網(wǎng)易考拉海購(gòu)：2016跨境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

網(wǎng)易考拉海購(gòu)《2016跨境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》：跨境群體構(gòu)成巨變 已產(chǎn)生三大消費(fèi)趨勢(shì)

繼不久前雙十一銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史新高后，網(wǎng)易考拉海購(gòu)今日發(fā)布《2016跨境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。根據(jù)網(wǎng)易考拉海購(gòu)上線后1年多時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)顯示，相比海淘熱剛興起時(shí)，國(guó)內(nèi)跨境消費(fèi)者無(wú)論從構(gòu)成結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了明顯變化。

自信、個(gè)性、專(zhuān)業(yè)成為了2016年跨境消費(fèi)的三大趨勢(shì)，而這三大趨勢(shì)的背后，是網(wǎng)易考拉海購(gòu)這類(lèi)跨境電商平臺(tái)的崛起，讓消費(fèi)者生活的全球化同步成為可能。

與2015年奶爸奶媽時(shí)代的紙尿褲、尿不濕主力軍相比，2016年的跨境消費(fèi)者已發(fā)生巨大變化。

在經(jīng)過(guò)一年的急速發(fā)展后，奶爸奶媽群體的比例已被單身人群超越。2016年未婚跨境消費(fèi)者比例從原本的33%上升至45%，一躍成為主力軍，而奶爸奶媽群體占比則降低了13%，有孩子的跨境消費(fèi)者占比為43%。

這些急速增加的年輕跨境消費(fèi)者，除了來(lái)自北上廣這些一線城市外，更多的來(lái)自于南京、武漢、蘇州和西安這些二線大城市。2015年北京、上海、廣州三地跨境消費(fèi)者的占比與其他城市拉開(kāi)明顯差距，但隨著更多二、三線城市跨境消費(fèi)者的出現(xiàn)，雖然TOP5仍為1線城市，但與其他更城市間的占比差距與2015年多至13%已降低到2-3個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi)。

而在省份分布上，這一差別更為明顯。2015年，前TOP3省份（浙江、廣州、江蘇）的跨境消費(fèi)者在總?cè)后w中占比超過(guò)50%，但在2016年這一比例已下降至35%，湖北、四川、河南這些中、西部地區(qū)的省份發(fā)力迅猛。

隨著跨境電商平臺(tái)的日益普及以及消費(fèi)者結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的需求變化，2016年的跨境消費(fèi)者更愿意在新產(chǎn)品的消費(fèi)嘗試上進(jìn)心投入。

跨境活躍消費(fèi)者嘗試海外新產(chǎn)品的占比在2016年到達(dá)了90%，與2015年同期相比，跨境新產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比上升326%。BAD AIR SPONE的一款納米微粒空氣凈化劑在上線后4個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售額就增長(zhǎng)了48倍。

數(shù)碼家電、美妝、服飾與零食飲料成為2016年跨境消費(fèi)者的新寵，數(shù)碼家電類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增速達(dá)到3600%。

與以往跨境潮人對(duì)于潮牌和奢侈品的追求不同，現(xiàn)在的跨境消費(fèi)者更注重通過(guò)商品自身的功能與設(shè)計(jì)所營(yíng)造的生活品質(zhì)氛圍來(lái)體現(xiàn)自身的個(gè)性，對(duì)于個(gè)性的展示從華麗物質(zhì)欲的偏好轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯愿鼜?qiáng)的情感撫慰。

2016年數(shù)碼家電的銷(xiāo)售額增速迅速趕上并超過(guò)奢侈品居多的箱包服飾類(lèi)目增速。飛利浦的電動(dòng)牙刷、凌美的鋼筆、碧藍(lán)德濾水壺，憑借各自的獨(dú)特功能與設(shè)計(jì)感成為2016年跨境消費(fèi)者的新寵，其銷(xiāo)售額增速均在400%以上，最高達(dá)到1200%。

在女性對(duì)美的選擇上，也開(kāi)始不止選擇彩妝，而會(huì)通過(guò)對(duì)自身機(jī)體的深度護(hù)理展現(xiàn)真實(shí)的美感。POLA美白丸和SWISSE的護(hù)膚護(hù)甲口服液逐漸被愛(ài)美人群所接受。

除了商品功能和生活上的需求外，各地不同的環(huán)境也造成了國(guó)內(nèi)跨境消費(fèi)者對(duì)同一需求的不同地域化個(gè)性。

對(duì)于健康的選擇，以沈陽(yáng)為代表的北方跨境消費(fèi)者更多會(huì)選擇SWISSE的深海魚(yú)油膠囊，而廣州這類(lèi)南方城市的跨境消費(fèi)者，偏愛(ài)食補(bǔ)，德運(yùn)成人牛奶成為其偏愛(ài)商品。

黃河、長(zhǎng)江流域的城市選擇也差異巨大。在飲用的需求上，鄭州這類(lèi)黃河沿線城市的跨境消費(fèi)者更多會(huì)選擇碧藍(lán)德的濾水壺已保證水質(zhì)，而在武漢等長(zhǎng)江沿線城市的跨境消費(fèi)者則更注重飲用口感，消耗的進(jìn)口咖啡數(shù)量國(guó)內(nèi)居首。

東西部女生對(duì)于美的定義也完全不同。東部女生更含蓄，杭州姑娘成了奧爾濱神仙水的代言人，而神仙也羨慕的“天府之國(guó)”成都，當(dāng)?shù)嘏鷦傇敢馊ヱ{馭KAREN MURRELL的“大紅唇”，成為了西部女性的奔放派代表。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)這一“媒體型電商”最特殊的地方，就是對(duì)于跨境商品信息不對(duì)稱(chēng)的打破?？缇诚M(fèi)者對(duì)于商品專(zhuān)業(yè)性的需求正迅猛提升。

在銷(xiāo)售額增速迅猛的同時(shí)，紙尿褲和奶粉在母嬰類(lèi)目的銷(xiāo)售額占比反而分別下降30%和29%。而寶寶用品的銷(xiāo)售額半年環(huán)比（2015年下半年與2016年上半年）卻上升了6倍。

保寧的兒童抗菌洗衣皂和嬰幼兒洗衣液，甘尼克寶貝的嬰兒餐具發(fā)泡清潔劑成為奶媽競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)的新產(chǎn)品，在育兒經(jīng)驗(yàn)不斷增加的同時(shí)，對(duì)于商品的選擇，奶媽們也需要更多專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品以滿(mǎn)足其需求。

與以往跨境電商必備的紙尿褲和奶粉，跨境奶媽在網(wǎng)易考拉上的商品選擇更為專(zhuān)業(yè)。

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