跨境電商“套利”時(shí)代將漸行漸遠(yuǎn)

9月7日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2016年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。本次報(bào)告重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的電商企業(yè)有：天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品等。報(bào)告顯示，2016年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%。預(yù)計(jì)2016年全年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模有望達(dá)52218億元。

上半年天貓占B2C交易份額逾半

數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括開放平臺(tái)式與自營銷售式，不含品牌電商)，天貓排名第一，占53.2%份額；京東名列第二，占據(jù)24.8%份額；唯品會(huì)位于第三，占3.8%份額；位于4~10名的電商依次為：蘇寧易購(3.3%)、國美在線(2.2%)、亞馬遜中國(1.6%)、1號(hào)店(1.5%)、當(dāng)當(dāng)(1.4%)、聚美優(yōu)品(0.8%)、易迅網(wǎng)(0.3%)。

與2015年上半年比較，前兩名沒有發(fā)生變化，阿里、京東地位穩(wěn)定。前十B2C網(wǎng)絡(luò)零售電商市場(chǎng)份額達(dá)到92.9%，較2015年上半年的95.1%，下降了2.2%。由此可見，中小電商生存空間雖然壓縮，但仍有出路。

隨著智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)購物的便利性越來越突出，已成主流趨勢(shì)。報(bào)告顯示，2016年上半年中國移動(dòng)網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)到16070億元，而2015上半年達(dá)8421億元，同比增長90.8%，增速超過網(wǎng)絡(luò)購物整體增速。

上半年進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)5125億元

2016年已經(jīng)過半，跨境電商稅改新政無疑是上半年度行業(yè)最重磅的事件。盡管跨境電商稅改新政最終延長一年執(zhí)行，但它卻傳遞出了清晰的信號(hào)：跨境電商行業(yè)的“套利”時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn)。

報(bào)告顯示，2015年中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億元人民幣，同比增長28.6%，其中出口占比達(dá)到83.2%，進(jìn)口比例16.8%。其中跨境出口交易規(guī)模達(dá)4.49萬億元人民幣，進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)9000億元人民幣(包括進(jìn)口B2B和進(jìn)口B2C)。2016年上半年進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)5125億元人民幣，2016年將達(dá)11000億元人民幣。

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，雖然“跨境新政”在上半年掀起波瀾，但進(jìn)口跨境電商依然延續(xù)增長態(tài)勢(shì)，正規(guī)跨境電商零售進(jìn)口企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。拼折扣、賣吆喝的模式是進(jìn)口跨境電商的“1.0時(shí)代”，現(xiàn)在則進(jìn)階為拼品質(zhì)、服務(wù)、供應(yīng)鏈等，電商平臺(tái)間，比拼的是綜合實(shí)力。

上半年中國農(nóng)村網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)3120億元

自2015年國家屢次出臺(tái)相關(guān)政策，電商開展線上線下的跑馬圈地，徹底帶火了“農(nóng)村電商”，隨著阿里巴巴、京東、蘇寧等巨頭涉足農(nóng)村電商，全國各地尤其是中西部地區(qū)，經(jīng)歷了從好奇、懷疑、嘗試、探索和積極投入的過程。數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1817億元，2015年，農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3530億元，同比增長94.3%。2016年上半年，農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3120億元，預(yù)計(jì)到2016年將達(dá)6475億元。

莫岱青表示，隨著電商如阿里、京東、蘇寧等快速渠道下沉，農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)快速增長，增速超過城市，發(fā)展呈現(xiàn)新的動(dòng)能。電商進(jìn)入農(nóng)村初見成效，它一定程度上改變了農(nóng)村用戶的消費(fèi)習(xí)慣，改善了物流建設(shè)，增強(qiáng)了農(nóng)村對(duì)電商的需求。

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