[師說40]店鋪視覺識別系統(tǒng)方法的統(tǒng)一與打造（嘉賓：碧橙廣告視覺總監(jiān)黃叔睿）-淘寶營銷引流淘寶干貨

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在數字時代，品牌的傳播、消費者與產品的接觸越來越多依賴于數字化載體。傳統(tǒng)品牌視覺規(guī)范（VIS）側重于對實體環(huán)境、印刷媒體的視覺規(guī)范和管理，缺少對PC、手機等數字載體的直接指導和管理。而對于企業(yè)在數字平臺下的營銷，品牌視覺規(guī)劃與識別系統(tǒng)有助于解決以下問題：

-如何建立具有精準調性的品牌視覺形象？

-線上銷售終端運營管理過程中如何保持持續(xù)且穩(wěn)定的品牌視覺表現？

-多品牌多平臺的視覺體系如何規(guī)范和統(tǒng)一？

以品牌為導向，以營銷為核心，堅持精準定位傳遞品牌，是當下品牌電商立足長遠發(fā)展的基石。

[本期主題]店鋪視覺識別系統(tǒng)方法的統(tǒng)一與打造

9月18日14:00~15:00黃金互動一小時

黃叔睿

杭州碧橙廣告有限公司視覺總監(jiān)

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品牌調性，是基于品牌的外在表現而形成的市場印象。品牌調性并不顯化，常常匿形于具體的品牌表現中，而品牌調性對品牌成敗的影響程度遠遠超出常人的想象。品牌調性如果違背了行業(yè)屬性，這個品牌就無法走遠，這是自由市場的潛規(guī)則，不為個人的意志而轉移。品牌調性如何形成？

首先我們需要一個定位清晰且穩(wěn)定的品牌，品牌就好比是一個人，品牌調性則是這個人的氣質，這個氣質會從很多個方面體現出來，他的穿著打扮，言談舉止，性格習慣等等。線下的實體零售或者專賣店，品牌調性通過品牌廣告，店面裝修，消費體驗傳遞給消費者。舉個例子，星巴克咖啡，它給人的品牌調性就是舒適，休閑、自由。有人說，星巴克賣的不是咖啡，而是人們對咖啡的體驗。星巴克請專業(yè)設計師來設計咖啡店的店面，以為顧客提供舒適優(yōu)雅的消費環(huán)境。統(tǒng)一而鮮明的產品包裝，帶來產品品質的信任和檔次的提升。體貼入微的服務，讓人感受到一種輕松溫馨的氛圍。這里面很多的“表面文章”，最終都是回歸體驗，顧客能夠真正享受到“星巴克體驗”，“星巴克格調”也就自然而然的形成了。

對于希望樹立品牌調性的電商而言，線上店鋪是品牌與消費者的主要接觸載體，調性來自于用戶體驗，而線上銷售平臺可以讓賣家發(fā)揮的自由度其實很低，尤其是交互體驗方面，使得店鋪頁面承載了太多戰(zhàn)略意圖，動輒幾十屏的單品頁面十分普遍，往往也給用戶體驗造成了不良影響。交互體驗功能的提升是平臺需要解決的問題，我們要做的還有很多，產品包裝，店鋪視覺風格是否與產品定位、行業(yè)屬性相契合，頁面環(huán)境是否舒適，信息布局是否合理，購買流程是否順暢，這都是與店鋪用戶體驗息息相關的問題，而店鋪帶來什么樣的用戶體驗，決定了你的品牌調性。

頁面視覺是買家進入店鋪最初也是最直接的品牌體驗，在具體的線上店鋪視覺管理實踐中，我總結了一些方法，用于規(guī)范店鋪視覺的品牌調性，它對于解決店鋪品牌調性的持續(xù)，以及多平臺多應用場合下的統(tǒng)一性有很大的幫助，在這里稱之為線上店鋪視覺識別系統(tǒng)。從大的范疇來說，它包含了品牌VI的數字化延伸應用，產品包裝體系和頁面視覺體系，這里主要討論頁面視覺體系的部分。一個完整的店鋪視覺系統(tǒng)，需要從產品拍攝，頁面信息布局，字體，版式、頁面色彩的整體規(guī)劃和設計，而這里面的每一個環(huán)節(jié)都要圍繞品牌調性來實施。

店鋪視覺識別系統(tǒng)打造實操篇

vi篇

vi是一個品牌的符號化濃縮，數字平臺下的vi識別系統(tǒng)與傳統(tǒng)vi有著不同的應用場合。它要求品牌vi有更強的識別性以及便于網絡應用的形式。

色彩篇

色彩是有感情的，不同的色彩代表了不同的情緒和調性。法拉利紅，星巴克綠，麥當勞黃，都給人留下了深刻印象。店鋪整體的色彩規(guī)劃，是我們結合長期的實操經驗所做的嘗試。

在給東方復古原創(chuàng)設計師品牌素縷女裝設計VI的時候，我們基于品牌的中式審美格調，把中式印章形態(tài)和品牌象征物之一的薄荷葉融為一體，形成了該方案。在設計的同時也考慮到店鋪應用的種種環(huán)節(jié)，設計了不同的衍生圖形在店鋪的每個細節(jié)之處強化品牌概念。

版式篇

版式構成了店鋪頁面的形式，或莊正嚴謹，或時尚大氣，或素雅飄逸，點線面的組合能夠產生無窮變化。

圖片篇

在視覺營銷備受推崇的線上平臺，產品圖片的作用不言而喻。然而圖片又是無法用單一標準去衡量的，除了符合產品定位，表現產品賣點以外，還要尋求與其他品牌的差異化，這樣才能讓你的品牌在網上眼花繚亂的視覺轟炸下脫穎而出。

老金磨方原版包裝及頭圖

老金磨方新版包裝及頭圖

老金磨方家的頭圖經過反復推敲，多次修改，在提升品牌附加值的同時，牢牢占據類目銷量第一的位置

圖形篇

善于利用圖形元素能夠讓你的店鋪在信息傳達上取得事半功倍的效果，同樣在圖形元素的選擇上也需要與品牌整體調性相契合。

薇薇安假發(fā)原創(chuàng)手繪圖解，生動清晰的傳達信息，同時也符合薇薇安的品牌氣質

當下的中國商家總是企圖用三五年時間便成就一個品牌，但往往欲速則不達。國外大牌都是通過幾代人的努力，方能有如今的影響，它們或引領一代潮流，或開拓一種風格，往往求其神而非其形。形表于外，由內而發(fā)，電商朋友們在急于打造品牌調性的同時，是否有想過品牌內功是否健全？

十年樹木百年樹人，品牌之路需耐得住寂寞。

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[師說40精華]店鋪視覺識別系統(tǒng)方法的統(tǒng)一與打造

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