

實(shí)際上，工具產(chǎn)品之外，官方、免費(fèi)、0門檻的“淘寶小課”正在成為商家成長(zhǎng)的另一重助力。目前，3分鐘以內(nèi)的手把手課程已經(jīng)在千牛工作臺(tái)、商家成長(zhǎng)層級(jí)權(quán)益中心、商品發(fā)布后臺(tái)、生意參謀、淘寶直播APP等關(guān)鍵位置上線，幫助商家實(shí)現(xiàn)高效場(chǎng)景化學(xué)習(xí)，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中隨時(shí)隨地領(lǐng)取“知識(shí)補(bǔ)給”，哪里不會(huì)點(diǎn)哪里。

以最新的千牛工作臺(tái)9.0為例，首批160多門“千牛精品課” 覆蓋新手開店、流量推廣、打造爆款、營(yíng)銷活動(dòng)、直播短視頻等內(nèi)容。為了強(qiáng)化手機(jī)使用體驗(yàn)，課程首次以豎版短視頻形式呈現(xiàn)，讓商家在接單之余的碎片化時(shí)間里刷短視頻學(xué)電商。

圖注：千牛工作臺(tái)9.0上的豎屏版淘寶小課

今年5月，淘寶首次上線商家成長(zhǎng)層級(jí)，設(shè)Lv1到Lv8共8個(gè)層級(jí)，第一天開店的新手商家主要為L(zhǎng)v2賣家。這里整合了物流、金融、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷等各方資源，商家可以一站式領(lǐng)取免費(fèi)權(quán)益，還能針對(duì)性的學(xué)習(xí)與之層級(jí)匹配的淘寶小課，升級(jí)進(jìn)階，享受更多權(quán)益。

圖注：商家成長(zhǎng)層級(jí)、商品優(yōu)化后臺(tái)的淘寶小課

此外，當(dāng)商品遇到流量瓶頸，更多商家也在官方陣地找到了免費(fèi)的“輔導(dǎo)員”。一邊通過(guò)商品發(fā)布后臺(tái)的優(yōu)化工具免費(fèi)診斷來(lái)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，一邊學(xué)習(xí)對(duì)應(yīng)提示窗口的“淘寶小課”快速解決問(wèn)題。在藍(lán)海市場(chǎng)分析工具淘商機(jī)、數(shù)據(jù)分析工具生意參謀、淘寶直播APP后臺(tái)，商家同樣能找到簡(jiǎn)單易懂的官方免費(fèi)課，場(chǎng)景化學(xué)習(xí)正在讓商家學(xué)習(xí)更高效。

據(jù)了解，4月至今淘寶小課已經(jīng)被商家累計(jì)學(xué)習(xí)超700萬(wàn)次。并通過(guò)數(shù)千個(gè)淘寶商家官方釘釘社群和淘寶天貓屬地運(yùn)營(yíng)中心，以線上直播、線下公開課的方式加速商家成長(zhǎng)。

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