英國脫歐后，跨境電商一天內(nèi)都干了啥？

上周五（6月24日），一劑現(xiàn)在看起來頗有些滑稽的公投，除了給英國人民普及了不少歐盟知識(shí)之外，還在中國掀起了一陣英國代購熱，給自今年初以來籠罩在陰霾下的跨境電商帶來了利好。

6月24日

上午，日元匯率持續(xù)上漲，深度依賴日本藥妝、奶粉以及紙尿褲的跨境電商們開始躁動(dòng)。

下午一點(diǎn)半，蜜芽CEO劉楠在當(dāng)天下午發(fā)朋友圈稱，跨境電商們冷靜的開始調(diào)整日元區(qū)SKU(Stock Keeping Unit庫存量單位，即庫存進(jìn)出計(jì)量的基本單元，可以是以件，盒，托盤等為單位。)，配著這條朋友圈一起發(fā)布的還有一張表格。

24日14：00

52%英國公民投票支持離開歐盟，英國正是從歐盟脫離。

24日14：00

受此影響，英鎊應(yīng)聲下跌，跌幅超過10%，觸及1985年以來最低點(diǎn)。而歐元兌美元也下跌超過3%。而瑞郎、日元的匯率則是飆升。

盡管幾家歡喜幾家愁，但令人意外的是，近幾個(gè)月頗有些低迷的海淘市場瞬間活躍了起來，朋友圈、微博中大量網(wǎng)友開始人肉英國代購。

在深圳工作的葉子去年超過一半的收入都花在了海淘上，是朋友圈里有名的海淘發(fā)燒友，收藏了無數(shù)海淘大號(hào)，更閱讀海淘攻略百篇。然而，在英鎊下跌，英國代購火起來的第一瞬間，葉子的腦中一片空白，“在電腦和手機(jī)里翻了半天居然沒找到與英國相關(guān)的代購資源”，不過，沒有代購資源的葉子還是輕車熟路地在mankind上面買了幾款A(yù)esop的護(hù)膚品。

事實(shí)上，在洋碼頭、天貓甚至小紅書等平臺(tái)，英國代購的身影并不比美國、日本少，但是與日本藥妝、韓國美妝以及澳洲保養(yǎng)等爆品不同，英國盡管有戴森、Burberry等知名品牌卻并不如歐洲其它國家例如法國、意大利強(qiáng)勢，考拉、蜜芽甚至中國亞馬遜等當(dāng)前均沒有英國直郵的商品。

此外，新浪科技在中國亞馬遜上也發(fā)現(xiàn)，盡管當(dāng)前中國亞馬遜正在加速與其它各地亞馬遜進(jìn)行打通，上線了英國館、日本館等，但與日本館不同，新浪科技在英國館里發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)商品并未標(biāo)有“海外購”標(biāo)示，也就是說大多數(shù)商品仍是中國亞馬遜自營。

24日17：00

跨境電商們的集體營銷

盡管業(yè)界認(rèn)為，匯率的波動(dòng)是在一定范圍且有很大可能是短暫的，但是與以往的每一次熱點(diǎn)一樣，各家并沒有放棄這次借勢營銷的機(jī)會(huì)。于是，消費(fèi)者們就看到了一波對(duì)比強(qiáng)烈的比價(jià)式營銷。

以LV范爺同款女包為例，根據(jù)前一日9.8618的匯率來算，入手價(jià)為一萬六千人民幣，但是以24日最低8.7479的匯率來算，價(jià)格便宜了兩千多。什么值得買的標(biāo)題為“英國脫歐：英鎊匯率破九，創(chuàng)三十年新低英淘全國9折”的購買攻略，剁手黨們紛紛感慨：“年初種下的日本草，如今填進(jìn)了英國坑！”

24日晚間采訪

寶貝格子CEO張?zhí)焯欤簠R率的每一次大幅波動(dòng)最重都會(huì)影響價(jià)格，但是從長遠(yuǎn)來看，匯率的波動(dòng)是種是一定范圍內(nèi)，對(duì)于日常生活所需的消費(fèi)類商品的影響也許并不會(huì)像金融體系下資本市場那么大。

蜜芽CEO劉楠：將加快英國品牌布局，對(duì)于日本品牌來說，蜜芽現(xiàn)在的策略是先進(jìn)性匯率波動(dòng)的補(bǔ)貼，維持低價(jià)，不跟進(jìn)漲價(jià)。

截止24日晚12點(diǎn)，洋碼頭、蜜芽、什么值得買、天貓國際英國館以及極客海淘等均在頁面推出了相關(guān)導(dǎo)購專題。

相比于大平臺(tái)的冷靜，朋友圈里的日本代購早已坐不住。一位在日本上學(xué)并從事代購的女生發(fā)了多條朋友圈直言，嚇得要跪下了，并稱“寶寶不哭，寶寶挺住”。另一位日本代購則一晚上發(fā)布多組商品圖，稱漲價(jià)前最后一波清倉促銷。

25日上午

在一片瘋狂的買買買里，知乎今年以來，從來沒錯(cuò)過任何一次“風(fēng)波”的知乎，再次出現(xiàn)了一個(gè)頗為獨(dú)特的觀點(diǎn)。一位關(guān)注時(shí)尚、電商的知乎大號(hào)趙軼佳發(fā)文《你以為買買買變便宜了？慢！(來看看英國脫歐對(duì)時(shí)尚行業(yè)的影響吧)》。

該文從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈角度對(duì)這次英國脫歐的影響進(jìn)行了分析，稱短時(shí)間來看，這些英國的時(shí)尚品牌不會(huì)漲價(jià)，因?yàn)槊摎W程序(現(xiàn)在大家都說需要2年左右)沒走完，還不會(huì)那么快反映到價(jià)格上，不過長期難說。

文中以Burberry為例，Burberry的大部分生產(chǎn)是在意大利進(jìn)行的，65%的銷售成本是用歐元結(jié)算的，如果英國脫歐，英鎊貶值，那么Burberry的原材料采購和生產(chǎn)成本都會(huì)上升。

據(jù)了解，今年2月，Burberry首席執(zhí)行官Christopher Bailey和董事局主席John Peace就曾聯(lián)合其他195名英國企業(yè)家簽署了一份支持英國留在歐盟的倡議書。此外，Burberry還曾在給員工的一封信中指出英國若留在歐盟內(nèi)部，Burberry未來會(huì)有更好的發(fā)展，其認(rèn)為，留在歐盟對(duì)于英國的進(jìn)出口業(yè)務(wù)來說有著重要的意義，在歐盟內(nèi)部，英國企業(yè)能夠更好地進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張，基本權(quán)益能獲得更好的保障。

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