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    抖音上線快進(jìn)功能

    2022-03-30|18:03|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營| 閱讀:511

    愛奇藝、優(yōu)酷以及騰訊視頻等長視頻平臺的“倍速播放”功能存在已久,很多用戶也習(xí)慣了在追劇的時候快進(jìn)播放。9月中旬,燃財經(jīng)觀察到,抖音、快手也上線了倍速播放,此前,微博、小紅書等內(nèi)置的短視頻內(nèi)容也支持倍速播放,至此,長視頻、中視頻(B站、西瓜視頻)以及短視頻平臺全部上線“倍速播放”功能。



    在抖音的播放界面,只要長按視頻兩秒鐘,就會在手機(jī)屏幕下方彈出選項,其中包括“不感興趣”、“保存至相冊”、“倍速播放”、“一起看”等按鈕,倍速播放目前提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等選項,目前,該功能只在單個視頻中開放,下一個視頻如果還需要倍速播放,則需要重新設(shè)置。

    一位抖音官方人士回應(yīng)說,倍速播放功能是針對一些賬號發(fā)布的橫版視頻,一般時長為5分鐘。這些賬號往往和西瓜視頻賬號打通了,視頻內(nèi)容時長在5-10分鐘不等。

    快手的“倍速播放”功能疑似處于內(nèi)測階段,9月26日,燃財經(jīng)在其“精選”界面發(fā)現(xiàn)其提供的“倍速播放”功能,此外還有彈幕功能。但到了9月29日,倍速播放功能又不可見,目前只能看到“彈幕”功能。

    在《南方都市報》的調(diào)查中,有68.2%的人會“倍速追劇”,59.1%的人會“倍速看視頻節(jié)目”。2022年,芒果TV旗下的研究院發(fā)現(xiàn),整個Z世代(1995-2009年間出生的人)日常播放1.25倍起,僅0.7%Z世代仍習(xí)慣正常速度播放。

    “這只是針對特殊用戶的需求,提供一個輔助快進(jìn)觀看的功能,對于平臺來說,它是為了提供更好的用戶體驗。”一位字節(jié)跳動的前設(shè)計員工說。

    原三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人黃有璨評論說,抖音倍速播放,這意味著整個視頻內(nèi)容生態(tài)的生產(chǎn)和消費(fèi)都還會進(jìn)一步提速。

    這位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者評價說,在消費(fèi)側(cè),如果連短視頻都要大量2倍速播放,用戶將會越發(fā)沒有耐心,愿意給予一個陌生人的時間和注意力會越來越少,對于視頻內(nèi)容的信息增量、段子包袱的密集程度將會要求更高,作為內(nèi)容創(chuàng)作者,必須要開始習(xí)慣至少1.5倍速以上的思維,關(guān)注更密集更短平快的信息增量展現(xiàn)形式。

    對于抖音來說,這也許是增加用戶黏性的一個小功能,“但很多老一代的內(nèi)容創(chuàng)作者們在這樣的趨勢面前,可能會被加速淘汰。我相信這一趨勢也不可逆?!秉S有璨說。

    用戶需求更快

    石英是一位抖音深度用戶,9月23日,他偶然發(fā)現(xiàn)抖音上線了“倍速播放”功能時,馬上發(fā)微博說,“喜大普奔,終于可以用更短時間刷更多視頻了?!?/p>

    抖音最早主打15秒短視頻,但后來,視頻的時間開始變長,2022年4月,抖音面向創(chuàng)作者全面開放1分鐘視頻的拍攝權(quán)限,同年8月,抖音在首屆創(chuàng)作者大會上宣布推出“創(chuàng)作者成長計劃”,逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布功能。

    石英發(fā)現(xiàn),抖音曾經(jīng)標(biāo)志性的“15秒”短視頻,如今很少能刷到了,與之相反的是,時長兩三分鐘甚至超過5分鐘的視頻比比皆是。比如,他喜歡的影視剪輯類的視頻,時長一般為3分鐘或者5分鐘。

    每次看類似視頻,石英就會憧憬著快進(jìn)功能的出現(xiàn),因為他只想抓住其中的主要情節(jié),而不是聽博主旁白絮絮叨叨地沒完。“我經(jīng)常想,如果上線了倍速播放,我可以在床上刷一天抖音。”

    實際上,抖音此前也給中長視頻增加了進(jìn)度條,可以通過拖拽來快進(jìn),但這種功能,會錯過很多內(nèi)容,用戶體驗也一般?!俺鞘且蚬释顺?,重新打開后,這個功能才有作用,可以跳過之前看過的內(nèi)容。”石英渴望的快進(jìn)功能,就是倍速播放,畫面聲音都還在,只是加速了。

    可惜的是,抖音的快進(jìn)功能,石英的體驗并不好。相比B站或者西瓜視頻長按兩秒然后倍速播放,抖音需要先長按兩秒,進(jìn)入另一個界面才能選擇“倍速播放”,并且大多數(shù)人根本發(fā)現(xiàn)不了這個功能。最讓人郁悶的是,該功能不能覆蓋全部視頻,只能一個視頻一個視頻設(shè)置。

    不過,抖音一向重視用戶體驗,石英認(rèn)為,下一次更新,這些問題都會得到改善?!氨端俨シ殴δ芤呀?jīng)上線了,那么自動播放下一段,以及一次選擇所有視頻都可以倍速播放等功能也就不遠(yuǎn)了?!?/p>

    抖音快手上積累了數(shù)百億條視頻,但一個視頻只要5秒鐘內(nèi)沒有數(shù)據(jù),就可能永遠(yuǎn)沒有機(jī)會進(jìn)入大流量池,被用戶看到。

    在倍速播放模式下,用戶看單個視頻的時長縮短,單位時間內(nèi),內(nèi)容的曝光量就會隨之增加,比如在兩倍速模式下,用戶可以看到以往兩倍的視頻量甚至更多。從這個角度來說,快進(jìn)后,用戶對內(nèi)容的消費(fèi)將更快,抖音的上下滑也將更快,這還會帶來更多的廣告曝光機(jī)會。

    此前,燃財經(jīng)在《誰在看付費(fèi)直播》文章里指出,內(nèi)容平臺的廣告負(fù)載率(即廣告與內(nèi)容的比例)是有天花板的,F(xiàn)acebook的Adload(廣告負(fù)載率)是15%,就已經(jīng)被不少用戶抱怨廣告太多,據(jù)互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)估計,抖音在2022年的Adload約為16-18%,這意味著用戶體驗也會受到一定程度的影響??爝M(jìn)后,這個矛盾可能會變得更突出。

    內(nèi)容被迫提速

    “我們做的每一條視頻,都需要用3秒或4秒的時間內(nèi)勾住觀眾,否則他們就會劃過去?!倍兑舨┲鳌柏毟F料理”是一位美食博主,擁有2145萬粉絲,在發(fā)布的700多個視頻作品中,大部分時長在2分鐘左右,最長接近3分鐘。

    他們目前的更新周期是3天一期,作品的出產(chǎn)周期在整個抖音生態(tài)里算是長的,他們的視頻拍攝周期一般是三四個小時拍攝,然后利用六七個小時剪輯,剩下的時間全部用來思考創(chuàng)意,他們也沒有腳本,團(tuán)隊認(rèn)為腳本沒任何意義,他們喜歡現(xiàn)場發(fā)揮。

    對于倍速播放,“貧窮料理”所在的團(tuán)隊說,視頻觀看量來自“關(guān)注”的比例不大,主要來自抖音官方推薦,這意味著,抖音上的賬號粉絲數(shù)量可能并不是關(guān)鍵量,抖音的推薦機(jī)制才是決定因素。

    “整個內(nèi)容生態(tài)是越來越卷的,無論是對視頻內(nèi)容品質(zhì)還是表達(dá)形式?!薄柏毟F料理”所在的團(tuán)隊說,倍速播放放大了他們的焦慮。

    “個人成名的時代再也不會出現(xiàn),你的背后必須有公司或者機(jī)構(gòu)支撐?!币晃欢兑暨_(dá)人說,培養(yǎng)一個比較頭部的達(dá)人成本已經(jīng)達(dá)到了數(shù)十萬元。

    每個人的生活都離不開互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,數(shù)據(jù)顯示,移動社交、短視頻、手機(jī)游戲和在線視頻占據(jù)了用戶絕大部分時間,總使用時長比例高達(dá)71.5%。而短視頻的增長最為明顯,在2022年6月,每一位中國互聯(lián)網(wǎng)用戶每天花在短視頻的時間長達(dá)90.7分鐘,其中花在抖音的時間月均約為33小時,平均每天66分鐘。

    根據(jù)益普索《2022年短視頻白皮書》數(shù)據(jù),26%的短視頻用戶通過短視頻平臺瀏覽影視作品以及追劇。這也讓用戶看長視頻的時間在不斷下滑,數(shù)據(jù)顯示,在2022年至2022年,單個中國互聯(lián)網(wǎng)用戶每月使用時長在長視頻從14.19小時降至13.81小時,短視頻使用時長則從30.5小時增長到42.61小時,是長視頻用戶時長的近3倍。

    有消息稱,抖音正在內(nèi)測“短劇頻道”,根據(jù)《2020抖音娛樂白皮書》顯示,劇情類內(nèi)容是抖音站內(nèi)強(qiáng)勢消費(fèi)垂類。抖音還在2022年6月,舉行了“短劇很有戲”2021抖音短劇發(fā)布會。

    “抖音也很樂于創(chuàng)作者發(fā)力長視頻內(nèi)容?!币晃划a(chǎn)品經(jīng)理說,視頻內(nèi)容只會越來越長,不會越做越短,因為所有內(nèi)容從業(yè)者的一個共識是,視頻的時長與內(nèi)容所能承載的豐富度、質(zhì)量是成正比例關(guān)系的,一部2小時電影所能承載的信息量遠(yuǎn)大于10分鐘的解說。

    按照快手的數(shù)據(jù)測算,在快手,每天觀看短劇的人數(shù)已經(jīng)超過2.1億,觀看總時長達(dá)3500萬小時。這是一個相當(dāng)大體量的時間黑洞,抖音沒理由放棄這個陣地。

    抖音仍想快進(jìn)

    根據(jù)極光數(shù)據(jù),在2022年第二季度,依靠抖音、今日頭條等產(chǎn)品,在用戶使用時長占比上,字節(jié)跳動排名第二,僅次于騰訊。

    眾所周知,抖音之前的發(fā)展就是一部快進(jìn)史,誕生于2016年底的抖音,2022年的DAU已經(jīng)達(dá)到2.5億。截至2022年8月,包含抖音火山版在內(nèi),抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億。

    不過,中國互聯(lián)網(wǎng)的高速增長在未來將變得困難,尤其過去那種一年增加數(shù)千萬甚至數(shù)億用戶的奇跡將不復(fù)再見。因為,中國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)逼近天花板了,截至2022年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億。未來,互聯(lián)網(wǎng)公司之間的用戶爭奪,將進(jìn)入了存量市場的競爭。

    2022年2月,抖音接替拼多多,獨家冠名了央視春晚獨家紅包互動合作,但據(jù)《晚點LatePost》報道,抖音在春節(jié)期間的數(shù)據(jù)并沒有獲得預(yù)期的增長。這說明,在目前的體量下,外部單純的運(yùn)營活動很難造就巨大的用戶增長,還得依靠極強(qiáng)的產(chǎn)品設(shè)計。

    如果說“倍速模式”,瞄準(zhǔn)的是長視頻,那么,抖音在社交、社區(qū)、電商等相關(guān)功能設(shè)計上,也不斷做出微調(diào),比如,增加了搖一搖、一起看、合拍、觀看歷史、外賣、酒旅等模塊。

    “產(chǎn)品設(shè)計必須遵循漸進(jìn)原則,否則會對用戶產(chǎn)生傷害,進(jìn)而造成用戶流失?!币晃划a(chǎn)品經(jīng)理說。

    比如,抖音曾在2022年1月推出隨拍功能,這是一個隨手記錄身邊美化生活,與好友分享的功能,只有互相關(guān)注的好友才能看到你的抖音隨拍,并且在72小時候后就僅自己可見。但該功能在8個月后遭遇下線處理。

    外界猜測,該功能下線估計與數(shù)據(jù)有關(guān),也與隨拍的定位有關(guān)系,介于私密與公開之間,顯得有些雞肋。

    更好的用戶體驗,永遠(yuǎn)是產(chǎn)品涉及的追求。2022年3月,抖音上線“語音直播交友”板塊;4月,抖音公開測試“連線”和”熟人”功能,分別指向了陌生人社交和熟人社交。此外,抖音還在不斷地調(diào)整好友相關(guān)功能的交互,鼓勵用戶添加好友、與好友互動等。

    9月30日,抖音又增加了“外放提醒”功能,用戶在移動數(shù)據(jù)或熱點環(huán)境下外放抖音視頻且音量過高時,則會觸發(fā)“當(dāng)前音量較大”的提醒,用戶可通過“降低音量”按鈕快速調(diào)低音量。

    根據(jù)燃財經(jīng)觀察, 抖音甚至還提供了關(guān)閉“個性化內(nèi)容推薦”的選項。

    業(yè)內(nèi)人士表示,相比微信超過12億的用戶量,抖音顯然還想延續(xù)之前的高速增長,“他們覺得,還有很大的空間?!蔽磥?,抖音肯定會在長視頻、社交、游戲,以及電商等領(lǐng)域發(fā)力,以期獲得更大的用戶增長。



    雙11前淘寶新出“長輩模式”

    10月12日,淘寶在雙11前最新版本中正式上線“長輩模式”,讓銀發(fā)族也能無障礙地網(wǎng)購。淘寶官方介紹稱,長輩模式的改造主要由3部分組成:信息簡化、字體放大、上線語音助手。核心是要幫助銀發(fā)族逛淘寶時看得更清楚,操作更簡單,購物更便利。

    記者打開淘寶APP,在“我的淘寶”右上角“設(shè)置”中,點擊“模式切換”,選擇了“長輩模式”。首頁的信息結(jié)構(gòu)由標(biāo)準(zhǔn)版的雙列展示,變成了單列;無論是商品圖還是商品名,都做了放大處理。同樣的改造包括“我的淘寶”頁面,整體更加清晰、簡潔。

    在首頁入口,淘寶長輩模式只保留了“金幣抵錢”、“領(lǐng)水果”、“消消樂”等4個與消費(fèi)、娛樂有關(guān)的功能。據(jù)悉,這也是最受銀發(fā)人群喜愛的互動功能。

    長輩模式的改造覆蓋了購物全鏈路。既包括“首頁”和“我的淘寶”等一級頁面,也包括搜索、商品詳情頁、訂單確認(rèn)頁等適老化改造“深水區(qū)”,盡可能避免“打開是長輩版,再點擊沒改變”的情況。

    除了視覺上的改變,淘寶長輩模式和標(biāo)準(zhǔn)模式的區(qū)別,還體現(xiàn)在商品供應(yīng)上。魚竿、廣場舞用品等老年用戶喜歡的商品會更容易被推薦。

    此外,不少銀發(fā)族由于視力等原因,打字不方便,淘寶長輩模式專門推出了智能助手“淘小寶”。用戶通過語音,就可以搜索自己想買的商品、找到官方客服等。

    不過,淘寶官方也透露,商品詳情頁的改造、淘小寶功能等還處于灰度測試階段,目前只有部分用戶可以使用,后續(xù)將視反饋向所有用戶開放。

    調(diào)研顯示,購物是銀發(fā)族上網(wǎng)的核心需求之一。對于不少老年用戶來說,淘寶網(wǎng)購可以降低他們搬運(yùn)重物等頻率。

    “未來,我們還考慮增加子女幫挑幫選等功能,讓老人選購商品也能更輕松。”淘寶長輩模式項目負(fù)責(zé)人西辰表示,淘寶上線長輩模式,只是在適老化改造中邁出了關(guān)鍵的一步,后續(xù)將根據(jù)銀發(fā)族的使用反饋不斷優(yōu)化。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

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