所有店鋪都要做的淘寶搜索優(yōu)化

淘寶SEO，即淘寶搜索引擎優(yōu)化，是通過優(yōu)化店鋪的標題、類目、上架時間來獲得更好排名，從而獲得淘寶搜索流量的新技術(shù)。

廣義的淘寶SEO是指淘寶搜索引擎優(yōu)化，包括淘寶搜索優(yōu)化、類目優(yōu)化、淘寶活動優(yōu)化等。

我們也稱之為淘寶站內(nèi)免費流量開發(fā)，這是一種將淘寶站內(nèi)免費流量最大化，賣寶的技巧。

1.為什么要做搜索優(yōu)化？

淘寶那么多店鋪和商品，酒味怕巷子深。

以“著裝”為例。

當搜索“服飾”時，有905500個條目，但每個頁面只顯示48個條目，最多100頁，這意味著除了4800個條目外，其他條目都被過濾掉了。

可見競爭特別激烈。

來自淘寶自然搜索的流量是公認的質(zhì)量最好，轉(zhuǎn)化率最高的。

正好你賣這個產(chǎn)品，很容易在前面找到。

經(jīng)過幾次比較，你的產(chǎn)品比其他公司有優(yōu)勢，成交幾率越大。

做搜索優(yōu)化就是爭取排名靠前，增加曝光概率，盡量吸引點擊，促進轉(zhuǎn)化。

在所有的引流方式中，搜索優(yōu)化投入的人力物力財力相對較少，更容易得到結(jié)果。

對于新店賣家來說，只要深入了解如何優(yōu)化，起跑線都差不多。

建議中小賣家，大部分情況下還是以自然推廣流量為主，不僅成本更低，風險更低，還能逐步把你的網(wǎng)店做強做大，為長遠發(fā)展打下堅實的經(jīng)驗、團隊、資金基礎(chǔ)。

如果要大干一場，每天都有幾千甚至上萬的流量。

建議推廣模式為自然流量+回頭客+付費流量。

2.搜索優(yōu)化方向。

淘寶站內(nèi)所有可利用的資源，通過合理的規(guī)劃和管理，都可以帶來流量。

這里重點說一下搜索優(yōu)化的方向。

第一，買家在淘寶站內(nèi)用寶貝搜索時，讓寶貝在搜索結(jié)果中排名盡可能靠前，也就是寶貝優(yōu)化和類目優(yōu)化；第二，買家用淘寶站內(nèi)店鋪搜索時，讓自己的店鋪在搜索結(jié)果中排名盡可能靠前，也就是店鋪優(yōu)化。

3.影響搜索排名的因素。

要實現(xiàn)搜索結(jié)果排名靠前的目標，就必須了解淘寶搜索的本質(zhì)。

淘寶是一個平臺，賣家創(chuàng)建店鋪，發(fā)布待售產(chǎn)品，買家選擇。

所以淘寶官方要平衡好三者的關(guān)系，搜索面對三個對象:第一個是買家，用戶體驗必須是最好的。

如果其他原則與用戶體驗相違背，那么其他原則就會被拒絕；二是淘寶賣家。

搜索是很多賣家的流量來源，尤其是一些中小賣家。

中小賣家沒有投入那么多錢在收費流量上，更多的是靠免費流量。

最大的免費流量是淘寶搜索自然流量，所以這個搜索的任何變化都可能涉及到整個賣家的一些變化，比如賣家的一些業(yè)務。

第三個對象是淘寶的平臺。

搜索的目的是讓買家更快的找到自己需要的商品和服務。

只有找到自己需要的東西才會去買，所以那些符合這個原則的寶寶肯定會有更多的流量，也就是搜索會給他們更多的流量。

找出本質(zhì)，再看影響搜索排名的因素。

如果能把每一個影響因素都往有利于用戶找到和搜索到喜歡的寶貝的方向調(diào)整，那么把寶貝排在前面就更容易了。

●寶貝優(yōu)化和品類優(yōu)化。

在“消費者保護優(yōu)先、相關(guān)性、窗口推薦”三個條件下，默認排名(包括綜合排名、人氣排名、銷量排名、價格排名、信用排名)占流量的70%左右，非默認排名(包括品類屬性參數(shù)、值得購買和標記品類)占流量的30%左右。

消保優(yōu)先:是指加入消保服務和凍結(jié)消保保證金，針對個別品類增加延伸服務，如:7+退貨、假一賠三、退貨運費險、破損補辦等。

如果你不凍結(jié)消費者保護押金，你就不會得到任何搜索結(jié)果。

如何凍結(jié)消費者保護金上面已經(jīng)說了，就不贅述了。

窗口推薦:先展示推薦的寶貝。

如何推薦和優(yōu)化窗口，這本書里已經(jīng)詳細討論過了，就不贅述了。

相關(guān)性:指的是類目屬性(前臺類目、后臺類目)相關(guān)性、寶貝標題相關(guān)性(規(guī)范性、可讀性)和搜索關(guān)鍵詞(買家意圖)、寶貝發(fā)布的標題優(yōu)化和參數(shù)優(yōu)化三個方面，上一篇文章也有詳細論述，這里不再贅述。

影響“綜合排名”的因素包括:輪播時間、店鋪權(quán)重(作弊度、違規(guī)扣費度、退款率、糾紛退款率、投訴率、拍賣時間差、店鋪DSR評分、旺旺是否在線、旺旺響應時間、轉(zhuǎn)化率、回頭客、支付寶使用率、好評率、賣家信用和窗口推薦)和寶貝權(quán)重(7天/30天)。

上下貨架的優(yōu)化，窗口推薦，寶貝標題，前面的文章都有提到，這里就不贅述了。

其他影響因素很好理解，只要在店鋪日常運營中細節(jié)到位，保持每個參數(shù)的良好狀態(tài)并不難。

影響人氣排名的因素包括:7天/30天收款人數(shù)、旺旺在線、交易成功人數(shù)、收藏人數(shù)、瀏覽量、有效評價數(shù)、回頭客。

影響“銷售排名”的因素包括:默認銷量由高到低、7天/30天付款人數(shù)、成功交易人數(shù)、回頭客。

影響“價格排名”的因素包括:關(guān)鍵是價格因素，旺旺在線。

合理科學的定價，如上所述。

5.15大改版后，寶貝搜索結(jié)果排名弱化了信譽等級。

只要其他因素適當優(yōu)化，新店也能獲得頂級展示，不必太在意某個階段的口碑水平。

店鋪搜索的口碑是影響因素之一。

影響類目屬性排名的因素包括:類目正確、屬性完整、標題描述和屬性一致、寶貝投遞地址。

影響“值得購買”排名的因素包括:抄底、每日特價、免運費、免費試用、買家秀、淘寶特色、拍賣、淘金、VIP會員優(yōu)惠。

可以給搜索排序加分的標志有:新品、正品、海外商品、貨到付款、信用卡支付、公益寶。

只要你注意以上細節(jié)，你的產(chǎn)品就會從競爭對手中脫穎而出。

單品權(quán)重新品權(quán)重解讀什么時候優(yōu)化淘寶商品的標題最好的淘寶新手商品的定價技巧就是這四個操作步驟。

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