繼1月17日小米有品有魚宣布停運后，又一社交電商平臺東小店宣布停運。昨天(1月18日)，有東小店用戶陸續(xù)收到了停運公告短信，表示“東小店因業(yè)務調整將于2022年2月28日關閉”。這一信息的完整版顯示在東小店微信小程序上，其中，讓用戶“抓緊提現(xiàn)”的重要提示尤其醒目。

有東小店用戶表示，他們早在半個月前就收到了該通知短信。了解此事的部分人士告訴見實，停運是因為集團內部業(yè)務調整，背后是項目的產研投入性價比不高導致。

01賬戶仍可提現(xiàn)及提現(xiàn)認證

東小店在發(fā)布出的停運公告中也明確表示，此次停運是因為內部業(yè)務調整。

現(xiàn)在，東小店已關閉除了提現(xiàn)及提現(xiàn)認證、在線客服之外的所有功能，不再跟單計算收益。

公告明確提醒用戶盡快完成提現(xiàn)，提現(xiàn)時間為2022年1月18日--2022年1月31日。

到2月28日24時東小店將關閉下線，屆時將停止所有服務。如在服務徹底停止后，仍有未提現(xiàn)或提現(xiàn)未成功的金額，以及其他遺留問題可郵箱聯(lián)系和反饋。

官方公告這樣寫到：

各位尊敬的用戶:

感謝一直以來對東小店微信小程序(以下稱“東小店”)的支持和陪伴!

如東小店官方號公告，因業(yè)務調整，東小店已關閉除提現(xiàn)及提現(xiàn)認證、在線客服之外的所有功能，不再跟單計算收益。另外東小店小程序將于2022年2月28日24時關閉下線，屆時，東小店將徹底停止所有服務。請您在此時間前盡快完成提現(xiàn)?？商岈F(xiàn)時間為2022年1月18日-2022年1月31日。

在東小店徹底停止所有服務后，如您仍有未提現(xiàn)或提現(xiàn)未成功的金額，以及任何其它關于東小店的遺留問題，請發(fā)郵件至“dxd@jd.com”進行反饋，我們將竭誠為您服務。

感謝您對東小店的關注!

東小店

2022年1月18日

02店長可平移到「芬香」

東小店是京東于2022年11月1日上線的社交電商平臺，打造面向線上線下全域融合的社交電商平臺。平臺上的用戶可以注冊成為店長，并推廣商品賺取傭金。

見實曾在2022年9月時，和這個團隊深聊。當時東小店用不到1年時間就做到了注冊東小店的店長超800多萬，其中600多萬店長實現(xiàn)了創(chuàng)收。當時，東小店女性用戶遠遠高于男性，中年以上、三線城市等用戶略多。

那么東小店停運后，平臺上的這么多店長將何去何從?

此前，小米有品有魚上部分團長做法是，在保持原有層級情況下，平移到其它社交電商平臺。而東小店的處理措施也與此類似。

東小店官網(wǎng)上，見實看到：為保障用戶權益，東小店聯(lián)合芬香推出平移政策。東小店的店長可以按平移政策直接升等級。

資料顯示，芬香是京東系資本投資的一個社交電商平臺，同樣成立于2022年，依托京東供應鏈為消費者提供特價優(yōu)惠商品和服務。

03社交電商未來何去何從

小米有品有魚和京東東小店幾乎同時宣布停運，讓業(yè)界人士猜想：這是巧合，還是背后預示著社交電商行業(yè)會有大的變動和風向?

對于這一擔憂，見實也和京東內部人士，以及多位同處社交電商領域的頭部平臺和玩家聊了聊。

對于二者選擇幾乎同一時間宣布，有知情人士透露，有品有魚和東小店都不是突然決定停運的，他們早就決定了，只是剛對外通知而已。

對于東小店的停運，內部人士告知，主要是京東內部業(yè)務調整。東小店是京東內部孵化項目，產研投入性價比不如大盤，因此停運。

部分頭部社交電商玩家對此持相同看法，認為只是內部策略調整原因，并不是行業(yè)的整體變動，且是整個社交電商行業(yè)發(fā)展的大趨勢，如很多平臺本身的商品結構和傭金體系都有問題，以及一些高凈值操盤手、團長在退出行業(yè)，新加入的是下沉市場的老年人等。

但也有部分業(yè)界人士認為，從政策上看，現(xiàn)在對于電商的合規(guī)性要求更嚴格。社交電商平臺流量的重組和轉移尚未開始。

淘寶逛逛簽約首批品牌合作優(yōu)選服務商

1月18日，淘寶逛逛簽約了首批品牌合作優(yōu)選服務商，分別是趣摩文化、iEVER美課、茉莉傳媒、智苑文化、二麻公關等MCN和內容營銷機構。他們將為商家提供包括品牌分析、全案策劃、內容運營、流量投放等在內的一站式“保姆級”服務，幫助商家實現(xiàn)高效品牌推廣和商品種草。

在簽約現(xiàn)場，淘寶內容生態(tài)運營負責人訊飛表示，去年逛逛搭建了內容平臺基礎能力，今年將會攜手生態(tài)伙伴一起，更加明確通過提供優(yōu)質、真實的內容，更好地服務商家和消費者。據(jù)介紹，簽約成為逛逛優(yōu)選服務商后，服務商可以享受到數(shù)據(jù)賦能、平臺產品、推薦品牌合作機會、專屬小二服務、成長相關培訓等一系列權益。

去年4月，淘寶逛逛推出了內容生態(tài)服務平臺——光合平臺，面向內容創(chuàng)作者和商家提供一站式服務。推出之后，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)質的服務商機構。他們通過自己在內容創(chuàng)作者以及內容策劃上的優(yōu)勢，為品牌解決了“如何做內容種草”的難題。

趣摩文化就是此次簽約的逛逛優(yōu)選服務商之一。他們旗下目前共有60多位自有達人，還有上千位深度合作的達人，共同為品牌提供優(yōu)質內容。2022年，他們在逛逛上發(fā)布的原創(chuàng)內容超過1800篇，內容引導成交達到了千萬級?！拔覀円郧爸皇欠湛蛻魡蝹€需求，今年在逛逛平臺陸續(xù)接到品牌全年合作模式，2022年我們在逛逛上的營收增速預計會超過100%?！比つξ幕蹩蔀楝F(xiàn)場介紹。

品牌也通過服務商收獲了更好的內容種草效果。以美妝品牌卡姿蘭為例，服務商茉莉傳媒在逛逛上為其量身打造了話題“貓系少女挑戰(zhàn)賽”，用沉浸式化妝教學、多角度測評、劇情演繹等優(yōu)質豐富的內容形式，使品牌曝光增長20倍，進店訪客提升500%，有效實現(xiàn)了內容對品牌影響力的撬動。

去年雙11期間，有累計2.5億消費者使用過逛逛的“種草機”功能種草了雙11好物，逛逛也正式成為淘寶內容種草中心入口。目前，淘寶已經(jīng)有1/3的訂單來自內容種草。品牌優(yōu)選服務商的引入，也將進一步完善逛逛的生態(tài)效應，讓商家的內容種草效率更高。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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