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    2021天貓京東總銷售額超8894億元,中小商家站C位

    2022-07-25 | 10:18 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享 | 閱讀:1125

    11月12日訊,一年一度的雙11大促伴隨著12日零點(diǎn)的鐘聲落下帷幕,天貓、京東等電商平臺(tái)紛紛發(fā)布了各自的最新戰(zhàn)報(bào)。記者注意到,今年雙11呈現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn),中小商家站上了C位,綠色低碳也成為各平臺(tái)宣傳的重點(diǎn)。



    作為雙11主場(chǎng),天貓雙11總交易額定(GMV)格在5403億元,創(chuàng)下新高,比2022年4982億元的交易額增長(zhǎng)了8.45%。相較之下,2022年天貓雙11的GMV增速為26%。

    據(jù)悉,今年天貓雙11有29萬(wàn)商家參與,其中65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌。截至11月11日23時(shí),698個(gè)中小品牌的成交額從去年從百萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)到今年的千萬(wàn)級(jí);78個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌在今年突破了1億元。

    “中小商家賣得好不好、體驗(yàn)好不好”,是今年天貓雙11的重要標(biāo)尺。今年以來(lái),淘寶天貓陸續(xù)推出了生意參謀免費(fèi)、退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)降費(fèi)等超過(guò)30項(xiàng)舉措,雙11期間又推出各類補(bǔ)貼、預(yù)售即回款金融服務(wù)、開(kāi)放創(chuàng)新工具應(yīng)用等14項(xiàng)服務(wù),預(yù)計(jì)今年至少為商家降低經(jīng)營(yíng)成本150億元。

    天貓公布的數(shù)據(jù)還顯示,新品牌與老字號(hào)表現(xiàn)都較為強(qiáng)勁,275個(gè)新品牌連續(xù)3年翻倍增長(zhǎng),700多個(gè)新品牌成為細(xì)分品類第一名;截至11月11日8點(diǎn),220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷售額同比增長(zhǎng)超100%;今年雙11期間,共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者,傳播傳統(tǒng)文化。

    在綠色低碳方面,今年天貓發(fā)布了雙11減碳計(jì)劃,首次推出綠色會(huì)場(chǎng),上新50萬(wàn)件綠色商品,并發(fā)放1億元綠色消費(fèi)補(bǔ)貼。據(jù)菜鳥(niǎo)碳測(cè)算信息系統(tǒng)顯示,11月1日以來(lái),包括使用電子面單、原箱發(fā)貨、裝箱算法、驛站綠色回收和寄件等行為在內(nèi),合計(jì)已產(chǎn)生10.95億次綠色行為,菜鳥(niǎo)綠色物流實(shí)現(xiàn)碳減排1.8萬(wàn)噸。其中使用菜鳥(niǎo)電子面單和智能裝箱的包裹截至11月10日已超12億件,從菜鳥(niǎo)倉(cāng)發(fā)出的綠色包裹超1500萬(wàn)件。

    來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示,截至11月11日23:59京東11.11累計(jì)下單金額超3491億元,創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。作為對(duì)比,2022年11月1日0時(shí)至11月11日23:59,京東11.11累計(jì)下單金額超2715億元。按此計(jì)算,今年京東雙11的累計(jì)下單金額同比增長(zhǎng)28.58%,低于去年32.83%的增速,但超過(guò)了同期的天貓。

    據(jù)悉,今年京東11.11有31個(gè)品牌銷售破10億,Apple破百億;超500萬(wàn)農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增收;43276個(gè)商家成交額同比增長(zhǎng)超200%,中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍;京東物流綠色供應(yīng)鏈共減碳2.6萬(wàn)噸,使用循環(huán)包裝1135萬(wàn)次。

    京東方面表示,這是中小企業(yè)增長(zhǎng)最快的京東11.11,中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍。京東11.11期間,京東通過(guò)降低質(zhì)保金、降低扣點(diǎn)、基礎(chǔ)使用費(fèi)階梯返還等一系列費(fèi)用減免政策,幫助中小商家節(jié)省了約78.5%的基礎(chǔ)成本。同時(shí),京東推出了品牌首購(gòu)禮金、品牌會(huì)員日等活動(dòng),并提供新用戶補(bǔ)貼政策,幫助中小商家新客轉(zhuǎn)化率提升了4倍。

    在綠色低碳方面,京東物流與合作伙伴通過(guò)使用減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措,讓消費(fèi)者收到的每個(gè)包裹背后都是一份減碳賬單。京東11.11期間,京東物流綠色供應(yīng)鏈共減碳2.6萬(wàn)噸,使用循環(huán)包裝1135萬(wàn)次。



    京東雙十一最新戰(zhàn)報(bào)

    11月11日消息,京東11.11最新戰(zhàn)報(bào)顯示,截至2022年11月11日14時(shí)08分57秒,京東11.11全球熱愛(ài)季累計(jì)下單金額超過(guò)3114億元。

    京東表示,“作為一家同時(shí)具備實(shí)體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè),京東正發(fā)揮新型實(shí)體企業(yè)增長(zhǎng)效能,在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí),助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)。這正是京東所執(zhí)著的‘熱愛(ài)·向上的力量’!”

    今年京東11.11是一個(gè)“不熬夜”的雙11。據(jù)悉,11月10日晚8點(diǎn),2022年京東11.11迎來(lái)高潮。調(diào)查顯示,今年11.11有超六成網(wǎng)友首選晚8點(diǎn)付尾款、定金。

    從10日晚8點(diǎn)到11日0點(diǎn),京東11.11成交額TOP5品類:手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào);銷量TOP5品類:牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。

    雙11中引人注目的成績(jī)還有商品的交付速度。

    京東物流方面宣布,11月10日晚上8點(diǎn)剛過(guò),京東快遞員就將一箱獼猴桃送抵渭南市藺先生手里,成為今年京東11.11當(dāng)天送達(dá)的第一單。與此同時(shí),全國(guó)多地的消費(fèi)者也都在晚8點(diǎn)后陸續(xù)收到今年的京東11.11包裹。

    據(jù)悉,為了應(yīng)對(duì)提前到來(lái)的訂單高峰,今年京東11.11期間,京東物流在全國(guó)的1200個(gè)倉(cāng)庫(kù)24小時(shí)持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。

    京東11.11數(shù)據(jù)顯示,11月10日8點(diǎn)剛過(guò),家電品類迎來(lái)銷售高峰,成交額5分鐘破20億。

    趨勢(shì)類家電產(chǎn)品受到用戶青睞,娛樂(lè)電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超5倍。其中,華為智慧屏系列電視開(kāi)售10分鐘成交額超去年3倍,大屏冰箱成交額同比增長(zhǎng)超4.5倍,蒸烤一體集成灶銷量同比增長(zhǎng)3.5倍。同時(shí),西門(mén)子開(kāi)售10分鐘成交額超去年全天,卡薩帝1分鐘成交額超去年全天。

    據(jù)了解,今年京東雙11家電成套購(gòu)買(mǎi)成為主流,4個(gè)小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超6倍。其中,海爾冰箱、卡薩帝冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG、海爾電視、艾美特、火星人等超過(guò)100個(gè)品牌4小時(shí)成交額超過(guò)去年11日全天;娛樂(lè)電視成交額同比增長(zhǎng)超300%;新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)4.5倍,蒸烤一體集成灶45分鐘成交額超去年全天。

    10日晚8點(diǎn),前10分鐘,高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)260%。同時(shí),降噪耳機(jī)取得了成交額同比10倍的增長(zhǎng)。電競(jìng)路由器、電器顯示器也分別取得了成交額同比增長(zhǎng)5倍、110%的成績(jī)。文具產(chǎn)業(yè)帶自營(yíng)產(chǎn)品取得了成交額同比20倍的增長(zhǎng)。

    手機(jī)通訊品類方面,11月10日晚8點(diǎn)京東雙11高潮期開(kāi)啟后僅10分鐘,小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、三星、vivo品牌手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)4倍;iPhone成交額2秒破億,10日晚8點(diǎn)剛一開(kāi)始,京東直播間首批iPhone 0.3秒就被秒光。

    10日晚8點(diǎn),京東超市各品類均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng),植物奶品類3分鐘成交額同比增長(zhǎng)10倍,嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長(zhǎng)30倍,精釀啤酒成交額同比增長(zhǎng)10倍,個(gè)護(hù)品類成交額同比增長(zhǎng)210%,清潔紙品5分鐘成交額同比增長(zhǎng)8倍,生鮮品類羊肉成交額同比增長(zhǎng)8倍,玩具樂(lè)器5分鐘成交額同比增長(zhǎng)200%。

    高潮期前10分鐘,京東服飾600個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超8倍。Mo&Co、周大生、蕉內(nèi)、蹀愫、巴拉巴拉等超100家全新入駐品牌,整體環(huán)比增長(zhǎng)超17倍,Lee、維多利亞的秘密等新入駐國(guó)際品牌整體環(huán)比增長(zhǎng)超19倍。

    京東居家方面,箭牌、九牧、松下、芝華仕、喜臨門(mén)、蘇泊爾、康巴赫等超50個(gè)居家KA大牌成交額同比增長(zhǎng)200%。智能馬桶成交額同比增長(zhǎng)200%,恒溫花灑成交額同比增長(zhǎng)150%,智能消毒牙刷架成交同比增長(zhǎng)4倍。

    京東11.11高潮開(kāi)啟,京東奢品前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)180%,奢品箱包成交額同比增長(zhǎng)180%;超20個(gè)奢品大牌成交額同比增長(zhǎng)超200%。

    至于京東健康11.11會(huì)場(chǎng),開(kāi)場(chǎng)1分鐘,魚(yú)躍制氧機(jī)5aw破百萬(wàn);開(kāi)場(chǎng)10分鐘,HPV疫苗銷量超去年11日全天;開(kāi)場(chǎng)10分鐘,Apple Watch健康計(jì)劃定制版服務(wù)包銷量環(huán)比增長(zhǎng)562%。開(kāi)場(chǎng)5分鐘,京東大藥房成交額同比增長(zhǎng)超100%,成交額前三的品牌為同仁堂、匯仁、東阿阿膠。

    11.10晚8點(diǎn)高潮期開(kāi)啟后,京東國(guó)際特色業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。高潮期開(kāi)啟10分鐘,京東進(jìn)口超市成交額同比增長(zhǎng)293%,爆發(fā)力強(qiáng)勁。此外,跨境母嬰玩具成交額是去年的4倍,跨境3C成交額是去年的3.5倍,跨境時(shí)尚居家成交額是去年的5倍。

    京東方面表示,這是中小企業(yè)成長(zhǎng)最快的京東11.11,中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍,京東為中小商家節(jié)省78.5%的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)成本。

    另外,這也是國(guó)潮消費(fèi)成長(zhǎng)最快的京東11.11,老字號(hào)跨界商品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)105%,其中一二線城市領(lǐng)跑中國(guó)品牌消費(fèi)占比增速榜。

    京東云作為京東11.11堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基石,11月10日晚8點(diǎn)前10分鐘,每秒用戶訪問(wèn)峰值同比提升124%,超高彈性應(yīng)對(duì)京東11.11海量并發(fā)需求;京東智能客服提供7*24小時(shí)全天候服務(wù),11月10日晚8點(diǎn)前10分鐘,京東智能客服累計(jì)服務(wù)超233萬(wàn)次。

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