9月30日消息，日前eBay發(fā)布關(guān)于SpeedPAK物流管理政策更新的通知。通知指出，eBay已于2022年9月12日在原有物流要求基礎(chǔ)之上更新SpeedPAK物流管理政策，該政策更新旨在針對銷往德國、意大利及西班牙路向物品單價高于150歐元(不包含運(yùn)費(fèi))的直郵商品，賣家必須100%提供SpeedPAK DDU物流選項(xiàng)或特快型物流選項(xiàng)，并實(shí)際使用與物流選項(xiàng)匹配的SpeedPAK標(biāo)準(zhǔn)型服務(wù)或者其他符合物流政策要求的物流服務(wù)。

在此前政策更新基礎(chǔ)上，eBay針對銷往法國路向物品單價高于150歐元(不包含運(yùn)費(fèi))的直郵商品，要求賣家自2022年10月10日(交易日)起必須100%提供SpeedPAK DDU物流選項(xiàng)或特快型物流選項(xiàng)，并實(shí)際使用與物流選項(xiàng)匹配的SpeedPAK標(biāo)準(zhǔn)型服務(wù)或者其他符合物流政策要求的物流服務(wù)。

eBay在公告中列出合規(guī)要求(合規(guī)交易必須同時滿足所有要求)，第一，使用SpeedPAK物流管理方案或其他符合政策要求的物流**，且賣家實(shí)際使用的物流產(chǎn)品服務(wù)等級不低于買家在交易中指定的服務(wù)等級。

提供正確的物流方案選項(xiàng)***。賣家需提供且買家選擇與第一條合規(guī)要求中正確對應(yīng)的物流選項(xiàng)進(jìn)行交易。取得及時的攬收掃描。

據(jù)悉，SpeedPAK是由eBay聯(lián)合物流戰(zhàn)略合作伙伴橙聯(lián)股份有限公司共同打造的物流方案，以eBay平臺政策為基礎(chǔ)，由橙聯(lián)整合目前市場上各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)物流資源，包括國內(nèi)攬收、國際空運(yùn)、進(jìn)出口清關(guān)及海外派送網(wǎng)絡(luò)等資源，提供高效、穩(wěn)定的門到門國際派送服務(wù)。

SpeedPAK已經(jīng)為eBay大中華區(qū)賣家打造了美國、英國、德國、意大利、法國、西班牙、澳大利亞、加拿大、墨西哥共52國路向的國際派送解決方案。

淘寶商家測款投放策略

今年開始，淘寶進(jìn)行了全面內(nèi)容化視頻化改造，新版本的淘寶更像是一個內(nèi)容平臺。就連商品櫥窗、詳情頁都一改過往主打商品轉(zhuǎn)化的樣式，轉(zhuǎn)向了照顧用戶連續(xù)閱讀的內(nèi)容交互邏輯。

在整體的內(nèi)容化中，視頻內(nèi)容占比高，同時商業(yè)模式和轉(zhuǎn)化運(yùn)營上也相對成熟，淘寶也推出了專門的視頻店鋪模式，這樣的店鋪形態(tài)對達(dá)人MCN等注重生產(chǎn)視頻內(nèi)容的商家更加友好。

視頻化帶來的直接問題，就是淘寶形成了新的測款投放轉(zhuǎn)化規(guī)則，這也是淘寶為什么要推新的視頻店鋪的原因。事實(shí)上，接下來淘寶直播及點(diǎn)淘還會推類似于抖店、快手小店的店鋪形態(tài)。當(dāng)下阿里媽媽還在改造投放模式，以減少新模式對廣告收入的影響。

畢竟圍繞著視頻形態(tài)的賣貨邏輯，跟傳統(tǒng)貨架式電商是完全不一樣的。

淘寶視頻化帶來的結(jié)果，就是商家需要運(yùn)營更多SKU，多品類強(qiáng)復(fù)購做日銷才能留住用戶。這跟原來淘系店鋪的運(yùn)營規(guī)則基本是背道而馳的。

一家店鋪也不可能無頭蒼蠅、沒有數(shù)量限制的添加SKU和品類。視頻形態(tài)店鋪的核心點(diǎn)，實(shí)際放在了測款上。或者說是將測款流程隔離出來，做視頻化運(yùn)作。

與過去的阿里媽媽測款投放相比，視頻測款是有不少紅利的。最直接的，淘寶為內(nèi)容提供了階梯流量池，商家可以利用這個流量池做海量商品的初步測試，看看不同商品的自然流量如何，相匹配的用戶畫像是什么樣。基于此再做進(jìn)一步投放。

特別是，現(xiàn)在每隔一段時間，淘寶就會針對不同品類做針對性的內(nèi)容啟動運(yùn)營，這算是一個不錯的紅利期。

不過，紅利也是有門檻，那就是商家需要老老實(shí)實(shí)認(rèn)證好淘寶直播賬號，開通視頻店鋪。這些是有成本投入的。

然后是直播測款。這個是現(xiàn)在商家店播時，最喜歡的策略。商家在直播間快速過款，每款產(chǎn)品準(zhǔn)備一兩件現(xiàn)貨，甚至不會給這些產(chǎn)品掛相應(yīng)鏈接，整個過程只是為了了解用戶反饋。

這種模式既增添了直播間內(nèi)容豐富度，又讓進(jìn)入直播間的新用戶誤以為是倉庫清尾貨，下單體驗(yàn)類似于線下選貨，能形成較好的催單場景。這樣的玩法除了可以完成測款，還有吸粉、預(yù)售蓄水的效果。不同店鋪、主播組合，還可以做各種導(dǎo)流策略實(shí)踐，對店鋪權(quán)重的影響也可以控制。

當(dāng)然，不要指望用這種策略走量。

淘寶現(xiàn)在在試探短直聯(lián)動的新模式，除了通過店鋪、短視頻可以直接跳轉(zhuǎn)到直播間的路徑，直播也可以直接剪輯成相應(yīng)商品的看點(diǎn)短視頻。這樣的短視頻可以像商品上新一樣配上關(guān)鍵詞，直接進(jìn)入搜索結(jié)果、推薦流里。

視頻化之后實(shí)際上對阿里媽媽營收不利，畢竟視頻內(nèi)容的推薦邏輯講究階梯流量池，跟貨架講究精品精準(zhǔn)用戶群的邏輯相斥?？梢钥吹降氖?，未來阿里會進(jìn)一步細(xì)化店鋪類型，達(dá)人、MCN 機(jī)構(gòu)的能力也會進(jìn)行分類管理。趁著淘寶視頻化剛開始，攢一批賬號，玩一玩也是不錯的選擇。

這需要看商家自己手中的資源，積極合作積極決策，找機(jī)會跟官方小二搞好關(guān)系才是重點(diǎn)。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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