五大趨勢(shì)和五大特點(diǎn)：農(nóng)村電商新時(shí)代直通車

                   這十年，村莊電商燎原之火，日新月異，在助力脫貧攻堅(jiān)和“三農(nóng)”展開(kāi)中效果顯著。

下一個(gè)十年，村莊電商進(jìn)入新的展開(kāi)階段，將在村莊復(fù)興和促進(jìn)縣域、農(nóng)業(yè)村莊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中發(fā)揮重要的引領(lǐng)效果。一起，村莊電商本身也需要晉級(jí)，才能在“數(shù)商興農(nóng)”中扮演好引領(lǐng)者的人物。

一 、回望十年展開(kāi)歷程，村莊電商商范疇出現(xiàn)了五大趨勢(shì)：

01“干流化”無(wú)論從國(guó)家倡導(dǎo)、大力推進(jìn)，仍是電商由小到大、由弱變強(qiáng)，或是從電商在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中的位置效果觀察，電商的干流化，都是眾所周知的。電商干流化，事實(shí)上經(jīng)歷了一個(gè)由城及鄉(xiāng)、由東及西的展開(kāi)過(guò)程。這十年，村莊電商從其時(shí)的幾個(gè)淘寶村和最早的一批草根電商創(chuàng)業(yè)者，展開(kāi)到今日村莊網(wǎng)絡(luò)零售額生長(zhǎng)到上萬(wàn)億級(jí)規(guī)劃。村莊電商的燎原之火，其實(shí)，便是電商干流化的重要內(nèi)容和生動(dòng)體現(xiàn)。當(dāng)然，村莊電商干流化的進(jìn)程方興未已。前期助力脫貧攻堅(jiān)，在開(kāi)始完成電商進(jìn)村莊縣域全掩蓋后，電商事務(wù)還將持續(xù)向城鎮(zhèn)和村級(jí)下沉。特別是村莊電商從事務(wù)載體的才能建造轉(zhuǎn)向事務(wù)使用的深度拓寬和高質(zhì)量展開(kāi)，這一進(jìn)程在不少脫貧縣才剛剛開(kāi)始。

02“大局化”規(guī)劃大了，效果和含義就變得不一樣。村莊電商通過(guò)強(qiáng)工業(yè)、開(kāi)民智、惠民生、促雙創(chuàng)、建根底、融資源等，其效果、含義已不僅限于多賣幾件產(chǎn)品，而是越來(lái)越聯(lián)系大局性的戰(zhàn)略目標(biāo)，聯(lián)系“三農(nóng)”、聯(lián)系脫貧攻堅(jiān)、聯(lián)系經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型晉級(jí)，聯(lián)系綠色展開(kāi)，甚至聯(lián)系村莊社會(huì)安定……村莊電商在地方展開(kāi)大局中的位置也在上升。過(guò)去，人們呼吁把它作為“一把手工程”；現(xiàn)在，更多的地方真正把它放在了重要的戰(zhàn)略位置。例如，我剛從甘肅隴南調(diào)研回來(lái)，在隴南，村莊電商被當(dāng)成“衣領(lǐng)子”，“抓電商，便是抓扶貧、便是抓經(jīng)濟(jì)、便是抓展開(kāi)”，得到高度注重。因此，下一步在村莊復(fù)興戰(zhàn)略中，村莊電商已成為數(shù)字村莊的“標(biāo)配”。除此之外，它還將發(fā)揮“先導(dǎo)”、“根底”和“助推器”的效果。

03“多樣化”以沙集形式為代表的淘寶村，是村莊電商最早的成功形式。這十年，多地區(qū)、多主體、多技能的參加，特別是傳統(tǒng)平臺(tái)電商流量盈利期結(jié)束、社交電商和新媒體電商興起，推進(jìn)村莊電商形式從一花獨(dú)放轉(zhuǎn)向千姿百態(tài)。一起，平臺(tái)電商和淘寶村本身也在轉(zhuǎn)型。村莊電商已出現(xiàn)出政府、平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商和其他各類社會(huì)團(tuán)體多主體推進(jìn)、多資源投入、多路徑通達(dá)、多形式并存的局面。未來(lái)，各種更新的數(shù)字技能與村莊實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度交融，電商進(jìn)村莊從“規(guī)定動(dòng)作”轉(zhuǎn)向“自選動(dòng)作”，村莊電商多樣化的未來(lái)更值得等待。

04“多級(jí)化”各地村莊電商展開(kāi)不平衡。特別是與電商強(qiáng)縣相比，脫貧地區(qū)村莊電商展開(kāi)雖快，但程度上仍出現(xiàn)明顯差異。各地村莊電商出現(xiàn)多級(jí)化態(tài)勢(shì)。村莊電商難度本來(lái)就大，電商扶貧更是如此。這些年，以政府主推、財(cái)政支撐和以“規(guī)定動(dòng)作”期限完成的方法，優(yōu)先在原貧困縣展開(kāi)電商進(jìn)村莊演示項(xiàng)目。這是一個(gè)先處理“有沒(méi)有”才能，再處理才能使用“好不好”的展開(kāi)過(guò)程。村莊電商在掩蓋范圍、買賣規(guī)劃快速生長(zhǎng)的一起，也帶來(lái)展開(kāi)質(zhì)量和效益不高的問(wèn)題。接下來(lái)，拓寬已建成才能的使用，進(jìn)步績(jī)效，既是高質(zhì)量展開(kāi)的要求，也是村莊電商展開(kāi)階段轉(zhuǎn)化的必定。

05“標(biāo)準(zhǔn)化”我國(guó)的《電子商務(wù)法》已于2023年1月1日起正式施行。包含村莊電商在內(nèi)，我國(guó)電子商務(wù)的展開(kāi)環(huán)境，現(xiàn)已發(fā)生了嚴(yán)重改變，進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)的階段。5年前，主管部門(mén)在擬定“十三五”電子商務(wù)展開(kāi)規(guī)劃時(shí)，就有一個(gè)非常重要的底子判斷，以為電子商務(wù)已進(jìn)入“成年期”。據(jù)此，政府的電商方針由此前“鼓勵(lì)展開(kāi)為主”，調(diào)整為“展開(kāi)與標(biāo)準(zhǔn)偏重”。盡管村莊電商進(jìn)入“成年期”較晚，但村莊電商也必須趕快“學(xué)會(huì)成年”，標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)，要適應(yīng)“成年”的環(huán)境，發(fā)揮“成年”的效果，實(shí)行“成年”的責(zé)任。

二、從脫貧攻堅(jiān)聯(lián)接過(guò)渡到村莊復(fù)興，村莊電商也已進(jìn)入新的展開(kāi)階段。展望下一個(gè)十年，在上述“5個(gè)趨勢(shì)”的根底上，以下“5個(gè)特色”值得咱們注重。

01“戰(zhàn)略性”商務(wù)部作為電子商務(wù)的主管部門(mén)，對(duì)新展開(kāi)階段的村莊電商提出了新的戰(zhàn)略性的要求。這集中體現(xiàn)在“數(shù)商興農(nóng)”的任務(wù)和一系列戰(zhàn)略部署上，首要反映在“農(nóng)”“商”兩方面。前者是指村莊電商作為數(shù)字村莊的標(biāo)配助力村莊復(fù)興，在興工業(yè)、美村莊、富農(nóng)人、促進(jìn)農(nóng)業(yè)村莊信息化、數(shù)字化上發(fā)揮戰(zhàn)略性效果；后者是指村莊電商在加強(qiáng)縣域商業(yè)系統(tǒng)和村莊現(xiàn)代流轉(zhuǎn)系統(tǒng)建造，補(bǔ)短板、促轉(zhuǎn)型，擴(kuò)內(nèi)需、暢流轉(zhuǎn)，助力夯實(shí)構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)新展開(kāi)格式的戰(zhàn)略根底。概括來(lái)說(shuō)，脫貧攻堅(jiān)收官聯(lián)接村莊復(fù)興，村莊電商的戰(zhàn)略含義愈加凸顯，以村莊電商晉級(jí)引領(lǐng)“數(shù)商興農(nóng)”、以“數(shù)商興農(nóng)”助力村莊復(fù)興，服務(wù)構(gòu)建新展開(kāi)格式的要求也愈加明確。

02“引領(lǐng)性”無(wú)論是“農(nóng)”仍是“商”，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的共同要求，都包含活絡(luò)感知、靈活應(yīng)變、賦能立異和進(jìn)步績(jī)效4個(gè)方面。村莊電商不僅是縣域村莊“農(nóng)”和“商”數(shù)字工業(yè)化的新增量，也是引領(lǐng)村莊工業(yè)數(shù)字化存量轉(zhuǎn)型的重要力量。村莊電商憑什么引領(lǐng)“農(nóng)”“商”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型？電商打破了傳統(tǒng)商業(yè)的時(shí)空邊界，讓農(nóng)戶和農(nóng)企足不出戶就能夠?qū)訌V域大商場(chǎng)，極大地拓寬了商場(chǎng)空間；電商具有數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，用好數(shù)據(jù)，有助于完成精準(zhǔn)對(duì)接，智能決策，高效運(yùn)營(yíng)。村莊電商怎樣引領(lǐng)“農(nóng)”“商”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型？電商憑仗以上渠道優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，能夠賦能“農(nóng)”“商”主體史無(wú)前例的才能，倒逼供應(yīng)側(cè)變革，促進(jìn)立異，最終到達(dá)提升績(jī)效的意圖。把握和發(fā)揮好電商這些優(yōu)勢(shì)，對(duì)于下一個(gè)十年推進(jìn)縣域村莊工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型晉級(jí)特別重要。

03“廣域性”村莊電商廣域性的特色，是干流化、大局化趨勢(shì)帶來(lái)的必定結(jié)果。持續(xù)助力穩(wěn)固和擴(kuò)大脫貧成果、歸入和促進(jìn)村莊復(fù)興、服務(wù)構(gòu)建新展開(kāi)格式和“后疫情”年代村莊出產(chǎn)生活的在線化趨勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)干流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、電商、新媒體和三農(nóng)服務(wù)商圍繞數(shù)字村莊擬定和發(fā)布了新方案，都將為村莊電商供應(yīng)愈加寬廣的用武之地。從助力期限脫貧到穩(wěn)定致富，從聚集精準(zhǔn)到全面助力，從產(chǎn)品電商到服務(wù)疊加，從注重農(nóng)產(chǎn)品上行到促進(jìn)村莊消費(fèi)，從增量立異到存量轉(zhuǎn)型……村莊電商的事務(wù)范疇將不斷延展，“+電商”和“電商+”將成為縣域村莊數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)。

04“縱深性”村莊電商不是僅停留在買賣端，未來(lái)會(huì)越來(lái)越多地向供應(yīng)側(cè)縱深延展。消費(fèi)電商向工業(yè)電商延展、2C向2B延展，是未來(lái)村莊電商的重要看點(diǎn)和特色。此前電商扶貧，要求聚集建檔立卡貧困主體，包含選用消費(fèi)扶貧措施，幫他們處理“賣得掉”的問(wèn)題，未來(lái)穩(wěn)固擴(kuò)大脫貧成果、聯(lián)接村莊復(fù)興，要越來(lái)越多地通過(guò)深化供應(yīng)側(cè)變革，處理“賣得好”和“賣得久”的問(wèn)題。這就要求電商從買賣端向供應(yīng)鏈、工業(yè)鏈縱深深化。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)出售占比還不高，大致占10%。如果說(shuō)2C的消費(fèi)電商是村莊電商增量立異、仿制生長(zhǎng)的“開(kāi)闊地”，那么，2B的工業(yè)電商便是未來(lái)存量轉(zhuǎn)型、規(guī)劃突破的“制高點(diǎn)”。攻克B2B電商，將成為村莊電商未來(lái)的主攻方向。由此，村莊工業(yè)電商的縱深性，將成為它未來(lái)展開(kāi)的重要特色之一。

05“長(zhǎng)效性”政府主推的電商進(jìn)村莊歸納演示是一項(xiàng)階段性的作業(yè)，而村莊電商是沒(méi)有結(jié)尾的“馬拉松”。村莊電商通過(guò)上一個(gè)十年快速掩蓋、燎原之火，現(xiàn)已轉(zhuǎn)入高質(zhì)量展開(kāi)的新階段，增強(qiáng)商場(chǎng)主體的自我造血才能，長(zhǎng)效高效展開(kāi)成為必定要求。村莊電商要把階段性和長(zhǎng)期性結(jié)合好，需采納“一體兩翼”戰(zhàn)略。“一體”是績(jī)效，即堅(jiān)持績(jī)效導(dǎo)向，把“成規(guī)劃、可持續(xù)、見(jiàn)實(shí)效、取得感”作為底子要求；“兩翼”是供應(yīng)側(cè)變革和機(jī)制立異，即一邊不斷優(yōu)化渠道對(duì)接、網(wǎng)貨產(chǎn)品、支撐服務(wù)和方針資源的供應(yīng)，一邊立異資源整合方法，將村莊電商的動(dòng)力機(jī)制切換到以商場(chǎng)為主上來(lái)，不斷培育商場(chǎng)及商場(chǎng)主體，不斷增強(qiáng)他們的自我造血才能。   

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