幕思城>電商行情>跨境電商>跨境運營> 短視頻平臺擁抱搜索框

    短視頻平臺擁抱搜索框

    2022-07-25|10:18|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:155

    隨著短視頻平臺近年來用戶量的不斷上漲,在已經(jīng)坐擁海量用戶的情況下,作為頭部平臺的抖音和快手也不再局限于原有業(yè)務(wù),而是不斷在其他方向進行嘗試。但隨著視頻內(nèi)容的大量聚集,除了依靠智能分發(fā)外,用戶端也開始逐漸有了搜索的需求,因此在滑動刷新的基礎(chǔ)上,各平臺也拓展出了搜索功能。



    在今年4月舉辦的快手光合創(chuàng)作者大會上,根據(jù)快手搜索負責(zé)人李巖所透露的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,快手搜索月活躍用戶已超過2.5億,占主APP月活的一半以上,單日視頻搜索量也已超過2.5億次,相比去年整體翻了一番。

    日前,快手搜索發(fā)布了首支品牌TVC,并公布了“用生活回答每一種生活”的品牌Slogan。此前在今年2月,字節(jié)跳動方面也曾發(fā)布了首部關(guān)于抖音搜索能力的宣傳片。并且近日在字節(jié)跳動舉行的巨量引擎搜索大會上,也闡述了對于新搜索的定義和搜索業(yè)務(wù)的產(chǎn)品邏輯,以及新搜索的商業(yè)價值,巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品負責(zé)人周盛也表示,“只有興趣才能激發(fā)興趣,以‘內(nèi)容激發(fā)+視頻搜索+看后搜’為特征的‘新搜索’趨勢已經(jīng)形成”。

    事實上,無論快手還是抖音,雙方不約而同地在搜索業(yè)務(wù)上的發(fā)力,無疑也展現(xiàn)了這一功能的重要性。而隨著頭部平臺紛紛在搜索上的落子,無疑也意味著整個短視頻行業(yè)將迎來新一輪的變化。

    對于日益龐大的短視頻平臺來說,搜索已愈發(fā)重要

    最初短視頻平臺的爆發(fā),起源于“魔性神曲”的背景音樂、特效,以及“滑動刷新”的觀看模式,以及通過人工智能對用戶進行內(nèi)容分發(fā)的模式,也使得很快就憑借著極高的粘著度受到了用戶的青睞。而在2022年5月隨著抖音迎來用戶量的爆發(fā)式增長后,其搜索功能也順勢上線。

    但事實上不僅僅是抖音和快手,搜索功能對于移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)成為一個個孤島的APP、特別是“大而全”的平臺來說,幾乎都成為了標配。畢竟隨著越來越多相應(yīng)服務(wù)的推出,搜索除了一方面可以為用戶帶來更為便捷的外

    而對于抖音和快手來說,除了作為幾乎所有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的短視頻內(nèi)容外,無論直播還是電商等業(yè)務(wù)的上線,也使得搜索功能的重要性也愈發(fā)凸顯。

    而搜索功能對于短視頻平臺來說,除了滿足用戶需求,能夠更精準得找到相應(yīng)內(nèi)容外,自然也成為了承載平臺更多功能的基石。盡管此前在PC互聯(lián)網(wǎng)時代,百度搜索憑借著巨大的優(yōu)勢領(lǐng)跑這個賽道,但在“割裂”的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,聚集了大量流量的短視頻平臺,也并非沒有在搜索領(lǐng)域分得一杯羹的可能。

    并且對于短視頻平臺來說,搜索框的出現(xiàn)也帶來了在又一種商業(yè)化的模式,無論是視頻內(nèi)容分發(fā)、廣告,亦或是引流,都可能會成為平臺新的增長曲線。

    短視頻平臺的搜索框,已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值

    事實上,搜索業(yè)務(wù)不僅僅是短視頻平臺發(fā)展過程中的必然趨勢,其所展現(xiàn)出的巨大商業(yè)價值,也成為了各頭部平臺不斷加碼的原因之一。根據(jù)此前極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢研究報告》顯示,在搜索領(lǐng)域,獨立搜索平臺以71.5%的使用率占據(jù)第一,但短視頻搜索的使用率已經(jīng)增長至68.7%,排名僅次于獨立搜索平臺。

    在現(xiàn)階段,憑借著流量紅利,快手、抖音方面在搜索商業(yè)化的探索上已到了關(guān)鍵時期。特別是在電商、廣告、創(chuàng)作者內(nèi)容服務(wù)等方面的探索,使得在營銷紅利下,搜索業(yè)務(wù)日益增長的商業(yè)價值為短視頻平臺未來的發(fā)展提供了更多的增長空間。在這一業(yè)務(wù)上的持續(xù)探索,也進一步加、強了平臺的變現(xiàn)能力。如此看來,快手、抖音加碼這一業(yè)務(wù)的原因也有不難理解。

    技術(shù)難題還有待解決,用戶體驗或成為決定性因素

    盡管從目前來看,搜索業(yè)務(wù)對于短視頻平臺而言有著巨大的商業(yè)價值,但相比于文字或圖片的搜索,視頻內(nèi)容的搜索則在技術(shù)端有著一定的難度。除了為短視頻內(nèi)容設(shè)立對應(yīng)的文字標簽來便于檢索外,如何從內(nèi)容上進行精準定位,也成為了用戶在搜索時決定使用體驗的關(guān)鍵所在。再加上例如內(nèi)容同質(zhì)化的問題已經(jīng)大量出現(xiàn),如何去判斷原創(chuàng)與模仿內(nèi)容,同樣也決定了搜索結(jié)果的質(zhì)量。

    在短視頻內(nèi)容數(shù)量不斷增加、平臺服務(wù)日益豐富的情況下,用戶除了會越來越多地使用搜索功能外,搜索這一入口勢必也將會被賦予更多的功能。并且對于當下流量增長幾乎已經(jīng)見頂?shù)亩桃曨l平臺來說,加碼搜索業(yè)務(wù)也極有可能成為另一種實現(xiàn)用戶增長的方式。



    今年的雙十一很“內(nèi)卷”

    10月20日,第十三個“雙11”電商大促正式拉開帷幕,今天一早,李佳琦和薇婭兩大頭部主播“雙11”預(yù)售累計完成近190億交易額就瞬間刷屏,網(wǎng)友也紛紛調(diào)侃參加了一個“百億項目”。同時,從部分國貨品牌發(fā)布的戰(zhàn)報來看,比去年同期也再創(chuàng)新高。

    目前來看,數(shù)據(jù)確實漂亮,不過不少業(yè)內(nèi)人士表示,“不得不承認,雙11的影響力已經(jīng)大不如前了?!?/p>

    寡頭效應(yīng)顯著

    2009年,雙11開啟,至今已13年。作為中國電商市場最大的消費戰(zhàn)役,雙11儼然成了必爭之地,電商、品牌商家、消費者均無法置身事外。自第一屆雙11創(chuàng)造消費奇跡后,年復(fù)一年推動下,如今雙11的玩法也均有新變化。

    相比往年,今年雙11預(yù)售更加提前。自去年阿里推出“加長版雙11”后,今年京東、抖音、蘇寧易購、快手等幾乎所有電商均將預(yù)售期提前至10月20號。另外,超頭部主播開播時間由去年晚上7點提前至下午4點,預(yù)售開搶時間由凌晨0點提前至晚上8點。

    據(jù)悉,去年雙11預(yù)售期間,李佳琦和薇婭兩人合計交易額近80億,但今年僅憑一人就完成超越。有數(shù)據(jù)顯示,昨晚預(yù)售結(jié)束,李佳琦、薇婭直播間的累計觀看量分別達到2.5億和2.4億,累計交易額分別約為107億元和83億元。

    根據(jù)兩大頭部主播備戰(zhàn)雙11來看,今年雙11仍為國際品牌主戰(zhàn)場,無論是參與的品牌數(shù)量,還是產(chǎn)品數(shù)量,國際品牌均占多數(shù)。從整體來看,有行業(yè)人士預(yù)測,預(yù)計今年雙11美妝前十榜單將仍然以國際品牌為主。

    當然了,除了頭部主播,歐萊雅、雅詩蘭黛等雙11老玩家,今年雙11也迎來不少新面孔。譬如,繼香奈兒、迪奧后,愛馬仕正式在天貓開設(shè)了香水官方旗艦店,首次參與雙11活動。

    根據(jù)國產(chǎn)品牌發(fā)布的戰(zhàn)報來看,不少品牌在這次雙11也牟足了勁。如自然堂預(yù)售兩小時破億;華熙生物旗下米蓓爾品牌同比去年預(yù)售增長5400%;截止今日0點14分,薇諾娜銷售額超去年雙11全期,金額突破7億元等。

    另根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù),“雙11”期間,京東將上線超4億件新品、超7億件國潮商品??梢哉f,國潮風(fēng)也依舊是今年“雙11”中電商增長的爆點。

    “特價”不再稀缺

    不得不說,一夜之間帶貨190億,是非常具有震撼力的。但某種程度而言,戰(zhàn)線的拉長、預(yù)售時間提前,也是消費力減弱的體現(xiàn),原本雙11一天就能完成的目標,現(xiàn)在卻不得不耗費更多時間和精力,平臺“內(nèi)卷”,品牌5折甚至低至3-4折的持續(xù)“大出血”,才換來的高成交額,如今雙11無疑也成了一種負擔(dān)。

    青眼對比兩大頭部主播所售賣的產(chǎn)品價格發(fā)現(xiàn),和去年相比,除少數(shù)美妝品牌優(yōu)惠力度加大,采用加贈或直接降價的方式吸引消費者外,其他品牌的同一產(chǎn)品折扣力度和去年相差不大,均在3-4折左右。

    同時,不少品牌多渠道投放,且給出同樣的優(yōu)惠力度。如阿瑪尼30ml粉底液,薇婭買一送一共總600元,李佳琦正裝加贈品共70ml,總價630元,雪梨直播間一瓶賣299元,折算下來價格幾乎一樣。

    顯然,3-5折已經(jīng)成了標配,但如果說繼續(xù)壓低折扣是沒有意義的,因為任何損失利潤換銷售額的方式都堪比“自殺”。也如此前雕爺所認為的,今年的雙十一,將是一個分水嶺——從2009年誕生,在2021正式走入拐點,走向落寞。

    從2009年誕生,今年雙11已經(jīng)13歲。和最初誕生時相比,如今的電商環(huán)境可謂今非昔比。

    首先,618、818、雙12等電商大促,稀釋了雙11的獨特性。其次,是來自于直播間全年的低價,讓“特價”不再稀缺。青眼注意到,越來越多的主播、明星、網(wǎng)紅開始在直播間打造各種節(jié)日,如感恩節(jié)、生日會、寵粉日等,打開任何一家直播購物平臺,基本上每個主播每個月都有大促。另外,拼多多率先推出的拼單團購模式,以及各大平臺推出的“百億補貼”模式,可以說,消費者對價廉物美產(chǎn)品的需求已不再局限于各大購物節(jié)之中,雙11也將很難再通過特價這個標簽來制造驚喜。

    不少美妝行業(yè)人士也向青眼表示,“不得不承認的一點是,雙11的影響力已經(jīng)大不如前了”;“今年的雙11沒什么搞頭,現(xiàn)在打折活動經(jīng)常出現(xiàn)。另外,直播促進了長期存在折扣價格,但如今消費者越來越理性,也越來越會根據(jù)需求來購買”。

    還有行業(yè)人士表示,“今年雙11由于產(chǎn)品的價格上漲,包材等都是大幅上漲。所以,新品價格難以大幅度促銷?!?/p>

    雙11供應(yīng)鏈存問題?

    “相比擔(dān)心今年雙11銷售額,更應(yīng)該擔(dān)心的是供貨問題?!庇行袠I(yè)人士表示,今年下半年美妝供應(yīng)鏈市場先是進口原料遲遲補不上,然后是工廠缺工人,后面又是限電......所以,有些產(chǎn)品到后面可能會面臨缺貨問題。

    某原料代理商補充道,“基礎(chǔ)原料漲價使得產(chǎn)品缺貨,目前陶氏丙二醇已經(jīng)封盤不報了,供貨問題會使得今年雙11很慘”。

    陽潤實業(yè)總經(jīng)理陳楚杰也表示公司目前面臨產(chǎn)品缺貨問題。他表示,陽潤實業(yè)大部分產(chǎn)品非石油化學(xué)來源,受本次能源波動較少。但一款產(chǎn)品生產(chǎn)出來,需由多種不同原料組成,所以也受到了本次連帶影響。

    不過,也有行業(yè)人士表示,目前依然有貨賣,原料等問題對雙11影響不大,尤其是一些品類在雙11期間備貨還實現(xiàn)了增長。廣東銘康香精香料有限公司董事運營副總余子波表示,在香水香氛領(lǐng)域,雙11新品率及備貨量呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長,通過銘康服務(wù)的數(shù)據(jù)顯示,這個品類發(fā)展迅猛。

    由此來看,一方面,限電、原料漲價等短期因素對處于上下游不同的美妝企業(yè),在雙11期間將帶來或大或小的影響。另一方面,常態(tài)化的價格廝殺,毀掉的可能不止是雙11,這更加值得引起行業(yè)警惕。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運營知識,非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    京東自營和直營的哪一個更好?區(qū)別是什么?

    淘寶618有哪些活動?活動匯總介紹!

    雙11紅包雨入口在哪?怎么搶?

    更多資訊請關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評論

    別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666