近日，京東物流公布上市后首份財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示2022年上半年?duì)I收為484.72億元，較上年同期的315.43億增長(zhǎng)53.7%，營(yíng)收增幅較為明顯。而從最終的經(jīng)營(yíng)結(jié)果來(lái)看，上半年毛利為17.7億元，較上年同期的40.54億元下降56.4%;上半年虧損151.61億元，扣非后凈虧損為15億元，去年同期凈利為19.83億元。

從這份財(cái)報(bào)可以看出京東物流處于一個(gè)增收不增利的狀態(tài)，京東物流自己給出的解釋是加大了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)鏈技術(shù)研發(fā)等投入，以及進(jìn)一步加大供應(yīng)鏈解決方案及服務(wù)廣度深度、擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模等。

十年磨一劍

京東物流萌芽于京東集團(tuán)，是京東集團(tuán)三大事業(yè)部之一。2007年，京東宣布成立京東物流子集團(tuán)，設(shè)立為京東旗下內(nèi)部物流服務(wù)部門，建立初期旨在為京東商城自營(yíng)店鋪提供專業(yè)的物流解決方案。

多年運(yùn)營(yíng)后，在最近幾年實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化和資本化的轉(zhuǎn)型。 時(shí)間來(lái)到2022年，京東物流開(kāi)始社會(huì)化運(yùn)營(yíng)，并開(kāi)始為外部客戶提供服務(wù)。2022年到2022年間，由于廣闊的前景和市場(chǎng)，京東物流多次獲得各路資本青睞，最終在2022年5月港股上市。

如今，京東物流的業(yè)務(wù)輻射范圍也越來(lái)越多樣。 業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)以倉(cāng)運(yùn)配網(wǎng)絡(luò)為主，再加上大件網(wǎng)絡(luò)、冷鏈網(wǎng)絡(luò)及跨境網(wǎng)絡(luò)。倉(cāng)運(yùn)配網(wǎng)絡(luò)由倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸和配送三大網(wǎng)絡(luò)配合建成，以此形成京東物流的基礎(chǔ)。配合大件、冷鏈和跨境業(yè)務(wù)，京東物流構(gòu)造了相對(duì)獨(dú)立的大件、冷鏈和跨境網(wǎng)絡(luò)。

截至2022年6月30日，京東物流已經(jīng)運(yùn)營(yíng)約1200個(gè)倉(cāng)庫(kù)，包含京東物流管理的云倉(cāng)面積在內(nèi)，京東物流倉(cāng)儲(chǔ)總面積約2300萬(wàn)平方米。一年間，京東物流運(yùn)營(yíng)的倉(cāng)庫(kù)數(shù)量增加了450個(gè)，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于京東從2007年開(kāi)始自建物流到2022年十年間的倉(cāng)庫(kù)增長(zhǎng)總量。

從財(cái)報(bào)看，近期活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)創(chuàng)單季新高。 截至2022年6月30日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買用戶數(shù)達(dá)到5.32億，較去年同期凈增了1.15億，單季新增3200萬(wàn)創(chuàng)下歷史最高增量。這其中，超過(guò)70%的活躍用戶所購(gòu)買的商品被送達(dá)三至六線城市。

京東的好刀

京東物流取得了一定的市場(chǎng)成就，作為京東集團(tuán)的重要組成部分，充分吸收了京東的優(yōu)勢(shì)，在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中構(gòu)建起了自己的經(jīng)營(yíng)壁壘。

首先，是優(yōu)質(zhì)的配送能力。 京東物流體系包含倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、綜合運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)、 配送網(wǎng)絡(luò)、大件網(wǎng)絡(luò)、冷鏈網(wǎng)絡(luò)及跨境網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的高度協(xié)同的六大網(wǎng)絡(luò)， 六大網(wǎng)絡(luò)相輔相成，讓京東送貨速度有了保證，一體化業(yè)務(wù)模式能夠一站式滿足客戶供應(yīng)鏈需求。

其次，是在細(xì)分市場(chǎng)上具有優(yōu)勢(shì)。 借助京東集團(tuán)在3C家電領(lǐng)域的渠道優(yōu)勢(shì)，京東快運(yùn)在家電家具等電商大件領(lǐng)域具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2022年 Q1京東商城在家電零售全渠道份額為16.9%，僅次于蘇寧，而線上渠道份額超過(guò)37%，排名第一。

最后，是數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)的賦能。 京東物流憑借專有軟硬件技術(shù)，構(gòu)建了一套全面的智能物流系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)自動(dòng)化、運(yùn)營(yíng)數(shù)字化及決策智能化。截至2022年年末，京東物流已擁有超過(guò)4400項(xiàng)專利及計(jì)算機(jī)軟件版權(quán)，其中超過(guò)2500項(xiàng)涉及自動(dòng)化及無(wú)人技術(shù)。

挑戰(zhàn)撲面而來(lái)

不過(guò)從當(dāng)下的發(fā)展來(lái)看，也有挑戰(zhàn)擺在京東物流面前，可能會(huì)對(duì)京東物流后期發(fā)展造成一定的影響。

一方面是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 提起快遞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就不得不提極兔速遞，極兔速遞對(duì)快遞業(yè)的攪動(dòng)是2022年以來(lái)快遞行業(yè)最大基本面變化。極兔速遞于2015年在東南亞成立，2022年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，截至2022年1月，公司在全球擁有超過(guò)240個(gè)大型轉(zhuǎn)運(yùn)中心、600 組智能分揀設(shè)備、8000輛自有車輛，同時(shí)還運(yùn)營(yíng)超過(guò)23000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，員工數(shù)量近35萬(wàn)人。

極兔2022年雙十一實(shí)現(xiàn)日均單量2000萬(wàn)件，在高快遞日均件量的情況下，極兔仍然保持著較好的快遞服務(wù)質(zhì)量。未來(lái)可以判斷的是，極兔速遞依靠擠壓其他同行市場(chǎng)份額成功站上快遞業(yè)務(wù)前八強(qiáng)。

另一方面是京東物流巨大的開(kāi)支壓力。 京東物流的日常經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)拓展都需要大量的資本開(kāi)支，這將直接挑戰(zhàn)京東物流的賬面資金和現(xiàn)金流。2022年京東物流經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流達(dá)到102億元，接近2022年的4倍，而2022年凈虧損40.7億。

而京東物流的擴(kuò)張還在進(jìn)行中，為了更好的布局無(wú)人送貨技術(shù)，在技術(shù)上的投入也越來(lái)越多，后期財(cái)務(wù)壓力會(huì)是京東物流一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。

天高任鳥(niǎo)飛

挑戰(zhàn)只是京東物流需要面對(duì)的一面，京東物流自身也在進(jìn)行更加有意義的業(yè)務(wù)布局，并且從宏觀環(huán)境來(lái)看，未來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)還有一定的想象空間。

一方面中國(guó)有世界最大物流市場(chǎng)，物流需求還在持續(xù)增長(zhǎng)。 根據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)報(bào)告，中國(guó)是世界最大的物流市場(chǎng)，物流支出世界領(lǐng)先。在以“內(nèi)循環(huán)”為主的“雙循環(huán)”背景下，我國(guó)內(nèi)需高速增長(zhǎng)，將拉動(dòng)更多貨物運(yùn)輸?shù)奈锪餍枨蟆?/p>

也保持著較高的增長(zhǎng)速度。2022年，中國(guó)物流支出總額達(dá)14.9萬(wàn)億元人民幣，2020到2025年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)5.3%。其中，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年全國(guó)將完成快遞業(yè)務(wù)量955億件，快遞業(yè)務(wù)收入 9800億元，分別同比增長(zhǎng)15%和12%。

另一方面則是新的業(yè)務(wù)布局。 為了完善供應(yīng)鏈，京東將加大投入在新項(xiàng)目“京東航空”上。這是繼順豐航空、圓通航空后的第三家民營(yíng)貨運(yùn)航空公司，同時(shí)也是第一家由電商平臺(tái)成立的貨運(yùn)航空公司。

有了“京東航空”之后，京東物流可以減少對(duì)第三方航空運(yùn)力的依賴，加快綜合物流服務(wù)商轉(zhuǎn)型。為國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)運(yùn)輸增速，加快拓展海外市場(chǎng)的步伐，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。節(jié)約租賃飛機(jī)的成本，繼續(xù)完善其供應(yīng)鏈條線。

京東物流脫胎于京東集團(tuán)，憑借著出色的業(yè)務(wù)能力在物流市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，但物流業(yè)重資產(chǎn)的性質(zhì)也讓京東物流無(wú)法快速實(shí)現(xiàn)盈利，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)京東物流能否有苦盡甘來(lái)的一天還有待觀察。

京東圖書(shū)攜手快手電商發(fā)布“知”多星計(jì)劃

8月30日消息，8月28日，京東圖書(shū)與快手電商共同舉辦宣講會(huì)，面向快手電商的直播達(dá)人推出“知”多星造星計(jì)劃。該計(jì)劃旨在幫助更多直播達(dá)人成為薦書(shū)明星，打造圖書(shū)直播新業(yè)態(tài)，讓更多消費(fèi)者能夠通過(guò)視頻直播近距離感受知識(shí)，選擇心頭所愛(ài)，成為全民閱讀及書(shū)香中國(guó)建設(shè)的支持者與參與者。

京東圖書(shū)選品池助力直播達(dá)人輸出正版好書(shū)近年來(lái)，圖書(shū)行業(yè)正以多樣化的方式快速向各個(gè)領(lǐng)域拓展衍生。從傳統(tǒng)紙書(shū)到電子書(shū)、有聲書(shū)，從圖書(shū)到影視、動(dòng)漫、IP，從單純的閱讀到在線聽(tīng)書(shū)。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，圖書(shū)的知識(shí)與文化屬性得到了充分的發(fā)揮。

與此同時(shí)，短視頻和直播也是近年崛起的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播與商品交易新形式，以“眼見(jiàn)為實(shí)”“所見(jiàn)即所得”的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使越來(lái)越多的年輕人通過(guò)短視頻和直播來(lái)確定自己的購(gòu)物選擇。

此次京東圖書(shū)與快手電商聯(lián)手推出的“知”多星計(jì)劃，就是依托京東在圖書(shū)資源和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，與快手電商在直播場(chǎng)景與流量資源等優(yōu)勢(shì)，共同培植大批既懂書(shū)又能講解書(shū)中奧秘的直播達(dá)人，使他們成為圖書(shū)與讀者的推介者，成為讀者心目中擁有知識(shí)與智慧的那顆“星”。

同時(shí)，京東圖書(shū)擁有的優(yōu)質(zhì)正版書(shū)籍是一個(gè)巨大的選品池，可以滿足快手主播們的選品需求。京東的供應(yīng)鏈能力也將對(duì)快手電商大有助益。受到廣大消費(fèi)者認(rèn)可的京配和京東售后服務(wù)，可以幫助快手電商進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者的下單流程和售后體驗(yàn)。

快手電商有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前有許多主播和MCN機(jī)構(gòu)都有在圖書(shū)領(lǐng)域發(fā)展的意愿，但是缺乏貨源和供應(yīng)鏈管理能力，推行“知”多星計(jì)劃后，借助京東圖書(shū)在全品類正品好書(shū)、物流、售后等方面的賦能，主播們可以為粉絲提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，快手也可以進(jìn)一步夯實(shí)信任電商招牌。

以多種方式共同打造“京東好書(shū)推薦官”

據(jù)京東圖書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)“知”多星計(jì)劃，快手主播可以與京東的讀者一起，與名家一起進(jìn)行線上連麥、線下宣發(fā)等活動(dòng)，還可以得到名家的周邊產(chǎn)品作為粉絲福利，甚至主播可以深度參與到名家新書(shū)的發(fā)布環(huán)節(jié)。通過(guò)這些資源共享，讓主播與作者在京東站內(nèi)外的聯(lián)動(dòng)，建立各方的深度綁定。

同時(shí)，在快手站內(nèi)，可通過(guò)快手的多矩陣短視頻宣推的形式為直播間導(dǎo)流。在快手站外，通過(guò)京東圖書(shū)和作者在多媒體渠道的聯(lián)合宣發(fā)提高聲量，直播間內(nèi)容也可進(jìn)行二次傳播。

在“知”多星造星計(jì)劃中，快手主播還將通過(guò)多種方式得到京東圖書(shū)的扶持。對(duì)于“爆品孵化”能力較強(qiáng)的主播，將成為“京東好書(shū)推薦官”，可以得到單品全網(wǎng)發(fā)布資源;對(duì)于銷售能力極強(qiáng)的“銷售冠軍”級(jí)主播，將可享受傭金外的額外激勵(lì);對(duì)于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻或直播內(nèi)容、且能實(shí)現(xiàn)有效導(dǎo)流的優(yōu)秀創(chuàng)作者激勵(lì)。

上述京東圖書(shū)負(fù)責(zé)人表示，“知”多星計(jì)劃將在今年9月正式推出并覆蓋明年全年。京東圖書(shū)期待更多圖書(shū)行業(yè)機(jī)構(gòu)和主播參與進(jìn)來(lái)，共同建立起京東、圖書(shū)行業(yè)、主播達(dá)人、內(nèi)容平臺(tái)之間的緊密連結(jié)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)共建與共贏。

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