抖音星圖達人主頁入口在哪?應(yīng)用場景介紹
2023-04-17|20:49|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:37
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抖音星圖達人主頁為客戶展現(xiàn)了更為豐富的達人信息,客戶可以從達人信息概覽、達人視頻傳播表現(xiàn)、達人視頻受眾(粉絲&觀眾)以及達人帶貨能力等多維度評估達人的商業(yè)價值,幫助客戶全方位度量達人的營銷能力,實現(xiàn)達人與客戶之間高效的供需賦能。
一、功能入口
登錄巨量星圖后臺 → 達人廣場 → 挑選達人 → 點擊達人頭像/昵稱 → 進入達人主頁
二、營銷應(yīng)用場景
1、達人概覽
星圖指數(shù)是達人綜合能力的體現(xiàn),是達人成長的“風向標”,客戶可通過星圖指數(shù)快速了解、對比達人的營銷能力。
傳播指數(shù):基于達人近30日有效播放、互動、完播率等數(shù)據(jù)加權(quán)得出,是評估達人作品傳播能力的重要指標。
種草指數(shù):基于達人近期購物車、LINK等組件點擊轉(zhuǎn)化情況加權(quán)得出,是評估達人種草能力的重要指標。
性價比指數(shù):基于達人歷史/預(yù)估訂單CPM/GPM、粉絲粘性、爆量比例等數(shù)據(jù)加權(quán)得出,是評估達人商業(yè)性價比的重要指標。
成長指數(shù):基于達人近30日有效漲粉數(shù)據(jù)、流量趨勢和轉(zhuǎn)化率加權(quán)得出,是評估達人近期成長情況的重要指標。
2、傳播表現(xiàn)
提供達人視頻(個人視頻&星圖視頻)播放量中位數(shù)、互動率、完播率等核心傳播數(shù)據(jù)指標助力客戶更加科學地評估達人「傳播表現(xiàn)」能力。同時,支持客戶自由選擇時間范圍(近30日、近90日),來掌握達人流量的動態(tài)表現(xiàn)趨勢。
除了提供最高、最低及均值線指標解讀,達人視頻表現(xiàn)版塊新增爆量視頻百分比指標(爆量視頻百分比越高表示達人近期越具有爆量潛力),更全面的解讀便于客戶對達人的視頻流量做出更具全局觀的判斷。
爆量視頻百分比=近90天內(nèi)爆量視頻個數(shù)/15*100%
3、受眾分析
1. 1.粉絲趨勢:提供達人漲粉趨勢預(yù)覽,便于客戶判斷達人是否處于快速成長期,幫助客戶判斷與達人合作的最佳時機。
2. 2.受眾畫像:提供粉絲畫像與觀眾畫像分析,客戶可快速了解達人近期觀眾畫像及粉絲畫像的核心分布,評估達人受眾與品牌TA的契合度。
同時,客戶可使用「粉絲重合度」(僅在選中「粉絲畫像」時展示)功能版塊,快速找到與意向達人相似的達人,助力客戶實現(xiàn)達人矩陣式投放。
4、電商帶貨
達人電商帶貨能力分析旨在幫助客戶在給心儀短視頻&直播達人下單前,通過查看達人主頁上的歷史帶貨銷售數(shù)據(jù),對達人帶貨能力及擅長帶貨品類進行評估,篩選出最適合帶貨自家產(chǎn)品的達人。詳情可參照達人電商帶貨能力分析
三、常見問題
Q1、所有巨量星圖客戶都能使用上文提到的功能嗎?
部分功能與客戶分級體系綁定,客戶等級大于等于L2時才可使用。詳情請見“我的星圖-權(quán)益中心-企業(yè)客戶權(quán)益/個人客戶權(quán)益”。
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